2025年，泰国旅游业经历了“西进东退”的独特变化，欧洲游客人数激增，与此同时，亚洲市场，尤其是中国游客的数量显著减少。这一现象背后，究竟隐藏着怎样的旅游市场变革的奥秘？以下将为您进行深入剖析。
“西进东退”格局显现
截至2025年首四个月，泰国旅游业呈现“西进东退”的明显趋势。在此期间，欧洲游客数量实现18.91%的增幅，总人数达到350万，为旅游业贡献了超过1200亿泰铢的收入。与此同时，亚洲市场游客量同比下降14%，其中中国游客人数锐减至不到80万人次，与2019年同期相比减少了超过六成。
中国游客下滑明显
泰国旅游市场中国游客比例显著减少。截至2025年四月，中国游客人数锐减38%，降至不足80万人次。游客需提前办理电子签证，签证审批平均需时5个工作日，这一因素在一定程度上影响了他们的出行意愿。与2019年同期相比，游客数量降幅超过六成。
欧洲市场蓬勃发展
欧洲游客已成为泰国旅游业的强劲动力。在2025年的前四个月，他们为泰国带来了超过34亿美元的旅游收入。其中，法国游客市场表现尤为突出，其增长速度高达21.41%，单月入境人数最高点超过了10万人次。在7月至9月期间，欧洲市场的预订量同比增长了21%，预计全年接待的欧洲游客数量有望超过1200万人次。
航空网络调整影响
泰国航空网络的调整显著影响了游客的来源构成。自2024年11月份开始，泰国对法国游客开放了电子落地签的便捷通道，使得签证办理时间缩短至两小时，这一政策吸引了众多法国游客。与此同时，中国游客在申请泰国签证时需经历较为复杂的流程，这降低了他们前往泰国的意愿。
旅游产品精准定位
针对欧洲市场的特性，泰国推出了多样化的特色商品。为满足法国游客对健康养生的追求，特别策划了一系列旅游产品，其中参与比例高达67%。此外，针对法国的老年群体，泰国推出了“长期度假签证+医疗套餐”的捆绑服务，吸引了众多法国中老年游客的兴趣。
挑战与应对策略
泰国在欧洲市场的旅游业务虽呈增长态势，但也遭遇了一定的挑战。自越南实施对法国免签政策后，2025年第一季度，前往越南的法国游客数量激增了58%。为应对这一情况，泰国正在采取一系列措施，包括研究实施动态定价策略，对欧洲游客在旅游淡季提供最高达30%的消费补贴。此外，泰国还在试点推行“碳中和度假村”认证制度，并部署了AI智能监控系统。
旅游市场正经历显著变革，关于泰国旅游业能否应对当前挑战并维持其在欧洲市场的增长势头，您有何见解？敬请于评论区发表您的看法，并期待您的点赞与分享。
