东南亚的商业版图正在发生多方面的转变。这些转变包括消费者偏好的调整、企业战略的更新以及市场的健康发展，这些都值得我们深入探讨。
越南TikTok受青睐
越南经济虽已逐步复苏，然而消费市场仍显动荡。在胡志明市举行的一场品牌研讨会上，与会专家对市场所遭遇的困难进行了深入探讨。据《福布斯越南》杂志报道，Z世代在越南消费领域占据重要地位，占劳动力总数的25%。这一群体在消费习惯上更倾向于使用TikTok，其购物行为体现出对个性、人性化、灵活性与生活平衡的追求，与前辈形成显著差异。他们对消费者金融问题亦十分关注。尽管消费态度相对保守，但当他们发现产品和服务能够满足其心理期待时，仍愿意进行消费。这一趋势对意图进入越南市场的企业而言，无疑是一个明确的信号。
当地企业若欲吸引该庞大消费群体，亟需深入研究和制定针对性的营销方案。针对Z世代消费者的特性，企业需对产品设计和市场推广策略进行优化调整，旨在在激烈的市场竞争中保持优势。
Shopee菲律宾佣金调整
近期，Shopee菲律宾启动了对其平台基础服务和费率的调整措施，这一举措旨在增强购物体验并提高卖家店铺的转化效果。从2025年1月1日起，多种费率将有所提升。具体分析，海外仓和三方仓的独立店铺在电子产品、快速消费品和生活用品方面的佣金将增加，其中生活用品的涨幅最为明显。PFF（一店多运）的SLS订单费率将统一调整至10.08%，而原本为FSS（免运活动）卖家提供的SLS订单优惠费率政策将被废除。同时，FSS活动将被纳入平台基础服务，此前海外仓、跨境店铺及三方仓的FSS活动服务费将不再单独计费，而是统一计入4.48%（含增值税，每商品最高100比索）的平台运费。这一系列调整，对卖家和消费者会产生怎样的影响？卖家的成本是否会增加，进而转嫁给消费者？消费者是否会因为运费的变化而选择不再在Shopee购物？
泰国打击不合格进口品
泰国商务部正实施一系列积极策略，以确保国内市场的安全稳定。据预测，明年年初，该部门将与电商平台达成一项合作协议，旨在杜绝低劣商品进入市场。在12月9日的会议上，商务部长皮查伊·纳里普塔潘强调了关注不合格进口商品和非法外国企业的重要性。面对这些挑战，商务部官员及16个相关部门将携手合作，力求在三个月内实现显著成效。
泰国商务部主导的产品下架及处理流程，推动电商平台加快处理缺乏泰文标识或涉嫌侵权的劣质商品。同时，海关加强监管，对价值不足1500泰铢的进口商品征收7%增值税，并提高整箱货物的查验频率。在莫达汉和那空拍侬的检查点，全面实施X射线扫描。这些措施能否显著减少不合格进口商品的数量，成为众多泰国消费者关注的焦点。
消费习惯改变企业对策
越南官方确认Z世代成为消费市场的主要力量，企业若想实现发展，必须迎合这一消费趋势。TikTok的流行程度凸显了数字营销渠道的重要性。企业可以通过TikTok这一平台来推广品牌和产品。以越南的服装行业为例，可以在TikTok上投放关于个性化定制服务的广告，以此吸引年轻消费者。
企业在关注消费趋势时应注意，尽管Z世代在财务管理上较为保守，但他们对于优质商品却表现出较高的购买意愿。为此，企业需推出既高品质又个性化的商品，以吸引Z世代消费者，并与之形成深厚的情感联系。
Shopee调整的市场反应
Shopee在菲律宾对费率进行了调整，这一举措引起了市场各界的广泛关注。众多小规模卖家可能面临经营成本上升的问题。尤其是依赖免运服务吸引顾客的卖家，若优惠政策被取消，他们在市场竞争中可能会处于不利地位。
当消费者面临运费增加或商品价格上涨，他们可能会选择其他电商渠道进行购物。在这种情况下，消费者可能会要求商家承担额外费用，这很可能会引发买卖双方之间的更多争议。对于Shopee菲律宾来说，如何在卖家和买家之间达成平衡，无疑是一项重大挑战。
泰国监管提升消费信心
泰国商务部门对进口商品执行了严格的质量监控，此举措显著提升了消费者的购买信心。低质量商品被成功剔除出市场，确保了泰国消费者能够放心购买商品。
商务部推动的培训项目旨在促进泰国中小企业的发展，目标是在2027年之前提升这些企业对国内生产总值的贡献比例，从2023年的35.2%提升至40%。随着中小企业实力的提升，它们将提供更多样化的产品，这将有利于改善泰国的消费市场结构。这些措施能否根本解决泰国进口商品质量问题，尚待观察。我们期待读者在评论区分享看法，并欢迎对本文进行点赞和分享。
