2025年已过半，泰国旅游业遭遇了重大挑战。据开泰研究中心的预测，外国游客的数量和旅游收入都将出现自疫情爆发以来的首次下滑。以往，中国游客在旅游市场中占据着核心地位，然而现在他们却集体缺席了。与此同时，欧洲游客在普吉岛的活动却异常活跃。这些现象背后的原因究竟是什么？
中国游客锐减
过去四个月内，中国游客赴泰的人次仅为164万，这一数据比去年同期下降了56%。在此之前，中国游客在泰国旅游业中扮演着至关重要的角色。然而，如今游客数量的显著减少，让泰国从业者产生了忧虑。他们担忧，若失去中国游客，泰国旅游业可能面临严重的经济损失。今年五一假期，泰国的旅游产业，原本被视为行业翘楚的“黄金招牌”，却呈现出黯淡无光的景象。
信任安全危机
年初，泰国接连出现绑架和电信诈骗等负面新闻。这些事件导致中国游客对泰国的安全感显著下降。根据调查数据，仅有19%的中国受访者认为泰国是安全的，而超过半数的人则认为泰国并不安全。面对这样的信任危机，大量中国游客对前往泰国旅游产生了疑虑，因此选择放弃了这一计划。
性价比遭质疑
泰国酒店的费用相较于疫情爆发前有大幅上涨，涨幅高达34%，这一比例超过了亚洲其他地区的平均水平。与此同时，日常食品的价格也有所上涨，例如一碗面的价格增长了30%。众多游客对泰国的消费水平表示了不满，认为其高昂的费用使得旅游变得难以承担。相较于日本和新加坡的民众，在旅游开销方面，他们的人均支出略高于泰国300至400美元，然而他们能够获得更为优质的旅游服务体验。
东南亚竞争加剧
在东南亚旅游市场的激烈竞争中，泰国的竞争实力呈现出持续下滑的趋势。越南通过实施十年签证政策，成功吸引了众多游客。与此同时，日本凭借日元贬值的利好，吸引了众多寻求优惠的游客。这些因素共同作用，对泰国的旅游业产生了重大影响，加剧了泰国旅游业所面临的挑战。
欧洲游客补位
在此情境下，泰国接待的欧洲游客人数明显提升。其中，俄罗斯游客的增长尤为显著，他们在1月至4月间的访问总量已攀升至174万人。同时，不少游客选择乘坐包机在普吉岛进行长期居留。这一现象的产生，主要归因于俄罗斯与乌克兰冲突的持续以及欧洲地区严重的通货膨胀问题。泰国物价虽有所攀升，但与欧洲本土度假的花费相比，其费用依旧处于较低区间，因此吸引了大量欧洲游客。泰国航空公司已陆续恢复至巴黎、马德里、哥本哈根等城市的直飞航线，这一系列措施显著提升了欧洲游客前往泰国的出行便利性。
仍难填缺口
欧洲游客的增多，特别是以色列游客，其人均消费达到八万泰铢（相当于人民币一万元），停留时间亦超过十八天，这些因素对当地高端酒店市场产生了积极的推动作用。然而，尽管如此，这一增长并未能完全填补因中国游客减少而形成的市场空缺。在区域旅游竞争中，越南和日本两国都采取了多项措施来吸引游客，而泰国则采取了较为宽松的营销策略。至2025年，普吉岛的房地产交易额显著增长，跻身全球第二大热门投资地。当地业界人士普遍持乐观态度，普遍认为中国游客数量的减少只是暂时的现象。
开泰研究中心指出，全球经济形势和地缘政治环境若持续呈现不良态势，泰国旅游业恢复的速度将会相对缓慢。为此，泰国政府迅速制定并实施了一系列新政策，其核心目的是吸引更多中国游客。这些新措施涵盖了加强安全信息的广泛传播、与在线旅游平台合作推出优惠政策，以及提升中文服务的整体水平。泰国政府将视线聚焦于欧洲和中东，致力于扩大长期游客群体，并积极增加旅游产品种类。截至2025年，泰国旅游业呈现以下两种趋势：一方面，中国游客数量的减少使得市场显得较为萧条；另一方面，欧洲游客的增多使得旅游市场变得异常活跃。泰国旅游业正遭遇安全、价格和竞争力等方面的重大挑战，若无法妥善解决，游客分布的调整可能只是暂时的现象。对于这一状况，您如何评价泰国旅游业未来是否有可能重新吸引中国游客，并恢复其往日的繁荣？
