泰国化妆品市场的整体规模已突破1600亿泰铢，显示出强劲的复苏迹象；然而，即便如此，该行业仍遭遇了不少挑战。
市场规模回升
6月20日，泰国媒体披露，该国的化妆品行业（包括国内销售额和出口额）累计价值已突破1600亿泰铢，整体市场规模已恢复至新冠疫情爆发之前的水平。泰国泰京指南研究中心预测，2025年至2026年期间，该市场将保持增长态势，预计市场总值将分别攀升至1800亿和2000亿泰铢；年增长率预计将分别是13.2%和12.3%。在国内市场方面，其市场份额已超过78%，并展现出稳定的增长势头；同时，预测显示，国内销售额在同期内预计将分别达到1400亿和1600亿泰铢。
进口规模扩大
泰国化妆品的进口额持续攀升，主要得益于对国内消费趋势的适应，其年度增长率分别高达16.1%和14.7%。这一增长趋势反映出泰国美容产业的复苏迹象，显示出消费者对化妆品需求的稳步上升，并揭示了国内市场的强劲活力和勃勃生机。
出口态势良好
泰国化妆品行业正快速走向国际市场，2024年的出口收入实现了对350亿泰铢的突破，这一数据占到了整个市场规模的约22%，年增长率达到了20.6%，这一增速已经超过了疫情爆发前的水平。在主要出口目标地中，东盟、中国、澳大利亚以及印度等国家均呈现出出口额的持续增长态势。泰京指南研究中心预计，2025年出口总额将实现12.8%的增长，2026年这一增长比率将进一步增至10.3%。预计2026年出口总额将达到430亿泰铢，这一增长速度是疫情前水平的1.4倍。
政策助力出口
泰国已与18个国家签订了自由贸易协定，这一协定为相关企业带来了关税减免的便利，从而有助于减少生产成本。这一政策显著提升了泰国化妆品在国际市场的流通效率，增强了产品的国际竞争力，并且为企业在海外市场的业务拓展提供了坚实的支撑。
竞争日益激烈
泰国化妆品市场的规模持续增长，这促使行业内的竞争愈发激烈。与此同时，销售环节的参与者数量也在不断攀升。众多中小型本土品牌、网红创业者以及大型企业因较低的进入门槛而纷纷投身竞争。尽管如此，随着新企业数量的增多，退出市场的企业数量也在同步增加。企业必须重视库存管理，以防止商品滞销或过期，进而影响其收入和成本。
面临中国竞争
泰国化妆品行业正遭遇来自中国品牌的激烈竞争。近期，中国化妆品品牌呈现迅猛的发展态势，在全球以及泰国市场，它们已取得相当可观的市场份额。2023年，我国化妆品出口年增长率达到了32.7%，进入2024年，泰国从我国进口的化妆品交易额上升至53亿泰铢，这一数字刷新了历史最高记录，较2019年增长了150%，年均增速为8.4%。与此同时，我国化妆品品牌通过线上直销模式有效降低了成本，从而在价格竞争中占据了优势。在这种背景下，泰国化妆品品牌迫切需要进行战略上的调整。
泰国化妆品市场展现出一片繁荣景象，然而，企业正面临着激烈的竞争环境，这无疑为其发展带来了诸多挑战。在这种形势下，泰国品牌必须重新审视并调整其战略，以在众多中国品牌的激烈竞争中脱颖而出。
