亚太旅游市场格局正被中国游客悄然重塑着出行选择，两国旅游机构相继出招，其背后是一场价值1.8兆日元的消费市场争夺战。
政策风向转变
11月14日，中国外交部发布赴日出行提醒，文旅部也相继发布赴日出行提醒，这在旅游市场引发了连锁反应，该提醒指出日本存在潜在风险因素，建议公民谨慎规划行程，五日后，泰国国家旅游局迅速推出“Trusted Thailand”认证体系，这个时间点的精准把控显示出敏锐的市场反应能力。
根据泰国旅游局所公布出来的数据，首批参与认证的商户数量将会超过5000家，其涵盖了酒店、餐饮、景区以及购物中心等多种类型的场所。这个计划明确要求参与的商户一定要配备全天候不间断监控系统，并且还要提供中文方面的服务以及专属的投诉渠道，诸如此类措施的目的在于构建起全方位的安全保障网络 。
市场格局生变
中国游客在疫情之前每年平均前往泰达的人次数量为1000万之多，对于去年的黄金周时间段而言，日本所接待的来自中国的游客，在数量方面已反超泰国，超出幅度达到三成，这样的客流出现变化，直接给泰国的旅游业根基造成了冲击，该国就以旅游业在GDP里所占的比重来说是非常的高，高达整整18%，泰国从事旅游业的相关人员对此普遍都有反映，在今年的前十个月期间，中国团队游的恢复程度占疫情这个情况发生以前，仅仅只有占到四成的水平 。
因市场流出情况，泰国旅游局于11月13日就提前开启认证项目，比原本计划提前了两周。项目标准说明，参与的商户要同时去支持微信支付、支付宝以及银联卡结算，还要配备中文导游以及翻译服务。这些举措显著是按照中国游客的消费习惯专门定制的。
服务体系升级
泰国全国范围内，79个游客服务中心，已完成了双语服务的升级工作，还新增了1155旅游警察热线，能够提供24小时的中文接听服务。曼谷、普吉、清迈等主要旅游城市的服务中心，又增设了中国公民专属服务窗口，可提供从证件补办到医疗转介的全流程协助。
关乎支付便利化范畴内，泰国央行协同五大商业银行，于10月30日之际上线跨境二维码支付系统。此系统能够支持实时泰铢兑人民币结算，并且其手续费相较于传统刷卡降低1.5个百分点。预估到2024年初时，接入这个系统的商户将会突破10万家。
营销策略调整
对于泰国旅游局专门设计的中国农历新年优惠活动来说，参与活动时应注意，其限定的时间跨度是从2023年12月28日开始一直贯穿到2024年1月5日。在活动进行的这段时间方面体现出明确规定，中国游客能够享受到景区门票买一赠一的特别情况、酒店住宿升级的特定待遇以及免税店额外折扣的专属权益。而此项优惠存在限定条件，那就是只有持有中国护照的旅客才能够享受这些优惠 。
需要留意的是，泰国方面于宣传材料里特意弱化营销的意味，进而着重突出“中泰一家亲”的传统的情谊。这般情感营销的策略同日本官方最近收紧旅游签证政策的行为构成显著的反差，体现出两国在旅游推广思路上的差别。
经济利益驱动
有数据表明，中国游客在泰国人均消费达到了1.2万泰铢 ，这一消费金额相比欧美游客要高出三成 。在2019 年的时候，中国游客为泰国带去了超过5400亿泰铢的旅游收入 ，此收入数额等同于泰国全年旅游总收入的28% 。正是这些数据，充分地说明了为什么泰国会这般积极地去争取中国客源 。
据日本观光厅所做的统计显示，于日本游玩的中国游客，其人均消费达到了十八点四万日元，在各国前往日本的游客里边，处于消费金额排名首位的位置。要是有三成的中国游客，把前往日本旅游的目的地转向泰国，那么就将会带来大概六千亿日元的市场空间转移情况。像这样规模大小的经济利益，足够使得任何一个以旅游当作国家支柱产业进行发展的国家，拼尽全力地去争取 。
游客理性选择
建议消费者做出选择时，应依据自身需求，而非营销话术，这是旅游专家给出的建议。日本留存着历史文化遗迹、特色温泉等独特旅游资源。泰国凭借滨海度假、高性价比服务而闻名。两国旅游产品在本质上不存在完全可替代性。
为游客提供提醒的从业者，提示其要对商家的过度营销保持警惕，因为那所谓的“安心认证”，实际上是商业策略所包含的一部分内容。真正能够保障旅行安全的，是完备的保险预案以及风险意识，并非商家所做出的承诺。游客应当保持理性的消费心态，要依据实际体验来做出判断，而不是基于情感营销 。
当各个国家的旅游部门纷纷争先恐后地推出面向中国游客的专门特别政策之际，您觉得这背后所体现反映的究竟是文化方面的认同呢，还是单纯纯粹的经济方面的计算呢？欢迎来到评论区分享您个人的见解体会，如果您认同支持本文所阐述表达的观点请进行点赞操作。
