来源|晨哨并购
据最新市场传言，美团正在与德国外卖平台Delivery Hero接洽，讨论收购后者在东南亚运营的外卖品牌Foodpanda的可能性。
截至目前，外卖英雄和Foodpanda尚未对这一传闻做出任何官方回应。 如果这笔潜在交易完成，预计将为美团拓展东南亚市场提供新的发展机遇。
美团的全球化战略：
跨境扩张的挑战与前景
在中国互联网行业，各大互联网巨头都面临着严峻的挑战：市值快速下滑、消费市场疲软、盈利模式僵化、平台属性同质化等问题，进一步加剧了内部竞争的激烈程度。 在这样的关键时刻，互联网企业正在探索新的发展道路，走向全球化。 作为中国消费服务行业的领导者之一，美团也在积极推进其跨境扩张计划。
美团的全球化战略早在2016年就开始了。2017年，创始人王兴指出了应对互联网下半场的“上天、下地、全球化”三大路径，并将全球化视为重要的发展路径。中国企业的机会。 早在这之前，美团就已经开始了全球化布局。 公司成立海外住宿项目团队，并于2017年推出海外住宿服务，满足出境及周边旅游用户的住宿需求。
随着时间的推移，美团在海外酒旅业务的拓展力度越来越大。 截至2023年1-10月，其海外住宿订单较2019年全年增长数倍，尤其是港澳、东南亚、日韩等地区。 这一系列举措不仅提升了品牌影响力和用户基础，也进一步坚定了美团全球化的决心。
在资本运作层面，美团也“不甘落后”。 据了解，美团的全球化布局还体现在海外投资上。 2018年以来，美团围绕“食品+平台”战略，投资印度Swiggy等项目，并将打车业务延伸到海外。
就在不久前，美团旗下的外卖平台KeeTa进军香港市场，但面临诸多挑战。 成本高、渗透率低等问题导致市场份额不理想。 为了在香港市场占据一席之地，美团不断加大投入，推出各种补贴和优惠政策来吸引用户。
然而，“烧钱”策略并不是长久之计。 美团需要更深入地了解目标市场的文化特征，灵活调整策略以应对不同的市场环境。 在香港，美团外卖面临着Deliveroo和Foodpanda两大领先平台的攻击，市场份额并不理想。 这也成为美团海外扩张的一大挑战。
Foodpanda：发展历史和融资揭晓
说到Foodpanda，国内市场可能对这个在线订餐平台并不熟悉。 但它已经拥有非常广泛的海外布局和非常强的竞争力。
自2012年3月在新加坡上线以来，Foodpanda通过“融资扩张+跨境收购”实现了快速发展，今年业务拓展至16个国家。
公司自成立以来，迅速拓展至非洲、亚洲、东欧、拉丁美洲等地区。 2014 年中期，Delivery Club 被以未公开的价格收购，成为 Foodpanda 在俄罗斯运营的唯一品牌。
融资方面，2013年FoodPanda获得超过2000万美元融资，用于市场拓展。 随后又于2014年和2015年分别完成6000万美元和1亿美元融资，以强化品牌、扩大市场渗透。
随着时间的推移，Foodpanda 也不断创新其商业模式：
2019年新增“店”品类，开展生鲜配送服务，实现20分钟送达顾客手中。 这种高效的分销模式也催生了“快速商业”的概念。
同年10月，Foodpanda在亚洲各国设立pandanow虚拟超市（台湾名为Panda Select），提供24小时网上购物和送货上门服务，销售生鲜日用品、饮料、办公文具、婴幼儿用品等。 Foodpanda在2020年的探索中，试点了pandago快递到家服务，提供24小时快速送货上门和快速的O2O2C电商模式，整合现有渠道结构，应对激烈的网购竞争。
2021年，公司继续拓展业务范围，推出餐厅B2B原材料采购平台Pandamerchant服务，并与电商平台CyberBiz合作推出即时送货上门电商服务。
然而，创新的商业模式和加速的行业扩张并不能让Foodpanda在竞争日益激烈的全球互联网市场中保持持续强大的竞争力。
2017年12月，印度打车应用Ola重新进军外卖领域，并以未公开的价格收购了Foodpanda India。 此外，随着市场竞争加剧，配送人员短缺，2021年12月，Foodpanda宣布出售日本业务。
Foodpana 的东南亚业务到底是什么？
持续亏损的“烫手山芋”还是出海的“敲门砖”？
外卖英雄早前宣布，其东南亚业务自疫情结束以来一直停滞不前，因此正在考虑出售该地区业务。 与此同时，Grab 一直高调有意收购 Foodpanda。 德国商业杂志WirtschaftsWoche报道称，Grab计划以超过10亿欧元（约合人民币78.64亿元）收购Foodpanda在七个东南亚国家的业务。
该公司在新加坡的经营状况也显示，2022年亏损了4270万新元。Foodpanda在去年9月、今年2月和9月进行了三轮裁员。
Delivery Hero还在9月份证实，正在考虑出售其亚洲业务，包括新加坡、柬埔寨、老挝、马来西亚、菲律宾和泰国。 当时，市场普遍预测Grab将是最有可能的收购者。
根据2022年5月的数据，Grab在新加坡外卖市场占有56%的份额，而Foodpanda则占有35%的份额。 分析人士认为，如果Grab收购成功，将占据岛上70%以上的市场份额。
然而，就在新加坡外卖市场有望被垄断时，美团意外出现，再次改变了局面。
美团或将陷入这场“收购僵局”。 如果放弃收购，GrabFood未来可能会牢牢占据新加坡乃至东南亚市场的主导地位。 到时候，我们本土的外卖行业可能就没有立足之地了。
一旦收购成功，美团将在东南亚打开另一个需要持续资金支持的“商业战场”。
由此看来，我国互联网行业的海外扩张并不像想象的那么简单，海外市场也不全是“蓝海”。
在此背景下，美团收购Foodpana业务后成功的机会有多大？ 市场在这个问题上仍然难以预测。
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