作者 | 白丽丽
最近网络上出现了一个经典问题：对于中国游客来说，我们的近邻韩国正在成为“下一个泰国”吗？
毫不夸张地说，韩国正在竭尽全力吸引中国游客。 早在今年3月28日，韩国《亚洲日报》就报道称，为提振疫后旅游业信心、扩大内需刺激消费，韩国政府计划扩大过境免签（过境） ）针对中国游客的政策，免除他们以电子方式申请。 旅行授权系统（K-ETA）。
韩国对中国游客免签现已敲定——9月4日，韩国文化体育观光部（以下简称文化体育部）发布了名为《吸引中国游客计划》的计划积极制定小目标：力争今年吸引200万中国游客赴韩旅游。
泰国旅游景不再火爆
KPI 很早就设定了，讨论是不可避免的。 韩国文化体育部发布这一旨在吸引中国游客的计划后，网络上掀起了一波“下一站韩国？”的海外游讨论热潮。 有网友这样评价：我不想去日本，但又去不起欧美。 刚好看到免签的韩国，我就决定，你就是下一个泰国！
该网友提到的泰国是最依赖中国游客的境外旅游目的地。 在某些时期，后缀“一”确实可以去掉。 如果我们看一下2019年COVID-19爆发前的数据，我们会发现当年泰国共接待国际游客3980万人次，其中中国游客1098万人次，占总数的1/4以上。 同年，泰国在中国旅行社组织的出境旅游排名中位列第一。
泰国旅游局公布的最新数据显示，2023年上半年，泰国接待中国游客超过140万人次，仅恢复至2019年同期的1/4左右。截至今年7月，前往普吉岛的国际游客数量已达到疫情前水平的70%，但中国游客的恢复率仅为30%。
那么，到底是什么原因动摇了中国人去泰国的决心呢？ 而最近在文化旅游领域向中国示好的韩国，会不会利用这个机会，成为中国游客眼中的“下一个泰国”呢？
“苦涩的谣言由来已久”
泰国旅游业近两年饱受“谣言”困扰。
首先，今年年初，中国女游客在泰国男模店旅游时被“爆肾”的传闻在中国网络界疯传，以至于不少网友“议论泰国性”变态》在线：“喋喋不休，也在你拿起刀又放下的那五秒钟里，你一拿出刀，一睁开眼睛，一闭上眼睛，你的肾走了。”
泰国曼谷男模餐厅
但事实上，无论是去过泰国的游客、旅行社行业人士，还是泰国商家和当地人，都对这种“飞锅”表示不理解。 一位资深业内人士表示：“在泰国，男模店的生意好得都排不上号，至于高腰子，就更难说了。”
谣言在微信群和朋友圈传播，并登上社交媒体搜索热搜。 今年年初，泰国旅游业也从“质量高、价格低、服务好”的好口碑，变成了“危险、混乱、无用”。 聚合。
更大的舆论危机也随之而来——
随着《全有或全无》等诈骗案件电影在国内上映，随着“缅北电信诈骗案”开始占据舆论热点榜，不知何时，泰国这个度假胜地，已被公众舆论塑造为等价物。 在作为“犯罪中转地”的缅北和金三角地区，业内人士透露，缅北诈骗案件频频出现在新闻动态中，泰国旅游业也被动卷入，出现前所未有的“连锁效应”。
电影《全有或全无》取材于数万起真实诈骗案件，揭露海外网络诈骗全产业链的触目惊心内幕。
“很多报名跟团去泰国旅游的人，尤其是中老年人，因为害怕在国外出事，选择了主动退团。我们劝说泰国的好话，与各种新闻无关，媒体上有传言，但他们普遍的答复是：我们知道，但我们还是担心，所以干脆不去，安全第一。” 一位不愿透露姓名的旅游行业从业者表示，在国内社交媒体上，谈论泰国“嘎腰子”和“诈骗案件”的话题似乎已经成为自媒体博主的“流量密码”。
离谱谣言的频频出现，也让泰国旅游部门坐立不安。
泰国旅游局透露，自中国团体旅游逐步恢复以来，今年一季度中国游客累计人数已达50万人次，高于此前30万人次的目标。 然而，刚刚过去的4月份，国内部分包机航班被取消，中国游客整体数量低于预期。
泰国当局甚至一度正式辟谣，希望阻止妖魔化泰国旅游业的谣言蔓延。 今年3月，泰国总理府首位发言人阿努查表示：“近期中泰网络上出现的假新闻，给泰国旅游、投资等相关领域造成了较大伤害。”游客抵达泰国后受到的治疗“网上有关被监禁、转移、被贩卖或被困其他危险情况的内容在泰国没有发生。泰国的安全环境仍处于世界公认的正常水平，没有任何预警”，以及泰国国家旅游局随后在微博发文只有六个字：谣言止于智者。
正当中国游客面对泰国犹豫前行时，韩国出手了。
根据韩国文化体育部发布的《吸引中国游客计划》，韩国政府将加大韩国旅游在中国的营销力度，免收赴韩电子签证费用，简化购物税扩大免签入境对象，扩大免签入境对象数量，对中国、菲律宾、越南等国游客实施过境免签政策。 业内人士分析，过境免签与过境停留不同。 它允许旅客在过境国停留多天，可以起到拉动住宿、餐饮等消费的作用。
韩国的“三大王牌”
如果回顾过去10年中韩旅游交流，我们可能会发现2016年是中国游客赴韩人数最多的一年。 当年中国游客人数达到806.8万人次，接近其他访韩外国游客总数。 一半。 2017年，受“萨德”影响，这一数字下降至416.9万。 2018年和2019年，中国赴韩旅游人数开始持续上升，分别达到479万人次和600万人次。
当COVID-19疫情爆发时，这一数字在2020年大幅下降至68.6万人。2021年和2022年，韩国的中国游客将分别只有17万人和22.7万人。 韩国旅游发展局8月10日发布的数据显示，今年上半年中国赴韩国旅游人数为54.6万人次，同比增长626.7%。
当地时间2023年8月24日，韩国仁川，中国团体游客进入仁川国际机场时受到欢迎。
据韩国《亚洲日报》近日报道，今年上半年韩国旅游收入赤字达46.5亿美元。 中国开放赴韩跟团游后，韩国旅游业热切期盼中国游客回归。
如果我们仔细审视这份定位清晰、目标客群明确的《吸引中国游客计划》，我们会发现，韩国为了振兴旅游业，已经开始“放大招”，政府推出的，与泰国旅游业相比，这是极其清晰、鲜明的“三大王牌”：
首先是特发帖子，表达对中国游客的亲切态度。 今年是尹锡岳总统政府提出的“旅游振兴五年计划”的第一年。 韩国政府希望通过未来5年的努力，吸引3000万外国游客，实现300亿美元收入的目标。
这是韩国旅游业历史上首次专门发布文件强调中国游客的重要性。 从宏观上看，这一计划的具体落实体现在即将增加飞往中国的航空航班、减少签证办理手续，甚至直接希望在不久的将来彻底实现免签。
韩国旅游部门采取的第二个策略是韩国民众的积极配合。
与官方的鼓励相比，与私人旅游密切相关的企业和商店正在为即将到来的中国游客造势：首尔明洞的一家化妆品店贴出招聘启事“招聘精通中文和韩语的员工”，度假村酒店也纷纷出动新安装的中文点餐系统、首尔专门设置打卡的网红景点、大学街等都会有中文招牌……
当地时间2021年3月2日，韩国首尔，东大门商圈一度受中国游客欢迎。
与泰国定位休闲风、度假风、异国风不同，韩国这次的第三招是：文化。
由于地理、风俗习惯、传统文化等方面的接近，日韩两国一直表现出同质化的竞争态度。 由于日本旅游市场因核污水事件影响存在不确定性，韩国旅游有机会填补日本市场的空白。
更重要的是，韩国是一个注重流行文化的国家。 20年前的韩剧掀起了一股“重温经典韩剧拍摄地”的旅游热潮。 近年来，受到欧美市场青睐的韩国电影，让不少影迷产生了打卡拍照的冲动。
韩国男女团体出道团体及其背后的SM等娱乐公司，以公司所在地为基础，以周边地区、博物馆为衍生旅游地，打造了一条以偶像文化为核心的潮酷游戏产业链。目的地。
随着孙兴慜等顶级体育明星在欧美体育圈的崛起和优质形象的树立，不少Z世代粉丝甚至创作了一张“Sonny（孙兴慜）成长支票” -路线图中”，以孙兴慜长大的春川市为“朝圣地”。 “唯一的目的地，一次以兴趣爱好为主题的独特旅行，是私人定制的。
但如今的中国游客还会买账吗？ 这还是要打一个问号。
本文图片部分来自视觉中国，部分来自网络。
编辑|何安源
新媒体编辑|阿舒
排版|巴金
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