截至 2025 年的前四个月，泰国所接待的国际游客人数有所下降，同时游客的来源地及类型也发生了明显变动。这一变动对泰国旅游行业的关联企业产生了效应，迫使它们着手进行相应的改革措施。
游客量下降现状
截至2025年年初的四个月，泰国旅游与体育部在5月3日公布的统计数据揭示，外国游客数量达到了1209万人，相较去年同期，这一数字减少了0.26%。该数据显示，泰国旅游业发展遭遇阻碍；在宋干节等重要旅游节点，曼谷等城市的酒店入住率未达饱和；这导致旅游相关企业面临显著的运营压力。
游客结构变迁
泰国游客的构成正在发生明显变化，特别是欧美高端游客的数量同比增长达到了37%，而中国游客的占比则从原来的28%下降至12%。这一趋势促使泰国旅游市场从依赖单一客源向多元化市场转变，进而推动泰国调整其旅游发展战略。
营销新策略
2024年开年之际，泰国旅游局投入350亿泰铢资金，启动了名为“Thailand Elevated”的新项目。在瑞士达沃斯论坛的推广环节中，该局调整了其传统的展示策略，特别强调了高端旅游体验。在此过程中，他们向公众展示了苏梅岛的私人游艇，以及清迈的隐世疗愈营地。泰国旅游局已与马来西亚及越南达成共识，双方携手推出了“东南亚黄金三角签证”项目，该举措旨在为高端游客提供更加便利的三国旅游体验。
服务升级举措
在旅游服务行业，泰国正致力于优化服务。昔日混乱的摩托艇租赁区现已转变为有序的服务点，经营商需通过安全资质的审核；旅游警察配备了具备翻译功能的对讲设备，有效降低了投诉量65%；机场管理部门缩短了入境等待时间，自4月份开始，中国游客可利用护照扫描快速完成通关。这些改进举措共同提高了游客的旅游满意度。
旅游设施改进
Sombat Tour旅游巴士公司引入了40辆全新巴士，每辆巴士的座位均安装了安全带报警系统，这一举措是对先前清迈巴士坠崖事件的深刻反思。在三府互联项目中，游客的运输容量预计将提升40%。同时，亚洲航空计划增加航班频次。另外，当地政府正在采取行动，确保供水稳定，以满足游客的用水需求。
新兴旅游亮点
2025年，曼谷泼水节将上演一场“电子水战场”的壮观景象，该活动巧妙地结合了传统和现代元素，为观众带来了前所未有的娱乐享受。在2024年，与水上运动相关的设备进口量显著增加，增长比率达到了82%。与此同时，旅游数字化系统已覆盖了全国60%的旅游企业。值得关注的是，中国游客的平均消费额显著攀升，已达到5.2万泰铢，这一增长数据较疫情爆发前增长了35%。
泰国旅游局正致力于对旅游战略进行精细化调整，目标在于降低对某一特定市场的过度依赖。目前，这些改革的具体成效尚未显现，其是否能够成功吸引全球范围内的高端游客群体，尚需进一步观察。我们诚挚邀请各位读者分享您的看法，并对本文表示支持，点赞和转发。
