正经历深刻变革的是东南亚旅游市场格局，越南正以惊人速度崛起，它直接挑战着长期占据旅游霸主地位的泰国。
市场格局变迁
2024年，泰国所接待的国际游客数量为3560万人次，其虽位居东南亚首位，然而增速显著减缓。在同一时期，越南接待国际游客数量为1750万人次，从而跃居地区第三。今年前八个月，前往泰国的中国游客数量同比下降约35%，与之形成鲜明对照的是，越南的中国游客数量持续上升。这一转变被业界视作全球最大出境游市场旅游趋势的重要转折点。
游客结构分析
据携程最新数据显示，今年内地赴越南旅游的游客中，80后所占比例达到44%，成为了绝对主力，这部分游客更注重个性化体验，消费能力比较强，对新兴旅游目的地接受程度高，越南旅游部门针对这一特性，正积极开发高尔夫旅游、美食烹饪旅游等特色产品，以此来满足不同游客群体的多元化需求 。
吸引力因素
近年越南新建了大量高端度假村，这些度假村设施完善，并且价格更具竞争力，其文化融合了东南亚元素中国元素和法国元素，能为游客提供独特的文化体验，美国《外交学人》杂志指出，越南正凭借其文化多样性以及相对较少的商业化氛围，吸引着寻求原真体验的国际游客。
安全形象对比
《旅行与旅游世界》杂志所做的调查表明，越南于安全层面具备的良好声誉，成为了中国游客数量增长的重要推动力量，近期，部分中国游客针对泰国治安的担忧持续不断地发酵，这直接对其旅游选择产生了影响，而这一变化使得泰国旅游业界开始重新去审视自身的安全管理措施。
基础设施差距
即便越南旅游业发展速度极快，然而其基础设施显著落后于泰国，从机场容量至城市交通，从酒店数量至景区配套，泰国依旧具备较大优势，《泰国商业新闻》剖析认为，越南要在基础设施建设方面增添投入，方可支撑其旅游业的长久发展。
政策环境差异
泰国签证政策相对开放，这仍是它的重要优势，越南签证便利度则有待提升，与此同时，泰国作为成熟旅游目的地，在全球的品牌认可度明显高于越南，这些因素短期内仍会制约越南旅游业的增长速度，不过也给它的改进留下了空间。
在当下，东南亚旅游市场竞争日益呈现出白热化的态势，您觉得究竟哪个国家最终能够获取中国游客的长久青睐呢？欢迎在评论区去分享您的观点，要是喜欢本文的话请进行点赞给予支持 ！
