2023年，泰国商业市场呈现出多元业态共存的局面，中国元素的影响力持续增强。其中，存在许多值得关注的现象。
泰国零售渠道占比呈现明显差异
泰国零售市场渠道分布不一，传统渠道占比约9%，现代渠道则以68%的份额居首，电商占比达21%，其他渠道仅占2%。在现代渠道中，专卖店占据约42%的份额，便利店占比13%，超市占比5%，百货占比3%，大卖场占比5%。这些数据揭示了现代渠道在泰国零售业的主体地位，其中专卖店的比例较高，显示出品牌化消费在泰国市场的明显趋势。据此，众多零售企业正调整其在泰国的商业战略布局。
此占比亦对国际品牌在泰国市场渠道的选择产生了影响。例如，部分国际快速消费品品牌可能更偏好与专卖店建立合作关系，鉴于其在现代销售渠道中的较高比例，这有助于它们更有效地触达目标消费群体。
泰国港口保障制造业运输
泰国林查班港与曼谷港等关键国际贸易枢纽，在制造业产品运输中扮演着核心角色。这些港口保障了工业制品的高效流通，涵盖本地生产的工业产品及进口商品。对泰国制造业的繁荣发展具有深远影响。
例如，对于MR.DIY这类重度依赖工业制成品的零售商来说，港口运输效率的保障至关重要，它确保了商品供应的稳定性。若港口运输效率低下，众多商品将难以按时上架，进而影响市场运营及消费者购物体验。
Shopee泰国双11活动情况
自11月6日起，Shopee在泰国市场的双11促销活动拉开帷幕，活动持续至11月15日。在此期间，举办了多样化的促销活动。
其业务与6家知名品牌合作伙伴携手，推出涵盖时尚、电子、美容及家居用品等众多品类的特惠活动，折扣力度高达近九成。此类多品类深度折扣活动，有效吸引了多样化的泰国消费者。Shopee借此期望在泰国市场扩大份额，并为消费者提供更多优惠。
泰国市场的大型促销活动主要聚焦于时尚与美妆领域，涵盖的优惠措施丰富多样，如免除运费、提供2000泰铢的现金券以及五折的无门槛优惠券等。这些促销策略的特点，是Shopee必须面对并应对的市场挑战。
泰国企业折扣与促销活动
泰国商业领域内，本地企业亦推出了诸多促销活动。例如，MR.DIY在泰国的分店对其产品实施了高达50%的折扣优惠。
曼谷的暹罗天地ICONSIAM购物中心内，耐克专卖店正在进行大规模促销，折扣高达50%，且顾客购买任意商品还可额外享受11%的优惠。这些促销举措充分展示了泰国商业市场的竞争激烈，企业们通过折扣手段吸引消费者，以期提升业绩。同时，消费者也因此获得了更加丰富的购物选择。
泰国每月均设有促销活动，其中双十一尤为关键的销售时机。商家提供的众多折扣，在某种程度上，可视为其营销投入的一部分。
中国企业对泰国电商快递的影响
中国在泰国电商快递行业产生了显著影响。阿里集团旗下的Lazada成为当地关键的电商平台，而中国快递服务同样扮演着关键角色。过去，泰国民众缺乏电商购物习惯，且没有实现全年无休的快递服务。货到付款方式至今仍是主流支付手段。然而，极兔在泰国迅速崛起，主要得益于其价格优势，相较于其他快递公司，其邮寄费用更为经济实惠。
国内品牌将货物运送至泰国快递公司的仓库，打造前置仓储设施，此举旨在优化用户服务体验。这反映了中国企业在快递业务运营方面的系统化优势，并促进了泰国电子商务行业的进步。
中泰贸易及泰国市场增量
泰国的主要贸易伙伴包括中国、美国和日本。2023年，泰国对这三国的出口分别占总出口额的12%、17%和9%，而自这三国的进口则分别占24%、11%和7%。在泰国，零售商销售的产品中，大部分源自中国。中国制造、电商和快递业务在泰国构建了更为完善的产业链，众多中国企业将泰国视为类似国内的省级市场。泰国还计划将清孔建设成为物流和跨境电商的中心，通过中老铁路进一步拓展中国市场。在此背景下，泰国市场的成长潜力十分显著。
读者们，随着中国企业对泰国市场的深刻影响以及泰国商业市场的诸多变化，这或许会对中国企业拓展至其他东南亚国家的战略布局产生影响。我们诚挚邀请您点赞并分享这篇文章，同时也热切期待您在评论区分享您的观点。
