正面临着近年来最为严峻挑战的是泰国旅游业，外国游客数量急剧下滑，尤其中国市场的复苏远低于预期，这给这个依赖旅游的经济体蒙上了阴影。
市场现状分析
外国游客入境人士数量已下跌至近年最低位置，此乃泰国旅游业协会最新数据所显示的情况，从2025年直至现在，每日进入的中国游客仅仅保持在8000到9000人上下，跟2019年相同时间段相比较显示出大幅的降低，这个数字远远低于业界所预期的数值，进而导致全年游客总数量的预测被下调至3200万至3300万人次。
协会会长塔纳蓬称，当下市场低迷情形持续很长时间了，尤其是中国游客市场康复迟缓，虽说10月初的中国国庆黄金周被给予较大期望，但实际数据表明游客回流并不显著，这种一直低迷的态势已给泰国旅游业带来实质性作用。
中国市场表现
在泰国，中国是最大游客来源国，中国市场表现直接关联整体旅游业复苏，2019年，中国游客于泰国国际游客总量里占四分之一，日均入境人数超3万人次，如今，此数字仅保持在疫情前三成水准，成为制约行业复苏关键因素。
泰国旅游业协会表明，中国游客数量出现下滑，此状况受诸多因素所影响，其中涵盖中国经济增速有所放缓，国际航班运力恢复程度不足，还有东南亚旅游市场竞争变得更为激烈等情况，这些因素一道致使中国游客做出选择的过程更为审慎，出行的意愿显著下降。
政府目标差距
泰国政府，早前原定好，于2025年的时候，要接待外国游客，数量为3500万人次呢，然而依据当下趋势来看，实际上可能仅仅只能完成，3200万至3300万人次。这样的一个差距，反映出旅游业复苏过程当中，所面临的结构性挑战。游客来源国里头前五名，分别是中国，其次是马来西亚，再者是印度，然后是俄罗斯，最后是韩国。
数据表明，有这样一组情况，中国预计会贡献出460万人次，马来西亚预计是450万人次，印度预计为220万人次，俄罗斯预计有160万人次，韩国预计是150万人次，而这些所呈现出来的数字，跟疫情发生之前来进行比较的话，依旧是存在有着比较大的差距的，尤其是中国游客所具备的数量同2019年相比较而言，是减少了超过一半的 。
行业应对措施
泰国政府正面对严峻形势，旅游业界也正面对严峻形势，泰国各有关部门加强协作，泰国各有关部门推动旅游便利化措施落地，泰国各有关部门简化签证手续，泰国各有关部门提升旅游服务质量，泰国各有关部门加强旅游安全保障等，泰国以在年底旅游旺季吸引更多游客。
泰国旅游业协会有举办大型B2B旅游交易活动的计划，时间定在2026年1月，活动会邀请约1500名海外旅游业者，让他们与本地企业洽谈合作，开发跨区域旅游套餐，这些措施的目的在于促进游客分流，缓解热门旅游目的地过度拥挤问题。
未来市场展望
塔纳蓬持有这样的观点，泰国旅游业已经触及底部而后反弹，未来出现更糟糕情形有着较低可能性。随着年底旅游旺季来临以及各种政策向前推进，市场在2025年末有希望呈现出回暖的迹象。协会对于明年市场复苏抱着谨慎而乐观的态度。
业界有专家表明，泰国要对旅游市场策略予以调整，去开发更为多元化的客源市场，与此同时还要提升旅游产品质量，以此适应后疫情时代游客方面需求的种种变化，而这些调整会对泰国旅游业达成可持续发展有所帮助 。
长期发展策略
要知道从长远的角度来看，泰国的旅游业是需要进行转型升级的，这涉及到开发全新的旅游线路之举，也涵盖推广二线旅游城市的相关事宜，还包括丰富旅游产品种类等多种方面，而这些措施不但能够分散掉游客的流量，而且还能够延长游客停留的时间，进而提高旅游所带来的收入呢。
多方正与泰国旅游局商讨具体实施方案，预计明年会推广更多创新举措，这些有开发特色文化体验项目、提升旅游基础设施、加强从业人员培训等措施，目的是全面提升泰国旅游业竞争力 。
您觉得，泰国旅游业，要全然恢复到疫情之前的水平，还得采取哪些关键举措呢，欢迎在评论区，分享您的观点，要是认为本文有价值，那就请点赞，并且分享给更多的朋友。
