在全球化的趋势中，中国影视进军国际市场成为众人关注的焦点。中国影视作品正迅速在国际舞台上崭露头角，无论是视频平台的海外拓展还是内容的精准输出，都蕴含着巨大的机遇和挑战。
中文影视海外上线热潮
2024年11月22日，粤港澳大湾区文化产业投资大会文化出海专场在广州举行，传来重要消息。国内多家视频平台纷纷在海外市场推出国际版应用程序，标志着从“借船出海”向“造船出海”的战略转型。同时，众多电视媒体平台也纷纷在海外建立账号矩阵。这一系列动作充分展现了中国影视产业积极拓展海外市场的坚定决心。此举不仅有助于提升中国影视的国际影响力，还能让全球观众更加深入地了解中国文化。对于中国影视产业而言，海外市场是一片充满无限潜力的广阔天地。
众多平台采取的措施亦显现了中国影视业的持续进步与实力壮大。伴随我国影视制作技术的精进与故事创作力的增强，中国影视作品在世界舞台上展现自信，拥有了更广泛的国际影响力。
东南亚成为出海第一站
从市场区域分析，东南亚在中文影视国际传播中扮演着关键角色。据数据显示，亚洲是我国电视剧出口的主要市场，2021年，我国电视剧对亚洲的出口额占据了出口总额的三分之一。其中，东南亚更是这一领域的核心市场。在2012至2021年的十年间，我国电视剧对东南亚的出口额达到了约7300万美元，这一数字占到了十年出口总额的17%。如此庞大的出口金额充分表明，东南亚市场对于我国影视内容的吸纳量巨大。
诸多因素共同作用。从地理位置分析，东南亚地区与中国相邻，文化交流活跃。在此地推广中国影视作品，不仅成本相对较低，而且在多方面具备优势。此外，该区域拓展更大市场份额的潜力巨大。各国的影视消费市场在此区域已形成较大规模。
不同地区观众偏好各异
不同地区的观众偏好各有差异。在日韩地区，历史题材剧集广受欢迎。此类作品通常富含丰富的文化内涵，或许激发了日韩观众对历史文化探索的热情。而在澳洲及美洲，现实题材剧集颇受欢迎，这或许与当地社会环境及民众关注现实生活的心理状态有关。阿拉伯观众则更偏爱年代剧和青春偶像剧。这些不同的偏好映射出不同文化背景下的观众需求。
中国影视出海面临多样化需求的挑战，同时也蕴藏着巨大的机遇。为了精准把握这些需求，我们必须深入探究不同地区的文化和社会背景等多元因素，从而为制作高质量、符合市场需求的影视作品打下坚实基础。
泰国中剧指数超韩剧
值得关注的是，近年来泰国市场观看中剧的指数大幅超越韩剧。这一现象反映出中国影视文化在东南亚地区的影响力正持续增强。曹蕊对东南亚市场对中国影视的偏爱进行了深入分析，指出这既源于文化上的相似性，也得益于产业链上下游的整合优势。以古装仙侠剧为例，这类作品能够迅速融入当地市场。文化相似性体现在价值观、传统习俗等多个层面，而产业链的整合则有效促进了影视业务的拓展。
中国影视行业在拓展周边国家市场方面积累了宝贵经验。依托独特文化优势及恰当的产业策略，有望在海外市场实现更广泛的覆盖与更高的市场份额。
短剧出海机遇来临
当前，短剧出海市场正迎来新的发展机遇。众多制作机构和平台迅速加入这一领域。短剧与长视频观众群体存在共通之处，同时具备低成本、高效率、剧集数量众多等显著优势。此外，短剧内容聚焦，易于触及更广泛的基层观众。伴随着网络技术的进步和观众消费模式的转变，短剧已经成为一种新兴的影视消费形式。
影视出海的格局或将发生变革。平台及制作方需强化对短剧的制作和推广力度，紧跟新闻发展趋势，以吸引更多海外观众关注。
本地化运营的重要性
曹蕊强调，本地化运营对于打破中文内容在海外传播的文化障碍至关重要。在传播过程中，必须采用符合当地文化特色的翻译方法，并对内容进行二次创作，以延长其生命周期。此外，增强社交平台的互动也是不可或缺的。这些做法凸显了对不同文化的尊重和适应的重要性。若无法有效适应不同文化，中国影视作品在海外推广时可能会遇到阻碍。
在此，我们向读者提问：在推动中国影视走向国际市场的过程中，您认为最应着力解决的问题是什么？期待您的点赞、转发以及积极参与讨论。
