在全球化的浪潮中，国货零食品牌进军国际市场成为了一股不可忽视的潮流。这一动向背后，既潜藏着丰富的商机，也伴随着不少难题，值得我们细致分析和深入研究。
一国货零食出海成新趋势
自1981年至2021年，中国品牌出口额急剧攀升，增幅超过百倍。在众多行业积极拓展海外市场的背景下，零食品牌亦不甘人后。旺旺集团美洲中心海外发展事业部总处长梅鸿道指出，海外市场的巨大潜力对中国品牌有着极大的吸引力。国货零食品牌进军国际市场，是积极适应全球化商业趋势的体现。众多如服装、制造业等行业出海的成功经验，为零食品牌出海提供了有益的参考。
众多国际零食品牌在我国市场占据领先地位。随着跨境电商的兴起，更多海外零食涌入国内，导致国内零食市场竞争愈发激烈。在此背景下，国货零食品牌纷纷选择走出国门，开拓海外市场，作为新的发展策略。
二洽洽海外布局经验
洽洽堪称零食出口领域的先驱。自2000年起，该公司便开始积极拓展海外市场。凭借对市场的精准洞察，洽洽的海外业务实现了显著增长。公司已在全球范围内建立了10个生产基地，并构建了完善的销售网络。洽洽与超过100家国际经销商建立了合作伙伴关系，产品销售覆盖亚洲、欧洲、美洲等近50个国家和地区。洽洽成功的海外战略布局，为其他国内零食品牌提供了借鉴，有力地证明了国货零食品牌在国际市场上具有巨大的发展潜力。
其他国内零食品牌可以借鉴洽洽在本地化生产和经销商合作方面的策略，进而根据自身特点，规划出适合的海外市场拓展路线。
三三只松鼠海外进程
三只松鼠在海外市场的布局十分活跃。自2018年起，公司便开始这一战略部署，并已取得显著成效。目前，其超过100种产品SKU已成功进入美国、马来西亚、泰国、新加坡等多个市场。此外，三只松鼠在主流跨境电商平台上设立了品牌旗舰店。这些举措显著提升了品牌在海外市场的知名度和影响力，使其竞争力持续增强。
三只松鼠之所以取得成功，主要得益于其产品种类的丰富性以及对电商平台的高效运用。其他品牌可以参考三只松鼠在产品筛选及平台营销方面的成功经验，从而加快自身在海外市场的拓展步伐。
国内零食品牌纷纷走向国际市场，其中“辣条”、“老干妈”和“螺蛳粉”等单品在海外市场颇受欢迎。这些零食以其独特的风味和深厚的文化底蕴，赢得了海外消费者的青睐。与此同时，国内流行的零食种类也显示出国际消费者对中国特色食品兴趣的提升，这一趋势日益明显。
国货零食品牌在拓展海外市场时，有了品类选择的参考。众多品牌有机会深挖具有独特魅力和吸引力的产品，将它们推向国际市场。例如，永川豆豉、各式果脯以及与茶叶相关的饮品等西部特色食品，都有潜力成为海外市场的热门新品。
五零食出海面临的挑战文化差异
零食品牌在海外市场拓展过程中并非毫无挑战。不同地区的饮食习惯及文化差异显著。以西方市场为例，消费者可能对过于辛辣或过于甜的口味接受度不高，亦或是对某些体现中国文化特色的零食背后的文化内涵缺乏理解，这无疑增加了市场推广的难度。此外，与标准化程度较高的传统制造业相比，零食品牌出海需针对不同地区进行适应性调整。
国货零食品牌需对目标市场的文化背景进行深入探究，并据此调整产品以适应市场需求，同时制定相应的营销策略。
六零食出海面临的挑战标准难题
朱丹蓬，中国食品产业分析师，提出，零食产品进军国际市场时，商品合规性和供应链管理构成了两大挑战。众多中国零食产品标准与欧盟、美国、日韩等国家和地区存在不匹配现象，特别是蜜饯类产品，面临标准对接的难题。因此，零食品牌在海外拓展前，亟需朝着规范化、专业化、品牌化以及规模化方向发展。
这不仅是单一品牌的挑战，更需整个行业携手合作。例如，打造零食品牌出海服务生态，对于缓解西部产品出海难题具有显著作用。那么，国货零食品牌在未来应如何携手应对这些标准难题？这一问题值得众多从业者和读者深入探讨。欢迎大家在评论区发表见解，并请点赞及转发本文。
