泰国零售生态巨变!电商崛起,线下市场将何去何从?

2023年,泰国商业市场呈现出多元业态共存的局面,中国元素的影响力持续增强。其中,存在许多值得关注的现象。

泰国零售渠道占比呈现明显差异

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泰国零售市场渠道分布不一,传统渠道占比约9%,现代渠道则以68%的份额居首,电商占比达21%,其他渠道仅占2%。在现代渠道中,专卖店占据约42%的份额,便利店占比13%,超市占比5%,百货占比3%,大卖场占比5%。这些数据揭示了现代渠道在泰国零售业的主体地位,其中专卖店的比例较高,显示出品牌化消费在泰国市场的明显趋势。据此,众多零售企业正调整其在泰国的商业战略布局。

此占比亦对国际品牌在泰国市场渠道的选择产生了影响。例如,部分国际快速消费品品牌可能更偏好与专卖店建立合作关系,鉴于其在现代销售渠道中的较高比例,这有助于它们更有效地触达目标消费群体。

泰国港口保障制造业运输

泰国林查班港与曼谷港等关键国际贸易枢纽,在制造业产品运输中扮演着核心角色。这些港口保障了工业制品的高效流通,涵盖本地生产的工业产品及进口商品。对泰国制造业的繁荣发展具有深远影响。

例如,对于MR.DIY这类重度依赖工业制成品的零售商来说,港口运输效率的保障至关重要,它确保了商品供应的稳定性。若港口运输效率低下,众多商品将难以按时上架,进而影响市场运营及消费者购物体验。

Shopee泰国双11活动情况

自11月6日起,Shopee在泰国市场的双11促销活动拉开帷幕,活动持续至11月15日。在此期间,举办了多样化的促销活动。

其业务与6家知名品牌合作伙伴携手,推出涵盖时尚、电子、美容及家居用品等众多品类的特惠活动,折扣力度高达近九成。此类多品类深度折扣活动,有效吸引了多样化的泰国消费者。Shopee借此期望在泰国市场扩大份额,并为消费者提供更多优惠。

泰国市场的大型促销活动主要聚焦于时尚与美妆领域,涵盖的优惠措施丰富多样,如免除运费、提供2000泰铢的现金券以及五折的无门槛优惠券等。这些促销策略的特点,是Shopee必须面对并应对的市场挑战。

泰国企业折扣与促销活动

泰国商业领域内,本地企业亦推出了诸多促销活动。例如,MR.DIY在泰国的分店对其产品实施了高达50%的折扣优惠。

曼谷的暹罗天地ICONSIAM购物中心内,耐克专卖店正在进行大规模促销,折扣高达50%,且顾客购买任意商品还可额外享受11%的优惠。这些促销举措充分展示了泰国商业市场的竞争激烈,企业们通过折扣手段吸引消费者,以期提升业绩。同时,消费者也因此获得了更加丰富的购物选择。

泰国每月均设有促销活动,其中双十一尤为关键的销售时机。商家提供的众多折扣,在某种程度上,可视为其营销投入的一部分。

中国企业对泰国电商快递的影响

中国在泰国电商快递行业产生了显著影响。阿里集团旗下的Lazada成为当地关键的电商平台,而中国快递服务同样扮演着关键角色。过去,泰国民众缺乏电商购物习惯,且没有实现全年无休的快递服务。货到付款方式至今仍是主流支付手段。然而,极兔在泰国迅速崛起,主要得益于其价格优势,相较于其他快递公司,其邮寄费用更为经济实惠。

国内品牌将货物运送至泰国快递公司的仓库,打造前置仓储设施,此举旨在优化用户服务体验。这反映了中国企业在快递业务运营方面的系统化优势,并促进了泰国电子商务行业的进步。

中泰贸易及泰国市场增量

泰国的主要贸易伙伴包括中国、美国和日本。2023年,泰国对这三国的出口分别占总出口额的12%、17%和9%,而自这三国的进口则分别占24%、11%和7%。在泰国,零售商销售的产品中,大部分源自中国。中国制造、电商和快递业务在泰国构建了更为完善的产业链,众多中国企业将泰国视为类似国内的省级市场。泰国还计划将清孔建设成为物流和跨境电商的中心,通过中老铁路进一步拓展中国市场。在此背景下,泰国市场的成长潜力十分显著。

读者们,随着中国企业对泰国市场的深刻影响以及泰国商业市场的诸多变化,这或许会对中国企业拓展至其他东南亚国家的战略布局产生影响。我们诚挚邀请您点赞并分享这篇文章,同时也热切期待您在评论区分享您的观点。

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