处于疫情复苏态势下的泰国旅游业经历着首次严峻考验之状况，外国游客数量呈现出四年来首次下滑之情形，致使政府不得不将年度接待目标进行大幅度下调，。
市场格局生变
日本游客呈现着保持稳定增长的态势，除此之外，大中华区以及韩国等重要客源的市场出现了明显的萎缩情况。泰国旅游局给出的最新数据表明，在今年1月至8月期间，中国内地游客同比减少了18%，香港地区下降了12%，韩国市场也出现了9%的负增长。这样的结构性变化使得泰国不得不重新去评估其旅游市场的战略。
本来预计在2025年能够达成4000万游客人次的那种乐观的预测，已经被迫进行修正了 。泰国旅游局的负责人苏达万，在近日的时候向媒体进行了确认 。今年接待的目标，已经从年初的3500万，进一步下调到了3340万人次 。而这一数字，跟疫情之前20 years的3980万相比，仍然有着明显的差距 。
中国客源流失
急剧减少的中国游客，成了泰国旅游业显眼的痛点情况。按照泰国旅游协会统计，泰国在中国出境游客心里的受欢迎程度，已从疫情之前的首位，下滑到了第七一位。曾经占据泰国外国游客总量三分之一的庞大市场，正在快速呈现萎缩状态。
在曼谷，以及普吉岛等传统上热门的旅游之地，那些一直依赖中国团队游客的酒店，正面临着十分严峻的挑战。泰国酒店协会主席天帕实将这一情况透露出来，有一部分专门迎接中国旅游团的酒店，其入住率下降了大概50%，已经有中型规模的酒店开始卖掉资产，以此来弥补经营过程中出现的亏损。
价格优势不再
曾有的、“三四千元游泰国”那般的低价团时期已然算是成为了过去的历史，当下呢，往返于中国和泰国之间的机票价格，相较于2019年而言，上涨幅度大约是40%，于曼谷市中心的酒店均价，上涨幅度为25%，当地的餐饮以及交通费用，同样普遍上涨幅度在30%以上，泰国旅游所具备的价格竞争力，显著地被削弱了。
与之同时，欧洲多个国家推出了签证便利举措，马尔代夫等海岛类目的地也进行了促销力度的加大，在同等预算的状况下，这些地区为游客给予了更具吸引力的选项，进而进一步分流了泰国的潜在客源。
服务质量堪忧
在社交媒体那儿，游客针对泰国旅游所做的投诉，主要是聚焦于服务质量这块儿。出租车坑顾客钱财、景区卫生状况变差、英语服务水准不够等情况，被屡屡说起。于今年上半年的时候，泰国旅游警察总共接到外国游客的投诉，超过了1200起，跟去年同期相比，增长了15%。
对于安全方面的隐忧而言，同样是绝对不可以忽视的。在今年年初的时候就发生了几起那种针对外国游客的抢劫事件，这些事件在经过媒体进行报道之后，对泰国当下的旅游安全形象造就了负面的影响出来。那些从事旅游业的相关人员强烈呼吁政府一定要大幅度地加强景区的安保措施才行。
转型策略受疑
近期，泰国旅游部门推出了多项计划，这些计划是用来吸引高净值游客的，这其中包含推出高端旅游套餐，以及延长部分国家游客免签期等，旅游部长曾表示要推动泰国实现从“量”到“质”的转变。
可是呐，泰国当地一家名曰 《芭提雅邮报》 的媒体作出评论表明，去追逐那些富豪性质的游客，并不会解决淡季时段酒店出现的空置这一问题哟，并且呢，对于改善普通游客所拥有的体验而言，也是毫无帮助的呀。而在业内有着一定认知和见解的人士觉得，这样的一种策略，很有可能会进一步将 Thailand 旅游业在服务方面所存在的差距给拉大的哟。
重塑旅游形象
周边国家竞争激烈，在此情形下，泰国正谋划全面重塑旅游形象，泰国观光局负责人宣称，2026年要推出“新泰国”旅游品牌，着重来突出文化体验、健康旅游等新兴业态。然后，政府打算投入50亿泰铢用以改善旅游基础设施。
在这同一时间之际，像新加坡、越南和其他一些邻国正在积极地去吸引游客，在2025年1月到7月这个时间段里，中国前往新加坡的游客数量达到了190万人次，这创造出了历史上的新高度，这样一种竞争的态势使得泰国有必要加快速度去进行转型和升级。
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