令人意外的是，近日让泰国年轻人疯狂的“中国顶级网红”并非真实人物，而是泡泡玛特的IP——LABUBU。
你也许在它的商店里见过这张图片，毛茸茸的，长相略显丑陋，笑的时候露出9颗锋利的牙齿。
她如今是泰国最红的“女明星”，很多泰国人哪怕排队到天长地久，只要能把她带回家，也不会后悔。
泰国国家旅游局日前邀请LABUBU来曼谷推介旅游，不仅受到泰国旅游体育部长亲自迎接，一下飞机就被粉丝团团围住，贴身保镖“黑伞”也要开道。
@Scissors Rock Labub
喜欢凑热闹的泰国人，把一次普通的机场接机变成了一场顶级的见面会。
LABUBU一出现在机场，粉丝拍摄的照片就迅速在网络上疯传。
如此盛况，国内的娱乐明星们看了都会羡慕不已。
01
“中国女明星”去泰国，
该剧席卷了国内娱乐业
对于很多国内网友来说，看到“泰国部长机场接宝宝圈女明星”这个词条在热搜上挂了整整半天，第一个疑问大概就是：
“什么？那个看起来像‘malo’的东西其实是个女孩？”
第二个不解之谜是，她如何能如此荣幸地享受到如此高规格的待遇，比如被泰国部长级官员到机场迎接。
但从网友在社交媒体上发布的视频来看，机场的气氛比真正的顶级明星还要热烈。
LABUBU飞机还未落地，粉丝们举着小横幅、小挂件已将机场门口围了三层，让出站的旅客不时回头张望。
远远地，就看见LABUBU从机场大厅跳出，人群中立刻爆发出雷鸣般的欢呼声。
隐约听到有粉丝用蹩脚的中文喊着：“LABU你好可爱！”
追随现实生活中的明星，就得喊应援口号，LABUBU也有自己的“应援歌”。
于是素万那普机场的半个角落都回荡着粉丝们的“Labu~Labu~Labu”的齐声高唱。
女明星BU也激情指导，不愧是宠粉狂魔，感情值爆棚。
不少粉丝还手捧三四个LABUBU吊坠，精心装饰着不同的服饰，渴望表达对女明星的满满爱意。
或者拿着排队买的吊坠来到LABUBU面前，似是抱怨，实则炫耀：“你看，你知道它有多难买吗？”
球迷们的热情十分高涨，泰国官方的欢迎仪式也十分高水准。
机场接待就像走在红地毯上，数十台摄像机对着LABUBU闪光。
从下飞机的那一刻起，LABUBU就换上了金色泰丝制作的华丽泰国服装，全程由专业保镖护送，最后坐上了车牌号为“6666”的大牌明星专属保姆车。
泰国旅游与体育部长亲自为她戴上定制尺寸的鲜花迎宾手环。
@BubbleFan
如此盛大的仪式让旁边一位正坐飞机去泰国旅游的西安男子不禁疑惑：“追这么一只‘大长耳熊’，有什么好呢？”
直到听说是“中国熊”，老人脸色一秒变，表示待会儿也去买一些。
不过视频发出之后，评论区却有粉丝友情提醒：
“我建议你还是回中国买吧，毕竟泰国的LABUBU总是卖光，甚至泰国人也经常跑到中国去买。”
没错，LABUBU之所以此次抵达泰国机场如此隆重，甚至能超越明星，正是因为其在泰国的人气，配得上被称为“明星”。
泡泡玛特去年推出的马卡龙毛绒挂件，在国内售价为99元，但在泰国却一度卖到数倍的价格。
一些在泰国工作的中国人，原本是旅游团的当地导游，也“紧急转行”，到中国来收货。
“买不到马卡龙系列，就买其他系列吧，只要是LABUBU，都卖得好。”
追星女孩热衷于收集偶像的小卡片，而LABUBU的粉丝出门时会把马卡龙挂件挂在包包上。
如果还想再拓展一点布局，只需在后视镜上挂上三四个LABUBU钥匙链，普通汽车立刻就变成了“痛车”。
韩国团体的粉丝去首尔的时候，都会去自己偶像曾经去过的面馆、咖啡厅。
近来，赴华旅游的泰国旅行团已把参观Pop Mart作为行程的常规组成部分。
西安、重庆、辽宁的网友均遇到过泰国朋友将自己家附近商场Pop Mart店里的LABUBU“清空”的情况。
在北京的泡泡玛特城市乐园，你经常可以听到人们用带有泰国口音的中文向工作人员打招呼。
后来泰国人对LABUBU的喜爱已经超出了常规的买吊坠、看互动视频的范畴，开始进入一个奇怪的轨道。
比如，一些金店甚至开始销售“金LABUBU”。
甚至有人把LABUBU的形象纹在身上以“招财进宝”，就连泡泡玛特自己也想不到，自家的潮玩竟然有如此“妙用”。
正如一位网友在评论区所说：“如果这种热度持续下去，以后泰国人建一座‘LABUBU庙’我一点也不惊讶。”
02
现在追逐虚拟 IP，
这比追逐真正的星星有趣多了。
如果说几年前人们还对一个潮IP的魅力感到疑惑，那么现在人们已经接受了它。
这一代年轻人的爱情是“跨物种的”，无论是在中国还是泰国。
如今的“顶级偶像”概念，已不再局限于现实生活中的明星，还包括动漫人物、虚拟IP、毛绒玩具，一切可以让年轻人寄托情感的事物。
更重要的是，许多虚拟人物的性格比国内娱乐圈的现实生活中的明星更加生动。
LABUBU最初在泰国爆红，是因为明星效应，泰国很多明星在社交媒体上晒出自己购买的玩偶和吊坠的照片，引发一股跟风热潮。
LABUBU最著名的泰国粉丝就是泰国公主了。
但也有很多人因为LABUBU的性格而被他所吸引。
据官方介绍，该形象设定为一群生活在北欧森林里的精灵，“性格古灵精怪，甚至还有点调皮”。
在泡泡玛特的众多活动以及城市公园里，LABUBU总是呈现出活泼、调皮的形象。
比如在此次泰国之行之前，LABUBU就计划出席在北京三里屯举办的“泰国节”。
明明是一个非常国际化的场合，可这个毛茸茸的小怪物，从亮相之后，就显得很“不严肃”。
首先是和帅哥合影的时候，她摆出一副傻乎乎的表情，就连那独特的九颗尖牙都显得有些害羞。
@MapleLing
随后，他还被主人邀请与嘉宾们互动，甚至在一旁“偷偷吃零食”。
@叶查
前天坐了几个小时的长途飞机到曼谷，但LABUBU下飞机后依然精神抖擞。
当他在机场听到粉丝们齐唱《LABUBU歌》时，他就会举起双手，热情指挥。
@BubbleFan
此前，不少泰国粉丝特意来到Pop Mart的City Park参观，除了购买泰国买不到的玩具外，另一大目的就是和LABUBU互动。
这次看到它直接出现在曼谷街头，“感觉就像实现了见到偶像的梦想一样”。
从某种程度上来说，LABUBU这样的虚拟IP和他们的年轻粉丝之间是双向的。
粉丝们将自己的情感寄托在角色身上，而创作这些角色的公司也在用各种方式来加深沉浸感。
一个有趣的细节是，在LABUBU启程前往泰国之前，泡泡玛特城市公园短视频账号专门发布了“LABUBU出差前与同伴们告别”的视频。
LABUBU挥手告别，带着同伴们给它打包的行李离开了——仿佛这个小精灵真的出差了一样。
@Pop Mart 城市公园
在LABUBU访泰期间，泰国国家旅游局还独家安排LABUBU为泰国国家旅游局拍摄了宣传纪录片。
LABUBU走遍了泰国很多著名景点、网红街道，甚至还拍了纪录片的幕后花絮。
网络上每天都会曝光它的全新动态和美照，粉丝们热衷于谈论它的每一段行程。
在此过程中，LABUBU也脱离了单纯“玩具”的概念，形象变得更加立体。
难怪中泰两国网友都对这栩栩如生的小动物赞叹不已。
“给予足够的情感价值，又不对房屋造成任何损坏，这不是比成为真人的粉丝更好吗？”
03
泡泡玛特的IP造星业务，
已经达到下一个水平
从一款“没有故事的玩具”到风靡国外的“女明星”，LABUBU的走红也体现了当代年轻人对于潮流玩具消费习惯的变化。
潮玩最初在小圈子里流行，爱好者会为了得到隐藏模型而在店里摇晃盒子好久，但很多圈外网友却很疑惑，买这么一个塑料公仔放在家里有什么意义。
时至今日，潮流玩具商店已在大型商场内开业，整个行业已从小众爱好转变为大众潮流。
LABUBU以及泡泡玛特打造的其他IP开始在大众文化中占据一席之地。
第一批潮玩爱好者通过“买”来表达喜爱，将自己辛苦收集的潮玩和模型摆满巨大的展示架，是证明自己是真粉丝的最好方式。
但如今的年轻消费者并不满足于此，他们期望与自己喜爱的IP建立更深层次、更立体的情感联系。
她们出门时会将自己喜欢的IP形象贴在包包上，当发现和自己有同样爱好的人时，就会感到很开心，因为遇到了一个和自己有相同爱好的人。
他们也更注重虚拟形象带来的陪伴感，比如泰国的LABUBU粉丝不仅争相购买马卡龙乙烯吊坠，还会亲临机场热情接机，“偶遇女明星”。
泡泡玛特目前对于IP的运营，也在尝试以“文化包裹”的感觉提供沉浸式的体验。
尽管很多人还认为它是“卖潮玩具的”，但它现在做的事更像是“造星”。
仅仅设计一个好看的IP形象是不够的，还会围绕形象做出一系列的包装，赋予角色更丰富的个性。
并有意识地创造更多线下场景与粉丝互动。例如今年4月，LABUBU就出现在北京鼓楼周边，在城市漫步中等待粉丝与它相遇。
很多娱乐公司在海外推广偶像团体时，都会根据当地文化，对歌曲、成员的服装等进行本地化设计。
泡泡玛特在海外的“造星”策略亦是如此。
除了LABUBU，另一个在泰国非常受欢迎的IP是CRYBABY，这是Pop Mart与泰国本土艺术家Molly特别合作创作的作品。
今年2月，Pop Mart在曼谷开设了第三家门店，并在店面设计中融入了大量CRYBABY元素。
为了这个哭泣的娃娃，整个“世界”都被构建了起来。
如果曾经有人抱怨泡泡玛特的IP“只是一些有自己特色的漂亮娃娃”，那么现在它们正在被赋予血肉。
2022年，泡泡玛特CEO王宁提到，品牌未来线下扩张将不再单纯以渠道扩张为主，而更加注重打造整体体验。
作为泡泡玛特头部IP中成长最快的IP之一，LABUBU近年来在商场与粉丝亲密互动、在芒果台与歌手合唱、作为头排观众观摩米兰时装周……
除了受邀推广泰国旅游外，此次“泰国探险之旅”也为LABUBU的工作履历增添了另一段有趣的海外经历。
预计到今年年底，泡泡玛特海外门店数量将达到130至140家。
比门店数量更重要的是，LABUBU的影响力正在跨越国界，俘获全球年轻人的心。
一方面，这些原创的有血有肉的IP形象，正在被粉丝的喜爱和品牌的“造星”所培育，逐渐成长为真实的虚拟顶级明星；
另一方面，泡泡玛特本身也打破了过去IP公司之间的竞争，成长为不同IP形象绽放光芒的平台。
今年CRYBABY与飞天小女警联名推出的系列潮流玩具在泰国一经推出就被抢购一空，一机难求。
而这样的热闹场景，在泡泡玛特上一次又一次地上演。
潮玩具正在成为年轻人寄托情感的重要场所，泡泡玛特在重视年轻人情感需求的同时，也在不断向着“成为具有全球影响力的潮文化娱乐集团”的目标迈进。
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