走进亚美森咖啡
亚美森咖啡成立于2002年，是泰国石油（公共）有限公司（PTT）旗下的咖啡品牌。 泰国最大的国有能源公司PTT利用其在泰国广泛的加油站网络的优势，将Yamesen Coffee纳入PTT加油站网络的一部分，通过为客户提供咖啡和快餐服务来增强加油站服务。 功能。
与此同时，亚美森咖啡的客流量逐渐增加，在泰国的知名度不断提高，逐渐成为很多泰国人最喜欢的咖啡店之一。
Café亚马逊店 图片来源：泰国头条新闻
2019年4月，亚美森咖啡正式进军全球市场，并在新加坡开设首家国际旗舰店。 同年，亚美森咖啡在广西南宁开设了中国第一家门店。 截至目前，亚美森咖啡在全球拥有超过4500家门店，覆盖日本、新加坡、泰国、马来西亚、沙特阿拉伯、老挝、越南、柬埔寨、菲律宾、缅甸、阿曼等11个国家。
雅美森咖啡在泰国咖啡中有着“泰山北斗”的地位。 多年来，亚美森咖啡不断改进，严格挑选咖啡豆，研发出更多具有浓郁泰式风味的美味咖啡，受到广泛好评。 此外，Amesen Coffee连续7年荣获泰国咖啡类别第一名。 2017年至2018年连续两年荣获世界品牌奖，成为世界一流咖啡品牌。
为何退出中国市场？
然而风靡东南亚的雅美森咖啡在中国市场却遭遇“遇冷”，甚至已经到了退出中国市场的地步。 为什么是这样？
究其原因，还得从亚美森咖啡在中国市场的发展历程中寻找。
亚美森咖啡在泰国咖啡中有着“泰山北斗”的地位。 来源：亚美森咖啡中国
2019年9月26日，亚美咖啡全球第2924家分店来到广西南宁市竹溪中石化加油站，标志着其中国首家门店正式开业。
亚马逊咖啡在华首家加油站分店 图片来源：Café Amazon
亚美森咖啡内部图片来源：中国石化报
这家亚美森咖啡中国店是由泰国两益糖业集团（世界第二大糖业公司）旗下的中泰合资企业南宁东亚糖业集团引进，并由泰国石油（公共）有限公司管理（PTT））、泰国两亿集团与中国石化集团合资成立。
来到中国三年来，亚美森咖啡大力拓展中国市场，积极寻求中国加盟商和代理商，并曾计划在北京、上海等中国主要城市开设门店。 但最终，亚美森咖啡只在国内两个城市开业，总共开了13家门店，其中广西南宁12家，湖北武汉1家。
亚美神咖啡中国部分门店
通过观察这些门店的选址可以看出，亚美森咖啡以泰国的开店模式为基础，有效结合了中国市场的实际情况。 除了在传统加油站和服务区开业外，亚美森咖啡还进入了国内人流量较为密集的商圈，如汇聚店、南宁三街两巷店、蓝鲸世界店、武汉天地店等。
此外，为了迎合国人的口味偏好，推进本土化，亚美森咖啡还推出了多元化的产品，涵盖咖啡、特色拼配、零食、茶饮料、烘焙等，以最大限度地满足国人的口味需求。中国客户的满意度。 需要。
亚美森咖啡位于南宁三街两巷。 来源：亚美森咖啡中国
不过，虽然雅美森因地制宜的布局思路并没有错，但中国咖啡市场的激烈竞争或许却出乎意料。
2018年，来自中国的咖啡品牌瑞幸咖啡比艾美森咖啡提前一年进入市场。 短短一年时间，瑞幸咖啡线下门店总数突破2000家，消费者数量达到1254万人，销量突破8968万杯，成为继星巴克之后的中国第二大咖啡连锁店。 店铺。
随后，凭借强大的营销能力和价格优势，瑞幸咖啡几乎遍布中国大街小巷。 凭借密集的门店数量，成功占领了中国咖啡快速消费市场。 定位高端体验、更注重服务和品质的星巴克，占领了中国咖啡市场的另一端。
瑞幸咖啡（左）和星巴克咖啡（右）各自官方微博截图
相比之下，Amison Coffee相比这两大咖啡品牌并没有太多优势。 可以说，在这两家咖啡巨头的挤压下，艾美森咖啡此时在中国咖啡市场几乎是喘不过气来。 咖啡再香，也很少有人能闻到。
不仅如此，抵达中国后不久，突如其来的COVID-19疫情让亚美森咖啡措手不及。 受疫情影响，中国商圈、加油站人流量明显减少，这让门店数量较少的亚美森咖啡经营更加困难。
雅美森咖啡部分活动广告 来源：雅美森咖啡中国
但为了赢得中国市场，艾美森咖啡也下了一番功夫。 在此期间，各种充满惊喜、口味丰富的咖啡饮品频频上线，打折活动、节日活动、赠品活动也都款式新颖。 但由于核心竞争力太弱，这些努力并没有掀起太大的波澜。 因此，雅美森咖啡想要真正像泰国那样在当地市场火起来，确实很难。
除了这些外部压力之外，当我们实际走进亚美森咖啡店时，我们还看到了一些可能影响其市场的因素。
亚美森咖啡饮品价格 图片来源：亚美森咖啡点餐小程序
与瑞幸相比，阿米森咖啡在价格上几乎没有优势，很多饮品的价格几乎与星巴克持平。 而且，尝试了几款饮料后，我发现很多饮料普遍“太甜”、“太油腻”，口味偏东南亚，可能很多中国人都不太习惯。
此外，“加油站咖啡店”模式在国内还是比较新的。 虽然中国很多加油站和服务区都设有咖啡店，但对于很多中国人来说，在加油站喝咖啡可能还是很少见，甚至还有很多反对的声音。
