“中国的洽洽，就是世界的洽洽，只有民族的，才能成为世界的。” 5月10日，中国坚果行业领军企业洽洽食品成功入选“2024年外国人最喜爱的中国品牌”。
据了解，“2024年外国人喜爱的中国品牌”征集活动由新华社品牌工程办公室、中国经济信息社、新华社新闻信息中心、新华社新媒体中心、新华网、参考消息报社主办、中国新华新闻电视台由CNC、中国广告联合有限公司联合主办
洽洽食品到底有哪些优势，让其在海外如此受欢迎？ 一方面，洽洽深耕海外市场，注重生活方式和创新的本地化传播，打造产品全周期管理。 另一方面，洽洽以食品为媒介，向世界呈现一张闪亮的中国名片，展现出作为民族品牌的底气和底气。
让“老外”学会吃瓜子
与国人熟悉的“吃瓜子”文化相比，让“老外”学习吃瓜子的体验式海外旅行更能激励人心。
最初，日本人认为带皮的瓜子是给仓鼠吃的。 洽洽的出现，改变了日本人不吃瓜子的习惯。
韩国、日本的中小学课堂普遍开设汉语课，介绍中国饮食文化。 洽洽利用这个机会，发放了瓜子样品。 老师举起一包洽洽瓜子，在黑板上写下了“瓜子”两个字。 同时，他学习了中文，更深入地体验了中国文化。 在一些驻外使馆，瓜子更是受欢迎。 瓜子作为中国特色小吃，被作为礼品赠送给世界各地的朋友，海外许多孔子学院也将瓜子作为教学工具。
在美国市场，洽洽已在纽约、休斯顿、洛杉矶等地举办新年节，以瓜子为媒介传播新年文化，让外国友人更好地了解新年习俗和口味。 目前，通过洽洽的潜移默化引导，海外已形成一股吃瓜子的风潮。
2023年底，来自巴西、英国、马来西亚、墨西哥、俄罗斯、越南等7个国家的众多海外网红参观洽洽透明工厂，揭秘幸福源泉的生产过程。 墨西哥视频博主Max看到瓜子非常高兴，“这是我的西班牙妻子特别喜欢的零食，西班牙人喜欢在看足球的时候吃瓜子，在其他场景喝啤酒的时候也喜欢吃瓜子。”
马来西亚视频博主罗家芳在展厅看到牛皮纸上印有红字的恰恰瓜子，以为恰恰是马来西亚的产品，在当地被称为ChaCheer。
很多海外博主，包括海外华人，都认为洽洽是他们的土特产。 本质上是洽洽对海外市场的探索以及对海外消费者习惯的了解。
为了保证品牌名称易于被消费者看到、读懂和记住，国际版的恰恰瓜子大多采用“chacha”、“chacheer”作为品牌名称，并根据中国人的发音习惯来命名。不同国家。 产品方面，有针对性地推出本土化口味的产品。 例如在泰国推出的椰子味、日本松露味、印尼咖喱味等都受到了当地消费者的广泛好评。
有业内人士评价，洽洽瓜子在海外的传播，不仅教会了外国人吃瓜子，还用小小的瓜子作为切口，展现了人们对家庭、生活的新认识。
创新本地化产品全周期管理
洽洽的海外扩张始于2008年。这一年，洽洽在越南设立了第一个海外办事处，正式布局海外市场。 洽洽于2017年在泰国建厂，并于2019年正式投产，迈出了国际化战略的重要一步。
在洽洽看来，海外生意不仅仅是贸易，更希望品牌能够扎根。 只有构建系统化的海外运营体系，才能真正推动民族品牌向国际品牌转变。 一方面，洽洽充分利用原有的品牌资产和历史积淀； 另一方面，通过讲述品牌故事，提升在海外市场的影响力和认知度。
经过十几年的扩张，洽洽的全球化步伐越来越坚定。 现不仅在全球拥有10家主要工厂，还建立了区域分布合理的出口销售网络，并与近百家国外经销商和客户建立了合作关系。 洽洽在海外取得成功的背后，离不开其硬实力——产品竞争力。
从产品出行到文化输出，从零食行业的“洽洽体验”到民族品牌的“国际样本”。 20多年来，民族品牌洽洽生产的每一颗坚果，不仅传递着中国的味道，更成为一种文化氛围和精神寄托。
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