韩国正在成为“下一个泰国”吗?(深度好文)

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作者 | 白丽丽

最近网络上出现了一个经典问题:对于中国游客来说,我们的近邻韩国正在成为“下一个泰国”吗?

毫不夸张地说,韩国正在竭尽全力吸引中国游客。 早在今年3月28日,韩国《亚洲日报》就报道称,为提振疫后旅游业信心、扩大内需刺激消费,韩国政府计划扩大过境免签(过境) )针对中国游客的政策,免除他们以电子方式申请。 旅行授权系统(K-ETA)。

韩国对中国游客免签现已敲定——9月4日,韩国文化体育观光部(以下简称文化体育部)发布了名为《吸引中国游客计划》的计划积极制定小目标:力争今年吸引200万中国游客赴韩旅游。

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泰国旅游景不再火爆

KPI 很早就设定了,讨论是不可避免的。 韩国文化体育部发布这一旨在吸引中国游客的计划后,网络上掀起了一波“下一站韩国?”的海外游讨论热潮。 有网友这样评价:我不想去日本,但又去不起欧美。 刚好看到免签的韩国,我就决定,你就是下一个泰国!

该网友提到的泰国是最依赖中国游客的境外旅游目的地。 在某些时期,后缀“一”确实可以去掉。 如果我们看一下2019年COVID-19爆发前的数据,我们会发现当年泰国共接待国际游客3980万人次,其中中国游客1098万人次,占总数的1/4以上。 同年,泰国在中国旅行社组织的出境旅游排名中位列第一。

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泰国旅游局公布的最新数据显示,2023年上半年,泰国接待中国游客超过140万人次,仅恢复至2019年同期的1/4左右。截至今年7月,前往普吉岛的国际游客数量已达到疫情前水平的70%,但中国游客的恢复率仅为30%。

那么,到底是什么原因动摇了中国人去泰国的决心呢? 而最近在文化旅游领域向中国示好的韩国,会不会利用这个机会,成为中国游客眼中的“下一个泰国”呢?

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“苦涩的谣言由来已久”

泰国旅游业近两年饱受“谣言”困扰。

首先,今年年初,中国女游客在泰国男模店旅游时被“爆肾”的传闻在中国网络界疯传,以至于不少网友“议论泰国性”变态》在线:“喋喋不休,也在你拿起刀又放下的那五秒钟里,你一拿出刀,一睁开眼睛,一闭上眼睛,你的肾走了。”

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泰国曼谷男模餐厅

但事实上,无论是去过泰国的游客、旅行社行业人士,还是泰国商家和当地人,都对这种“飞锅”表示不理解。 一位资深业内人士表示:“在泰国,男模店的生意好得都排不上号,至于高腰子,就更难说了。”

谣言在微信群和朋友圈传播,并登上社交媒体搜索热搜。 今年年初,泰国旅游业也从“质量高、价格低、服务好”的好口碑,变成了“危险、混乱、无用”。 聚合。

更大的舆论危机也随之而来——

随着《全有或全无》等诈骗案件电影在国内上映,随着“缅北电信诈骗案”开始占据舆论热点榜,不知何时,泰国这个度假胜地,已被公众舆论塑造为等价物。 在作为“犯罪中转地”的缅北和金三角地区,业内人士透露,缅北诈骗案件频频出现在新闻动态中,泰国旅游业也被动卷入,出现前所未有的“连锁效应”。

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电影《全有或全无》取材于数万起真实诈骗案件,揭露海外网络诈骗全产业链的触目惊心内幕。

“很多报名跟团去泰国旅游的人,尤其是中老年人,因为害怕在国外出事,选择了主动退团。我们劝说泰国的好话,与各种新闻无关,媒体上有传言,但他们普遍的答复是:我们知道,但我们还是担心,所以干脆不去,安全第一。” 一位不愿透露姓名的旅游行业从业者表示,在国内社交媒体上,谈论泰国“嘎腰子”和“诈骗案件”的话题似乎已经成为自媒体博主的“流量密码”。

离谱谣言的频频出现,也让泰国旅游部门坐立不安。

泰国旅游局透露,自中国团体旅游逐步恢复以来,今年一季度中国游客累计人数已达50万人次,高于此前30万人次的目标。 然而,刚刚过去的4月份,国内部分包机航班被取消,中国游客整体数量低于预期。

泰国当局甚至一度正式辟谣,希望阻止妖魔化泰国旅游业的谣言蔓延。 今年3月,泰国总理府首位发言人阿努查表示:“近期中泰网络上出现的假新闻,给泰国旅游、投资等相关领域造成了较大伤害。”游客抵达泰国后受到的治疗“网上有关被监禁、转移、被贩卖或被困其他危险情况的内容在泰国没有发生。泰国的安全环境仍处于世界公认的正常水平,没有任何预警”,以及泰国国家旅游局随后在微博发文只有六个字:谣言止于智者。

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正当中国游客面对泰国犹豫前行时,韩国出手了。

根据韩国文化体育部发布的《吸引中国游客计划》,韩国政府将加大韩国旅游在中国的营销力度,免收赴韩电子签证费用,简化购物税扩大免签入境对象,扩大免签入境对象数量,对中国、菲律宾、越南等国游客实施过境免签政策。 业内人士分析,过境免签与过境停留不同。 它允许旅客在过境国停留多天,可以起到拉动住宿、餐饮等消费的作用。

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韩国的“三大王牌”

如果回顾过去10年中韩旅游交流,我们可能会发现2016年是中国游客赴韩人数最多的一年。 当年中国游客人数达到806.8万人次,接近其他访韩外国游客总数。 一半。 2017年,受“萨德”影响,这一数字下降至416.9万。 2018年和2019年,中国赴韩旅游人数开始持续上升,分别达到479万人次和600万人次。

当COVID-19疫情爆发时,这一数字在2020年大幅下降至68.6万人。2021年和2022年,韩国的中国游客将分别只有17万人和22.7万人。 韩国旅游发展局8月10日发布的数据显示,今年上半年中国赴韩国旅游人数为54.6万人次,同比增长626.7%。

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当地时间2023年8月24日,韩国仁川,中国团体游客进入仁川国际机场时受到欢迎。

据韩国《亚洲日报》近日报道,今年上半年韩国旅游收入赤字达46.5亿美元。 中国开放赴韩跟团游后,韩国旅游业热切期盼中国游客回归。

如果我们仔细审视这份定位清晰、目标客群明确的《吸引中国游客计划》,我们会发现,韩国为了振兴旅游业,已经开始“放大招”,政府推出的,与泰国旅游业相比,这是极其清晰、鲜明的“三大王牌”:

首先是特发帖子,表达对中国游客的亲切态度。 今年是尹锡岳总统政府提出的“旅游振兴五年计划”的第一年。 韩国政府希望通过未来5年的努力,吸引3000万外国游客,实现300亿美元收入的目标。

这是韩国旅游业历史上首次专门发布文件强调中国游客的重要性。 从宏观上看,这一计划的具体落实体现在即将增加飞往中国的航空航班、减少签证办理手续,甚至直接希望在不久的将来彻底实现免签。

韩国旅游部门采取的第二个策略是韩国民众的积极配合。

与官方的鼓励相比,与私人旅游密切相关的企业和商店正在为即将到来的中国游客造势:首尔明洞的一家化妆品店贴出招聘启事“招聘精通中文和韩语的员工”,度假村酒店也纷纷出动新安装的中文点餐系统、首尔专门设置打卡的网红景点、大学街等都会有中文招牌……

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当地时间2021年3月2日,韩国首尔,东大门商圈一度受中国游客欢迎。

与泰国定位休闲风、度假风、异国风不同,韩国这次的第三招是:文化。

由于地理、风俗习惯、传统文化等方面的接近,日韩两国一直表现出同质化的竞争态度。 由于日本旅游市场因核污水事件影响存在不确定性,韩国旅游有机会填补日本市场的空白。

更重要的是,韩国是一个注重流行文化的国家。 20年前的韩剧掀起了一股“重温经典韩剧拍摄地”的旅游热潮。 近年来,受到欧美市场青睐的韩国电影,让不少影迷产生了打卡拍照的冲动。

韩国男女团体出道团体及其背后的SM等娱乐公司,以公司所在地为基础,以周边地区、博物馆为衍生旅游地,打造了一条以偶像文化为核心的潮酷游戏产业链。目的地。

随着孙兴慜等顶级体育明星在欧美体育圈的崛起和优质形象的树立,不少Z世代粉丝甚至创作了一张“Sonny(孙兴慜)成长支票” -路线图中”,以孙兴慜长大的春川市为“朝圣地”。 “唯一的目的地,一次以兴趣爱好为主题的独特旅行,是私人定制的。

但如今的中国游客还会买账吗? 这还是要打一个问号。

本文图片部分来自视觉中国,部分来自网络。

编辑|何安源

新媒体编辑|阿舒

排版|巴金

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