9月13日，出境游市场发布一则消息。 泰国总理塞塔·塔夏权威宣布，泰国将对中国游客实施免签制度，自9月25日起实施，为期约5个月。
与此前泰国内阁提出的“免签证费”提议不同，“免签证”不需要任何签证手续。 也就是说，您可以凭护照开始泰国之旅。
携程数据显示，免签消息发布半小时后，平台上泰国相关搜索量环比飙升八倍； 去哪儿平台上，泰国机票搜索量较上周同期增长70%以上； 而同程旅游发布的数据显示，中国游客较为关注的行程包括“曼谷+芭提雅”和“曼谷+普吉”航线。
今年上半年，中国已跌出泰国第一大游客来源国。 距离免签正式实施还有不到两周时间。 业界也在谨慎观望，看能否真正带动中国赴东南亚旅游尽快恢复到疫情前的水平。
泰国为何等不及中国游客？
今年热门反诈骗电影《全有或全无》在国内上映的第二天，赵军在泰国的旅行社接到的订单量突然断崖式下跌，“直接掉了一半”。
电影的一大卖点在于“根据真实的海外诈骗案件改编”，再次将国人的焦点吸引到缅北，但与其接壤的泰国却在现实中受到了影响。
“员工每天都会接到无数咨询电话，询问泰国安全吗？” 海外自助游品牌懒猫旅行创始人赵军表示，公司上半年接待了数万名赴泰中国游客，没有出现任何问题。 但这些事实显然并不能真正打消更多游客的安全顾虑。
有早期迹象表明，中国游客对东南亚旅游漠不关心。 今年3月底，付政感受到了东南亚市场的寒意。 经过三十年的经营，傅政的阳光假日旅行社是国内最早开拓东南亚旅游市场的品牌之一。
泰国、柬埔寨、新加坡等东南亚多个热门目的地是今年年初首批“恢复出境团队游”的国家之一。 受疫情困扰三年后，不少专注海外市场的旅行社想要大动作，纷纷押宝东南亚。 原因很简单，“东南亚距离近、性价比高、航班运力恢复早”，付政分析道。
然而，各种“负面消息”却比命令更早传来。 今年以来，“瑶子东南亚旅游被绑架”的恐怖传闻甚嚣尘上。 5月初，一对中国夫妇在印度尼西亚巴厘岛被杀。 尽管印尼警方的调查结论是“男子谋杀了女子，然后自杀”，但这仍然无法改变当地旅游市场的惨淡状况。 随后，《消失的女孩》、《全有或全无》等以东南亚为背景的犯罪题材电影陆续在国内上映，成为东南亚旅游的“劝阻指南”。
纵观一季度，随着国内报复性旅游热潮的兴起，东南亚市场并没有出现复苏的迹象。 即使五一假期也未能扭转东南亚出境游持续低迷的局面。
“如果夏季旺季没有好转，今年的生意就基本结束了。” 付政回忆，到了6月，不少东南亚旅游批发商再也坐不住了，开始降价，甚至亏本亏损。 恢复一些温暖。 但业内人士都知道，大幅利润让步带来的繁荣不会持续太久。
事实上，今年上半年，中国已跌出泰国第一大游客来源国。 泰国旅游和体育部8月发布的旅游业“成绩单”显示，今年1月至7月，中国赴泰游客仅有183万人次，排名第二。 疫情发生前的2019年，有1100万中国游客前往泰国，占泰国当年接待国际游客总数的四分之一以上。
赵军上次去泰国工作是在七月份。 从广州飞往普吉岛的航班上，近1/4的座位是空的。 落地后，当地几乎没有旅行社在等待打着中文导游旗号的旅行团。 疫情前的中国旅行团盛事已不再是盛事。
“泰国不缺游客，缺的是中国游客。” 赵军告诉《中国新闻周刊》，由于地区冲突和物价上涨等原因，从去年冬天到今年春节，大量欧洲人前往东南亚过寒假，甚至停留了半年。 酒店和交通价格上涨。 暑假到来后，理论上应该进入旺季的中国旅游客源市场“并不繁荣”。
在东南亚的街头或海滩上，你仍然可以看到不少亚洲面孔的游客，但其中大多数来自韩国和马来西亚。 泰国旅游和体育部的数据还显示，今年前7个月，泰国最大的游客来源国成为马来西亚，约有243万人次游客。 排名第三的是韩国，人口约90万； 其次是印度和俄罗斯的游客数量。
泰国统一党发言人呼吁泰国政府和旅游局采取行动，修复泰国旅游形象，缓解海外游客对泰国旅游安全的担忧。 泰国统一党警告称，如果游客的安全担忧得不到解决，即使推出免签政策，效果也将非常有限。
尽管泰国游客恢复速度不及预期，但根据中国旅游研究院近日发布的《2023年上半年出境旅游大数据报告》，泰国仍位列内地游客热门旅游目的地第一名今年上半年。 ，接待占比超过16%。
免签能否打动中国游客？
除了“安全担忧”之外，泰国今年5月出台的严格电子签证规定也阻碍了中国游客的回国。
此前，泰国总理塞塔·塔维斯在与泰国机场公司和多家航空公司高管讨论第四季度如何吸引更多外国游客时表示：中国人申请泰国旅游签证的流程很繁琐而且收费很高。 如此之高，导致今年赴泰的中国游客数量低于预期。 他还指出，截至今年前7个月，前往普吉岛的外国游客数量约为疫情前的70%，但中国游客仅恢复至疫情前的30%。
“签证门槛较2019年明显提高。” 赵军举例说，申请材料增加了，难度与申根签证相当。 游客常常要排队两三个小时才能过海关。 此外，费用也涨至四五百元，是疫情前的三四倍。
泰国显然意识到解决签证问题的紧迫性。 据泰国媒体报道，9月初，塞塔与有关部门就“中国游客免签”问题进行了深入讨论。 塞塔强调，取消签证是临时措施，只会在旅游旺季期间实施。
9月13日，泰国内阁决定对中国游客实施5个月免签政策，涵盖中国中秋节、国庆“黄金周”、元旦、春节、元宵节等节假日。 旨在吸引更多中国游客到泰国旅游。
“泰国市场的复苏趋势还是比较明显的。” 有信旅游回应《中国新闻周刊》。 今年国庆期间，普吉岛的产品已全部售空，清迈、曼谷的产品仍在接受顾客。 客户验收进度也超过70%至80%。
不过，据多家受访旅行社负责人介绍，以往去泰国的大量跟团游客主要来自中国的下沉市场。 这些游客更容易受到经济下行压力的影响，从而影响他们的出境旅游计划。 “泰国免签带来的关注能在多大程度上转化为实际行动，还有待观察。” 赵军说道。
泰国希望通过旅游业扭转经济颓势，这是不言而喻的。 旅游业是泰国经济的重要引擎。 2019年，旅游业贡献了泰国GDP的约18%，创造了16.2%的就业机会。 在泰国经济面临疫情后复苏乏力之际，旅游业成为经济复苏的救命稻草。
泰国总理府发言人猜瓦查隆公开表示，泰国今年计划吸引2800万外国游客，实现旅游收入2.4万亿泰铢（约合671.7亿美元）。 2024年，泰国政府将推动旅游业全面恢复至疫情前水平，吸引4000万外国游客。
柴瓦查隆还表示，中国是泰国旅游业最重要的目标市场之一。 接下来，泰国将专门针对中国游客开展旅游推介活动，并成立专门小组，向中国游客解释网络上有关泰国的负面新闻。
泰国旅游部长苏达旺9月12日透露，截至目前，赴泰旅游的中国游客人数已增至223万人次，今年为泰国贡献了超过1000亿泰铢的收入。 中国游客的增加也将为泰国经济和金融增长做出贡献。 做出了贡献。
但另一方面，泰国旅游部门并不欢迎“零票价旅游”等扰乱市场秩序的行为。 疫情之前，中国游客赴泰旅游的火爆也是受到“低价游”等非常规商业行为的刺激。 此类产品也将成为泰国旅游部的重点打击对象。
“给予中国游客免签不会给非法经营者带来任何好处。相反，这项新政策将加速泰国旅游业的创收。” 苏达万表示，泰国旅游部正在密切关注“零团费旅游”等非法经营问题，这些问题玷污了泰国形象，影响了旅游业，对泰国和中国旅游业来说都是一个很好的机会各部门系统地应对这一挑战。
