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《中国经济周刊》见习记者郭继尧
最近，槟榔成了网络上的热门话题。
一是广州对槟榔广告进行管理，全面停止槟榔户外媒体投放。
紧接着8月15日登上热搜，中国驻伊斯坦布尔总领馆发出提醒：请勿携带槟榔入境土耳其。 事件起因是，近日，包括台湾同胞在内的多名中国公民乘坐不同航班入境土耳其时因携带槟榔被捕。 因为根据土耳其法律，槟榔中含有的槟榔碱因其致幻特性而被视为药物。
近十年来，槟榔产业发展迅速。 在无孔不入的广告轰炸下，嚼槟榔已经从当地的小众爱好转变为庞大的产业链。 据观研报告网发布的《2021年中国槟榔行业分析报告——市场运行状况及发展前景研究》显示，槟榔市场正以每年30%的增速不断扩大。 此外，槟榔也成为一些省市的重要产业。 据《人民网海南频道》2021年报道，槟榔是海南经济发展长期依赖的“三棵树”之一。 2020年，海南槟榔收入至少达到200亿元，其中种植端保留超过150亿元。
在迅速增长的同时，槟榔带来的健康风险也将其推上了舆论的风口浪尖。 “十个嚼槟榔，九个会得口腔癌”。 嚼槟榔导致口腔癌已成为共识，严格控制槟榔的呼声不绝于耳。 槟榔治理难度大，既有习惯因素，也有经济驱动因素。 目前，一些“槟榔大省”已出台政策控制槟榔广告。 不过，在一些综艺节目中，仍然可以看到槟榔企业赞助的身影。
嚼槟榔会导致口腔癌吗？
“槟榔加烟，神力无穷。” 嚼槟榔在湖南等地已蔚然成风。 喜欢吃槟榔的人都觉得它刺激、爽口。 熟人见面打招呼时，习惯上交换几颗槟榔。 槟榔已完全渗透到当地百姓的社会生活中。
“刚开始嚼的时候，喉咙感觉很不舒服，过了一会儿，就感觉像喝了酒后嗨了一样。” 一位已经嚼槟榔11年的湖南常德居民向中国经济周刊记者描述了第一次嚼槟榔的感受。 “之后，我没事就想吃一包，有时一天五包。”
和抽烟、喝酒一样，槟榔也会让人上瘾。 嚼槟榔之所以成为当地习俗，与其成瘾性是分不开的。
槟榔含有槟榔碱，一种独特的成瘾物质。 槟榔碱直接作用于中枢神经系统，产生愉悦感，可能具有刺激和提神作用。
槟榔最受诟病的就是其致癌风险极高。
早在2003年，槟榔就被世界卫生组织国际癌症研究中心（IARC）列为“1级致癌物”，是最高级别的致癌物。 同级致癌物有砷、酒精、黄曲霉毒素等。在国家药监局2017年发布的完整致癌物清单中，槟榔果也被列为一类致癌物。
湖南省作为“槟榔省”，也是口腔癌的重灾区。 湖南省肿瘤防治研究室公布的数据显示，湖南省口腔癌发病率明显高于全国平均水平。
那么，嚼槟榔与口腔癌的关系有科学依据吗？
2019年，湘雅医院对2012年1月至2017年10月口腔癌病例进行分析，发现咀嚼槟榔与口腔多原发癌的发生呈正相关。
此外，湘雅医学院和芝加哥大学学者2017年发表的文章也指出，仅湘雅医学院附属的5家医院中，就有8222例与槟榔有关的口腔癌病例。 据此推算，全湖南省因槟榔导致癌症的病例约为2.5万例。
放眼世界，流行槟榔的国家也是口腔癌的高发地区。 印度是世界上槟榔消费量最大的国家，口腔癌发病率居首位； 在口腔癌发病率排名第二的巴布亚新几内亚，近60%的居民咀嚼槟榔。
2013年，一篇题为《槟榔王国的削脸人》的文章在网络上流传。 文章以故事的形式，讲述了一群因长期咀嚼槟榔而患上口腔癌，面临被割掉脸的命运的患者。 一度将槟榔产业推到了舆论的风口浪尖。
“他的左半边脸已经被‘切掉’了。一年前的口腔癌手术，切除了他左半边脸的下颌骨、左侧牙龈和淋巴结，萎缩的脸陷入了一个深坑，拳头大小，手术后，他的左眼神经被压迫，现在完全失明了。” 文章写道。
“简单来说，槟榔主要是灼伤口腔粘膜，引起纤维化，然后逐渐变成异常增生，进而变成癌症。” 上海交通大学附属第九医院口腔科郭科医生向中国经济周刊记者解释。
一个小众爱好已经变成千亿市场了吗？
在让人上瘾的同时，槟榔产业正在蓬勃发展，并逐渐发展成为一个价值数百亿甚至数千亿的市场。
2020年9月，观研报告网发布的《2020年中国槟榔市场形势分析报告——市场现状及未来趋势预测》显示，截至2019年12月，湖南咀嚼槟榔的人口比例已达到接近50 %，湖南嚼槟榔的人口比例已达50%。 槟榔产业年产值达400亿元，其中湖南占四分之三，年产值达300亿元。
由于槟榔生产作业比较简单，技术要求不高，一些文化程度低、年龄较大、弱势群体涌入该行业就业。 据湖南省槟榔产业协会统计，湖南槟榔产业在全国拥有超过200万个销售网点。 全省从事槟榔生产和销售的人员约200万人，全国从事槟榔生产和销售的人员超过500万人。 劳动就业范围已从湖南地区延伸至河南、云南、四川、青海等地。 仅益阳市紫阳区的3家槟榔企业，2019年就带动就业1.6万人，带动经济收入55.6亿元。 预计2020年实现产值70亿元以上，创造税收2.8亿元以上。
2018年，湖南味王集团有限公司总裁陈毅在腾讯新闻视频节目中提到，槟榔产业仍处于快速发展期，年均增速超过30% 。 未来，这个产业至少将达到1000亿元。 市场容量。
“健康槟榔” “健康槟榔”，
“与时俱进”的广告
槟榔产业的快速发展与其多年来的大力广告是分不开的。
1997年，槟榔通过湖南经济电视台的广告首次进入湖南人的视野。 2003年，皇帝贝特朗邀请“皇帝专业人士”唐国强作为其品牌代言人。 “除了我谁敢当皇帝”的口号也相当霸气。 这也是整个槟榔行业首次邀请名人助阵。 2010年，皇业甚至邀请了当年当红影视明星王宝强担任公司代言人，打造公司品牌形象。
近年来，为了吸引年轻人，槟榔广告开始出现在年轻人感兴趣的网络综艺、直播等平台上。
2016年，皇业槟榔品牌“香一一”广告出现在NBA赛季金州勇士队VS孟菲斯灰熊队的比赛中，成为第一个出现在NBA赛场的槟榔品牌。
2017年，某槟榔品牌赞助了湖北省举办的ECGC电子竞技比赛，甚至现场出售。
2019年，某槟榔品牌亮相直播平台，成为英雄联盟S9全国总决赛冠名赞助商。
2020年6月29日，腾讯视频综艺节目《德云斗小社》因插入槟榔广告引发争议。
2020年9月，某槟榔品牌董事长以非物质文化遗产传承人的身份登上电视节目。
2020年10月，某槟榔品牌赞助综艺节目《这就是灌篮》第三季，联合举办独家线下活动“灌篮刷新站”。
2021年8月，某槟榔品牌成为《这就是街舞》第四季战略合作伙伴，并通过微博开屏广告等形式进行推广。
一些商家还炮制出“健康槟榔”、“健康槟榔”、“对口腔无害”等概念。
一些厂家大力宣传槟榔的传统中药功效及其养生功效，试图将槟榔融入“健康”、“保健”、“无糖”的理念，甚至推出了枸杞槟榔等产品坚果和木糖醇槟榔。 年轻人喜欢它。 在爆香口味上，商家也立即推出了爆香槟榔； 近年来，电子烟在年轻人中非常流行，槟榔立即升级为“水槟榔”。 与禁止网上销售的电子烟不同，“水槟榔”随处可见。
“零食”、“药品”还是“毒品”？
如何把握控制尺度
槟榔营销泛滥的另一个方面是如何定位槟榔。
湖南省工商行政管理局主体部门的一位工作人员曾以个人身份接受媒体采访时表示，“如果槟榔是药，那么毫无疑问会按照药来管理，目前没有问题。”当前的问题是，对于社会广大民众来说，槟榔的食用应该如何定位？如果将其视为食品，又该如何应对世界卫生组织对一级致癌物的定义，临床报告咀嚼槟榔槟榔会引起口腔癌等吗？因为食物应该是无毒无害的。
槟榔的健康风险也逐渐引起国内舆论的关注。 一些报道开始将槟榔称为“软毒品”。 这次土耳其承认槟榔为毒品，引起了不小的轰动。
参照《中华人民共和国禁毒法》，“毒品”的定义如下：本法所称毒品，是指鸦片、海洛因、甲基苯丙胺（甲基苯丙胺）、吗啡、大麻、可卡因等。国家管制的物质。 导致人形成瘾的麻醉药品和精神药物。
目前，槟榔及槟榔中的生物活性成分（槟榔碱）未列入国家管制的《麻醉药品和精神药品目录》。
但这并不代表我国不管制槟榔。
1996年，厦门颁布禁止生产、消费、销售槟榔的规定。 违反规定食用槟榔的，将处以100元至1000元以下的罚款。 目前，厦门是全国唯一全面禁食槟榔的城市。
今年，广州还加强了对槟榔广告的日常监控，从源头控制槟榔广告的发布。 3月18日，广州所有媒体和户外广告停止发布槟榔广告。
2019年3月8日，湖南省槟榔食品行业协会发布《关于停止广告的通知》。 文件提到，湖南各槟榔生产企业即日起停止国内一切广告和促销活动，这项工作必须在当年3月15日前完成。 不过，这份《通知》更像是一项倡议，对协会会员有一定的影响，并不具有法律效力。
目前，《中华人民共和国广告法》明确规定，禁止在大众传媒或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。 但对于槟榔广告的管控尚无相关依据。
