原创首发 | 都成记工作室
（ID：DUCHENGJIPLUS）
理想而神奇的天堂
如果说昆明是一座春城，四季如春，那么西双版纳一定是一座夏城，四季如夏。
三月，当中原渐渐进入春季，北方地区迎来春天的时候，云南西双版纳却已提前感受到了夏日的温暖，白天的气温在30℃左右，傣族姑娘们已经换上了筒裙。
那些香甜的小菠萝、夜市里在铁锅里翻滚着的香气扑鼻的炒饭和面条、一碗饭就能吃完的绿咖喱鸡、还有吃饱也要吃的又甜又黏的芒果糯米饭，混合着西双版纳闷热的空气，不断挑逗着路人的味蕾。
老挝冰咖啡摊位在路边陆续开张，散发着浓郁的香气。咖啡直接装在塑料袋里，然后插上吸管，拿在手里，喝上一口冰凉香甜的咖啡，带走人们紧张烦躁的心情。
△西双版纳美食来源：受访者提供
“像泰国一样，这里有很多美味的东南亚菜肴、热带植物和类似的建筑。相比于全球通胀激烈导致的去泰国旅游成本飙升，西双版纳是最实惠的选择。”近日到访西双版纳的珊珊告诉时代周报记者。
在珊珊看来，进入3月，尽管春节假期已经结束，但西双版纳的游客热情却丝毫未减，大量避开旅游旺季的游客蜂拥而至，景区人头攒动、车水马龙，马路上的堵车似乎已经成为了常态。
同时，由于与东南亚文化的相似性以及实惠的旅游价格，西双版纳也成为不少中国人体验泰国风情的首选。
同程旅行数据显示，2023年元旦至3月22日，云南省酒店预订量最高的城市依次为：昆明、大理、红河哈尼族彝族自治州、文山壮族苗族自治州、西双版纳傣族自治州。其中，西双版纳傣族自治州同比增长158%，大理同比增长97%。
随着清明节临近、泼水节将至，这个拥有130万常住人口的边境小镇的确迎来了旅游业的“爆发式”复苏，而且趋势还在上升。
淡季出行依然受欢迎
西双版纳傣族自治州是云南省下辖的一个自治州，全州土地面积近2万平方公里，边境线长966公里。
古傣语称“芒巴拉纳西”，意为“理想、神奇的世外桃源”。
从地理位置上看，西双版纳位于云南省南端，北回归线以南，东南与老挝接壤，西南与缅甸接壤。此外，这里还居住着傣族、哈尼族、拉祜族、布朗族、基诺族等13个少数民族。不同的民俗文化在这里碰撞交融，孕育出别样的迷人色彩。
精美的佛寺宝塔、原始的热带雨林和宝藏般的传统村落、随处可见的椰子树、满街摆放的热带水果，让人仿佛置身于异国他乡，西双版纳已逐渐成为国内游客心目中东南亚的“替代品”。
△西双版纳傣族园内的千年佛寺 图片来源：图虫创意
各类社交平台上，游客和当地导游都转发着“泰国很远，版纳很近”、“去不了东南亚，就去西双版纳”等消息。在热门景点星光夜市租一套傣族服装，拍几张照，就能“假装在泰国”。
事实上，云南最近的走红是有迹可循的。
在疫情进入“乙级以上控制”的常规防控阶段之前，西双版纳已成为“顶级网红”。
据携程机票大数据，2021年五一假期，西双版纳机票搜索量较2019年同比增长1105%，预订量较2019年同比增长1893%，位居全国第一。
如今，出境组团游业务蓬勃发展，机票、酒店价格高居不下，西双版纳继续满足着国内游客对“异国”风情的向往。
当地统计局数据显示，今年1至2月，西双版纳州接待国内游客1494.19万人次，同比增长2.0倍；实现旅游收入205.09亿元，增长2.3倍。
这意味着西双版纳旅游市场强劲复苏。
△云南省西双版纳州曼春曼佛寺 图片来源：图虫创意
云南风火游旅行社工作人员阿伟告诉时代周报记者，由于泰国与版纳距离比较近，两地少数民族特征比较相似，因此各国游客问得最多的就是当地的民俗文化、具有民族特色的表演。
“天气转暖，大家都想出去玩，再加上大家对去泰国旅游的安全有些担心，所以今年以来，特别是3月份以来，西双版纳的接待量一路飙升。有时候人多的时候，吃饭要排队，拍照要提前预约，骑共享单车也要提前预约，生怕迟到一秒就被别人抢先扫到。”阿伟说。
而业内人士魏先生认为，因为去年经历过客流稀少的感受，大家都想抓住这个客流高峰期，把之前的损失补回来。“我们每天都忙到凌晨两三点，周末休息时间被占满也是常有的事。”
“以前旅游业比较冷清，有人离开，有人转行，有人兼职做微商。现在预约、咨询、订票、旅游陪同等业务接踵而来，我重新找回了旅游业（火爆）的感觉。”阿伟说。
“替代品”到底有多好？
相对便宜的物价、异域风情、不逊于泰国的傣族寺庙，西双版纳成为部分游客“出国”的实惠选择。不少旅行社的广告也瞄准东南亚，力图把西双版纳打造成“小泰国”。
那么，西双版纳的旅游费用相对于泰国来说到底有多少优势呢？
珊珊给时代周刊记者算了一笔账，她去西双版纳五天四夜，吃住行总计花费约4800元。
交通方面，珊珊告诉时代周报记者，从深圳直飞西双版纳的往返机票价格为2600元，“除了去曼听公园在民宿租了电动车一天花了60元，最后一天打车去机场花了40元左右，我在西双版纳基本没花什么额外的交通费用。”
“民宿有免费接机服务，住宿地点距离景点和餐厅都比较近，步行即可到达。”虽然珊珊认为在当地打车比较方便，但是由于经常堵车，步行、骑电动车才是最经济、最快捷的出行方式。
△曼听公园 图片来源：受访者提供
吃喝玩乐方面，珊珊打卡了星光夜市、曼听公园、宗佛寺等景点，用餐则选择了春武里、春美等当地热门餐厅，最贵的两人餐仅需240元。
“星光夜市是免费进出的，曼听公园门票40元，对比了之前的价格，发现最近人多了，价格也没涨。我还在西双版纳打卡了写真拍摄，由于我是学新闻专业的，自己也喜欢拍照，不太喜欢公式化的照片，所以选择了299元/人的套餐，里面包括了妆容和服装，这个价格在当地算是中等的。”珊珊说。
她认为，与之前游客在社交媒体上分享的价格相比，餐饮和娱乐的价格并没有因为人数众多而上涨。
但从住宿方面来看，西双版纳整体市场价格大约上涨了一倍。
“西双版纳的网红酒店价格比较贵，一晚至少要800元。我提前半个月预定了告庄繁华地段的酒店，一晚的价格是400元。因为去的人特别多，游客一般要提前一周预定才有房间。”珊珊说。
△曼听公园傣族文化表演 图片来源：图虫创意
时代周刊记者注意到，由于4月份清明节、泼水节临近，西双版纳近期迎来旅游高峰，酒店住宿价格也随之上涨。
以西双版纳合浦沐白度假酒店(告庄星光夜市店)为例，3月25日记者在携程APP上查看发现，27日入住最低价为547元/晚，仅剩1间房；4月5日清明节当天最低价为676元/晚。
如果今年泼水节期间（4月13-15日）入住该酒店，4月13日入住该酒店最低价已涨至1678元每晚。
这也意味着，宋干节期间一些酒店的价格较3月份至少上涨了一倍。
虽然住宿费用在上涨，但是西双版纳的消费成本比去泰国旅游还是低很多。
首先是机票方面，有网友称，三年前从上海飞往曼谷的往返机票价格不到2000元，而现在基本都在4000元起，就连性价比最高的泰航，往返价格也在3000元以上。
其次，泰国路边鲜榨果汁的价格也从10-20泰铢（约合2-4元人民币）涨到了60泰铢（约合12元人民币），海钓包船的价格也上涨了一倍。
由此可见，在泰国物价随着全球高通胀而暴涨的情况下，西双版纳已经成为更多人可以负担得起的旅游目的地。
从旅行到旅居
旅游是西双版纳的一张名片，随着旅游行业的强势复苏，西双版纳也成为全国景区中的“抢手货”，实现2023年旅游行业的良好开局。
然而在旅游市场火爆的同时，由于客流季节性明显，交通拥堵、住宿贵等话题经常出现在社交网络上，如何保障西双版纳旅游业可持续发展，成为一个值得深思的问题。
“从以往的经验看，春节、傣历新年期间西双版纳的房价会相对高很多。另外，6月份以后西双版纳的天气比较炎热，不太适合户外活动。所以，如果西双版纳想实现旅游业的更高增长，可以在进一步完善基础设施的同时，定制一些特色旅游线路。”阿伟说。
长期以来，旅游业一直是拉动西双版纳就业、经济发展的重要引擎，当地旅游业能直接带动旅游地产、道路交通、住宿、航空、餐饮、信息传输等产业的发展。
△西双版纳景洪市夜景 图片来源：图虫创意
如何完善旅游公共服务建设、保障旅游产业持续高质量发展，西双版纳早已有所部署。
2023年2月，西双版纳州印发《文化、旅游、康养等七大重点产业高质量发展三年行动计划（2023-2025年）》。
上述文件明确，西双版纳将按照旅游基础设施、文旅康养产品结构体系、文旅康养项目、市场主体培育等“一体七转变”思路推动西双版纳旅游产业创新发展，着力解决当前旅游基础设施、产品业态、公共服务等重点领域短板。
同时，西双版纳州每年安排3000万元文化旅游康养产业扶持资金，助力文化旅游康养产业高质量发展，预计到2025年，全州文化旅游康养产业增加值占GDP比重达到25%以上，文化旅游康养产业总收入突破1200亿元。
在文旅康养产品结构体系转型方面，西双版纳还将打造康养旅游的“第二家园”。
打造一批健康养老基地、养老体验园区、中傣医融合示范基地、连锁养老旅游酒店，构建健康管理服务平台，为老年人提供生活自理、护理、辅助生活一体化设施与服务。
△西双版纳生态资源图片来源：受访者提供
与其他旅游城市不同的是，西双版纳还将引入高端医疗资源和先进的管理方式，提升健康医疗方面的特色医疗服务能力和水平，打造立足西双版纳，面向老挝、缅甸、泰国北部等东南亚地区的高端医疗康养服务辐射中心。依托县级公立综合医院，建设不少于1所具有辐射带动作用的边境民族医院。
2月11日，在西双版纳傣族自治州第十四届人民代表大会第三次会议上，州长道文在政府工作报告中表示，2023年，西双版纳将主动适应后疫情时代消费特征和趋势，推动旅游产业加速复苏，文旅康养深度融合，不断创新消费业态模式，推动消费全面升级。
“我们将高水平推进业态创新，围绕‘文茶医康体教智力’，培育全产业链‘旅游+’‘+旅游’新业态，积极发展‘周边游’‘微度假’，引进2个以上健康养生品牌，打造一批高品质、有特色、多功能的康旅融合项目、农旅融合项目、旅游商业综合体。”道文说。
（珊珊、阿伟均为化名）
作者：Ali Mire
责任编辑：梁莉
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