近期，名创优品旗下的潮流玩具品牌TOPTOY备受瞩目。10月19日，该品牌在泰国曼谷的TheMallLifestoreOneBangkapi隆重揭幕了首家门店。这一举措，无疑是中国本土潮玩品牌进军国际市场的又一显著标志。
TOPTOY泰国首店开业情况
10月19日，曼谷的TheMallLifestoreOneBangkapi举行了TOPTOY专卖店的开业仪式。此举标志着TOPTOY在全球市场战略布局上迈出了重要步伐。店内展示了众多流行玩具，成为TOPTOY向泰国消费者展示品牌形象的新平台。这一举措不仅为店铺带来了新的发展机遇，同时也为泰国潮玩爱好者提供了更为丰富的选择。
泰国首都曼谷以其庞大的消费群体和强劲的消费实力而著称。TOPTOY选择在此地设立分店，这一决策显然是对市场潜力的精准评估。此举无疑会在当地潮流玩具市场中掀起波澜，同时也为其他中国潮流玩具品牌进入该市场提供了宝贵的借鉴与参考。
布局东南亚的战略意义
王鹏，北京社会科学院副研究员，指出TOPTOY公司必须将其市场拓展至东南亚，这是其全球战略发展的关键步骤。该地区经济增长迅猛，发展前景广阔。截至2024年6月30日，TOPTOY在国内已开设195家门店，然而在国际市场上却尚无分店。因此，加快在东南亚的布局步伐，标志着该公司迈入新的发展阶段。
东南亚地区与我国文化有着众多相似点，这一共性使得国产潮流玩具在该地区广受欢迎。这一市场不仅有助于提升品牌知名度和影响力，进而推动其全球化进程，而且我国潮流玩具品牌在该区域的布局，对于文化输出和品牌国际化进程具有关键意义，可以说是其中的关键环节。
TOPTOY国内产品情况
在大河财立方记者对上海门店的调研中，发现盲盒与积木产品在库存中的比例可能超过一半。TOPTOY的创始人孙文元对积木市场持乐观态度，坚信其中蕴含着巨大潜力。这种信念源自乐高在市场上的领先地位，尽管如此，市场上仍有未被满足的需求。这一现象表明，TOPTOY在国内市场拥有独特的产品策略和周全的布局考虑。
该系列主打产品不仅吸引了众多国内潮流玩具爱好者，同时也为品牌拓展国际市场奠定了坚实的商品基础。以盲盒的随机性和积木的创意设计为例，这些特点在国际市场上凸显出其显著的竞争优势。
同行的出海状况
国产潮玩进军国际市场的浪潮中，TOPTOY并非孤立现象。泡泡玛特旗下的LABUBU品牌在泰国市场引发抢购狂潮，泰国文化旅游部部长亲自莅临现场迎接。2024年1月17日，52TOYS创始人陈威宣布，公司即将实施海外拓展战略，计划增设超过百家新店，主要针对北美和东南亚两大区域。
东南亚市场被众多国内潮流玩具品牌视为关键的战略目标。在泰国等地，同行业者取得的显著成绩，为TOPTOY在东南亚市场的拓展提供了宝贵的经验和参考。同时，这一趋势也反映出东南亚市场对国产潮流玩具的高度认可和接纳。
选择东南亚为出海首站的原因
柏文喜，中国企业资本联盟的副理事长，指出东南亚市场的经济发展正处于快速推进之中。与此同时，中国矿业大学（北京）管理学院的研究生导师支培元提出观点，该地区不仅是评估品牌综合实力的关键，同时也是企业进入成熟市场、积累实战经验的宝贵平台。
鉴于上文所述的中国文化与东南亚地区的相似性，以及东南亚市场广阔的发展潜力，加之拓展市场的低成本优势，TOPTOY将东南亚市场定位为其海外市场扩张的首要选择。这一战略决策得益于其多方面的吸引力。
对未来的展望
孙文元，作为TOPTOY的创立者，透露了公司今年的战略蓝图——计划在全球范围内增设5至6家新店。自下半年起，公司将在东南亚地区加速拓展速度，这一动作被看作是积极的开端。若能依照既定计划，在多个国家顺利开设分店，品牌的知名度和规模有望持续增长。
当前，众多流行玩具品牌正致力于海外市场的开拓。针对TOPTOY计划进军其他国家的行动，其在东南亚地区能否复制成功尚待观察。此外，我们衷心希望读者能在评论区发表个人观点。同时，若本文给您带来启发，敬请点赞并分享。
