东南亚旅游市场格局当下发生了微妙变化，此时泰国向中国游客伸出了橄榄枝，这个以“微笑之国”著称的目的地正借助一系列实质性举措，尝试重新赢得中国游客的青睐。
免签政策实施效果
泰国对中国游客实施免签政策后，入境流程明显简化，游客只需携带护照以及往返机票就能入境，且停留时间不超过30天，这一举措极大地缩短了海关通关时间，根据泰国移民局统计，今年10月到11月初，中国游客免签入境人数相比政策实施前增长了约35% 。
泰国旅游局亚太区的主任讲道，免签政策属于泰国旅游复苏战略里颇为重要的一部分，在这个政策施行之后，中国游客不用再先去准备繁杂的签证材料，并且也不用付大概240元人民币的签证费用，实实在在地让出行成本以及时间成本都降低了。
安心游项目标准
一项名为“泰国安心游”的项目，在全国整个范围之内做了推广，这个推广涉及到酒店，还有餐厅，以及景点，另外还有购物的场地。对于这个项目而言，那些认证企业是一定得安装全面覆盖类型的监控系统的，而且呢，要让监控录像保存的时间不少于90天。一直到现在这个时刻，在全国范围之内已经有超过2000家企业得到了这个认证。
该项目强制要求认证企业提供中文服务，该项目还强制要求认证企业提供电子支付选项，泰国商业部数据显示，参与商家的微信支付接入率已达100%，泰国商业部数据显示，参与商家的支付宝接入率已达100%，同时要确保至少配备一名能提供实时翻译的中文服务人员或提供实时翻译设备，以此来消除语言障碍。
旅游安全升级措施
对于旅游安全这方面，泰国警方加大了重点旅游区域的巡逻力度，曼谷、普吉岛、清迈等热门旅游目的地点新增了旅游警察服务站，且配置了中泰双语警员，在今年第三季度的时候，旅游警察热线1155接到的中国游客求助电话响应时间被缩短到15分钟之内。
泰国卫生部，与旅游局联合推出了游客医疗援助计划，该计划在主要旅游城市，指定了46家医院，作为定点医疗机构，为中国游客提供24小时中文医疗服务，还建立了快速就医绿色通道。
新年特别优惠内容
对于即将来临的2026年的新年，泰国旅游业界打算推出来自专属的优惠活动。泰国酒店协会宣称，参与活动之中的酒店会给予住三晚付两晚那样的优惠，此活动预期将会覆盖全国大概300家高端酒店。优惠的时段被设定为2025年12月20日至2026年1月10日。
推出中国航线特价机票这一计划，泰国航空公司也有。据泰航商业部透露，新年期间，中国往返泰国航线价格会比平时降低百分之二十，同时还会提供额外行李额度。针对中国游客，购物中心和景区将推出折扣券以及专属礼品 。
区域旅游市场对比
与此同时，日本旅游市场呈现出显著的波动状况。依据中国旅行社行业协会的统计数据显示，自11月中旬开始，前往日本旅游的团队取消方面，出现了超过50%的比率。尤其是以东京作为目的地的旅行团，其取消的比率高达70%，然而关西地区的团队取消比率大约是40%。
呈现于日本国家旅游局数据里的数据表明，中国游客数量的急剧减少致使部分对旅游业存有依赖的商业区遭受了冲击，东京银座，大阪心斋桥等传统热门购物区的商户宣称，自从11月以来，中国游客的消费额同比下降了大约60%，众多免税店面临着经营压力。
旅游业者应对策略
应对市场之变，泰国从事旅游业的人积极去调整服务方面的策略，曼谷湄南河旁边的酒店特意改造了一部分客房，提供中式的早餐以及中文电视频道，普吉岛那边的旅行社开发了多条有着中文导游服务的小众路线，其中涵盖生态旅游还有文化体验项目 。
重新布局产品线之举已在国旅身上呈现，先前主营日本游的该旅行社正向泰国市场迅速转换，推出更多泰国深度游产品。在业内预测中看到显示为冬游泰国项目预订量会提升，同比增长幅度达45%，而价格保持平稳态势。
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