泰国政府于近日，做出了一项大胆性质的决策，邀请国际流行音乐组合Blackpink当中的泰国籍成员Lisa，来担任旅游大使，想要试图扭转旅游业一直处于低迷状态的局面，这一合作被看作是泰国旅游业复苏的关键举措，引发了各界的广泛关注 。
合作背景与意义
2025年9月29日，泰国的旅游局正式地与Lisa以及其公司LLOUD Co.签署了合作协议，合同的期限是一年。这项合作，其目的在于利用Lisa的全球影响力，用来向世界展示泰国旅游的新形象。泰国旅游局局长塔帕尼女士，在公开声明里强调，这会帮助泰国向国际观众展示国家的多元文化以及独特魅力。
按协议内容来看，Lisa要参与拍摄旅游宣传片系列，其中涵盖60秒完整版广告以及多个剪辑版本，泰国旅游局打算借助这些宣传物品，在2026年之前达成起码10亿次在线观看量，此次合作处于泰国旅游业使劲回恢复到疫情之前水准的关键阶段，2019年时泰国旅游收益创下了3万亿泰铢的往昔纪录 。
Lisa的全球影响力
身为首位在Instagram上粉丝数量超过1亿的泰国艺人的Lisa，有着无可比拟的网络传播力，其个人品牌LLOUD Co.参与此次合作，这确保了项目执行的专业性，此前Lisa与法国奢侈品牌Celine的合作创造了超过2900万美元的媒体价值，证实其拥有强大的商业号召力。
泰国旅游局深入调研后得出看法，Lisa的国际形象和泰国旅游业发展目标契合度高，她在亚洲地区粉丝众多，在欧美市场也有影响力，这种跨文化吸引力是泰国旅游局极为看重的特质，能助力把泰国旅游推广给更多受众群体。
预期经济效益
官方做出的预测表明，要是Lisa代言的宣传内容能够达成预期的传播成效，预计会吸引500万到1000万的新增游客，这些被叫做“粉丝游客”的群体具备较高消费水平，平均每次旅行支出大概5万泰铢，这会直接促使泰国旅游收入得到增长，并且带动相关行业向前发展。
泰国旅游局设定了明确目标，到2026年，旅游收入有望超越2019年的历史最高水平，为实现这一目标，当局计划通过Lisa的代言，将泰国定位为优质休闲目的地，高价值游客市场成为重点开拓领域，这与泰国旅游业的长期发展战略完全一致。
宣传策略部署
宣传活动期间，Lisa主演的时长为60秒的广告，会被剪辑成30秒的版本，还会被剪辑成15秒等其他多个版本，以此来适应不同平台的传播需求，泰国旅游局以及其海外办事处，会在Amazing Thailand官方平台同步推广这些内容，这种具备多层次特点、采取全方位方式的宣传策略，目的是要最大化利用Lisa的明星效应。
除去传统广告形式，泰国旅游局有开展系列线上互动活动的计划，其目的在于鼓动粉丝参与进去进行分享，Lisa本人会在个人社交平台予以配合做宣传，这预估会让活动曝光度得到显著提升，这种明星跟官方机构的深度合作模式，在泰国旅游推广历史上是首次出现 。
行业反响与挑战
旅游行业领域对于此次合作通常持有乐观的态度，然而与此同时也意识到了所面临的挑战，怎样把社交媒体之上的关注度转变为实际的旅游人数，这是项目取得成功的关键因素，一些位于行业内部的人士表明，需要具备配套完善化的旅游服务设施，才能够保证游客获取到满意的体验。
也有专家作出提醒，单一明星代言能够带来短期的关注；然而旅游业长期的发展，仍旧需要依赖整体服务质量的提升。泰国旅游局针对此作出回应声称，会同步推进服务标准化建设；以此确保游客的期待与现实体验相互符合。全国各界都受到呼吁，要共同维护泰国旅游形象。
未来展望与影响
这场备受众人关注的合作，会在2026年9月29日到期，其产生的效果，会直接在当年的旅游数据里呈现。若获得成功，这种有明星进行代言的模式，有可能成为被其他国家拿来借鉴的范例。泰国旅游业在未来几年的发展走向，也许会因为这次合作而发生改变。
所有目光，都投向“丽莎效应”能不能真正产生效果，这不但关系到泰国旅游业的复兴，还会对明星代言在国家级旅游推广里的实际价值进行检验，结果怎样，只有等着时间给出答复。
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