如何让全球KOL/KOC无需付费免费种草？
CNN等国际媒体怎么能不付费就免费报道呢？
泰国汉堡王凭借其“20层纯芝士汉堡”，同时完成了上述三个不可能的任务。
2023年7月，泰国汉堡王在社交媒体上发布了一张海报：这是一个真正的芝士汉堡。 没有肉，没有蔬菜，只是芝麻面包，中间有20片美国奶酪，价格不到3美元（约20元人民币）。
这款巨型汉堡一经推出，就迅速在泰国社交媒体上疯传，许多用户在 TikTok 等社交媒体上发布了自己尝试“真正的芝士汉堡”的视频。
病毒般的流量和人气引发了销量的激增，并引起了 CNN 等国际媒体的报道和热烈讨论。
这并不是汉堡王（准确地说是泰国汉堡王）第一次以其“独特的产品”让世界记住它。 早在2022年情人节，他们就推出了“黑粉色”情侣汉堡，当时也在网络上爆红。 ，并售罄。
汉堡王（泰国）有限公司总经理Thanawat表示：The Real Cheeseburger的病毒式营销活动为泰国汉堡王创造了全球性的成功，许多海外分店都在询问这款20层汉堡。 汉堡王泰国销售额创10年来最高水平。 从应用注册情况来看，帮助新客户群扩大了4倍，社交媒体热度提升了1000%以上。
令人惊讶的是，塔纳瓦告诉记者：大多数顾客购买这些汉堡并不是为了吃。 他们在那里创建内容、拍照并将其发布到社交媒体上。 事实证明，这种需求并不是由想吃东西引起的。 但这来自于想要成为内容一部分的感觉。
汉堡王被认为是一个非常擅长社交媒体营销的品牌，这一点从这次活动的成功就可以看出。 它可以在网上创造病毒式流行趋势，不仅提高泰国消费者的认知度，而且在全球享有盛誉，并创造了大量的用户 UGC 共创内容。
捕捉用户意见
社交媒体已成为汉堡王在数字领域的最大盟友，该品牌在社交媒体上使用各种策略来建立曝光度和参与度，并收集消费者洞察以进一步开发新产品。
汉堡王（泰国）有限公司数字市场Chanin表示：汉堡王泰国团队第一个成功的活动是2022年初的“拉面冰淇淋”，从那时起他们就开始捕捉消费者行为。
情人节前夕，汉堡王与好时合作打造“黑色和粉色”情人节汉堡，其中包括这次非常成功的真正芝士汉堡，所有这些都是基于客户洞察。
“首先，我们必须了解客户的见解。 专注于见解，然后提出一个能够回答尽可能多问题的计划。 例如，消息人士称鸡尾酒酱很受消费者欢迎。 汉堡王的顾客经常在点汉堡甜酱时添加它。 该品牌随后尝试将鸡尾酒酱添加到“Black and Pink”菜单中，并获得好评如潮。”
并非每个活动都会成功
“汉堡王推出的营销活动并不总是成功。有的失败，有的成功，交替出现。成功没有固定的公式。除了倾听顾客的意见，当它不起作用时，迅速采取行动，寻找一个成功的方法。”新的行动计划，”总经理 Thanawat 补充道。
品牌营销策略的关键要素之一：通过创新菜单和有限的销售时间来实现差异化，让顾客保持兴奋。 这很好地刺激了需求，也有助于品牌应对不断变化的消费者偏好并引发有关产品的热议。 （很多国家电视台都有吃芝士汉堡、边吃边聊的直播）
品牌是一个有差异化的人
任何产品，包括热门产品，都有助于品牌塑造差异化的品牌个性。 当品牌形象是一个人的形象时，顾客会感到更加投入情感。 他们还想与品牌对话。 （下图是网友因芝士汉堡而创作的汉堡王卡通形象）
品牌应该坚持一个简单的原则：真诚，多与顾客交谈、互动。 同时，品牌需要接受不同客户群体之间的差异（也许不同肤色、不同国家）。 因此，我们用奶酪（cheese）这种能够被全世界人民接受的产品和语言，与世界各地的各个群体进行联系和联系。 交流。 （泰国曼谷是一座高度国际化的城市，许多汉堡王店都有来自不同国家、讲不同语言的食客）。
这是007去年（2023年）写的一篇文章。 我还没有机会发表它。 这不是戛纳国际狮子节的冲刺阶段吗？ 发布和分享，如何创造国际爆款，如何用国际语言与世界各地进行交流，这也是戛纳奖项的核心标准之一。
