家乐家超市济南首店年底前开业
近日，家乐家超市济南中铁国际城店、明景泰店开始招募员工，这是家乐家首次在济南中心城区开店。
家乐家超市是威百集团旗下品牌，据威百集团济南超市事业部负责人介绍，目前他们正在筹备两家店的开业。“去年我们在莱芜开了一家家乐家大卖场，但济南中心城区暂时还没有店。”该负责人表示，济南中心城区的家乐家超市将在今年年底前开业迎客。
据悉，家乐家首店选址CBD，即将开业的就是中铁国际城店，该店位于奥体西路与昆顺路交汇处，定位为社区超市，面积约5000平米，这将是家乐家超市在济南中心城区开设的第一家店。
此外，还有一家位于省城西部的龙湖明景泰店即将开业，这家店也定位为社区店，面积约3000平米。
家家悦通过收购开店拓展济南市场
除了家乐家，另一家山东省零售巨头、来自威海的家家悦今年在济南市场也表现不俗。
家家悦进入济南较早，在生鲜方面优势明显。2009年，家家悦在济南海鲜市场二楼开设了第一家超市，但该店已撤出。多年来，家家悦以社区店为主战场，稳步发展。今年，家家悦接手华润万家在山东的7家门店，其中包括济南的2家大卖场。
近年来，家家悦加速在济南开店步伐，家家悦财报显示，家家悦去年在济南新开门店11家，2019年上半年又新开2家。9月26日，家家悦在济南又开出一家新店——华夏福地店。
据家家悦2019年中报财报显示，公司拥有各类连锁门店758家，其中大卖场123家，综合超市551家，百货13家，便利店13家，宝宝悦等专业店58家，网络覆盖山东省40余个市县及河北张家口。但从销售数据来看，胶东地区仍是大本营，按2019年上半年主营业务收入计算，胶东地区占公司总营收的88%以上，山东其他地区仅占12%。
省内零售巨头齐聚省城
此外，另一家扎根济南的省内零售企业是邹平的盛豪。2016年6月18日，盛豪超市作为万达高新店总店开业，一直营业至今。山东盛豪商业有限公司前身是原邹平商业大厦，成立于1991年，总部位于山东邹平。除邹平外，盛豪超市在济南、德州、滨州等地均有门店，其在邹平以外的平台主要依靠与万达广场的合作。
除了家乐家、家家悦、盛豪之外，济南本土零售巨头银座、华联等在当地市场占有绝对优势。据银座财报显示，银座目前在山东省及河北省12个城市开设门店，公司共拥有及管理零售门店177家。
自2002年嘉华店开业以来，华联重点发展单店面积1万平米的标准化超市，一度开出23家门店。不过，华联的市场重心在济南，近年来，华联大卖场、社区店的开店步伐放缓，重心转向华联生鲜超市便利店。
“过去，山东零售品牌的区域壁垒比较明显。”业内人士陈先生表示，济南曾是银座、华联的主战场，但近年来市场逐渐被打开。其他地方也一样，家家悦在胶东是主力，家乐家在潍坊更是“独领风骚”，其他品牌也难以“攻入”。不过，近年来，各家零售企业也在寻求向其他区域市场拓展。
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省外“和尚”转战高端精品店。沃尔玛、华润等退出后，省外超市品牌所剩无几。
另一方面，进入济南的外省超市品牌近年来在大卖场领域不断萎缩，今年沃尔玛、华润万家相继退出济南市场，家乐福也被苏宁易购拿下。
仅剩大润发和家乐福
省外超市品牌进入济南市场的故事，是从大润发开始的。2000年9月，携手人民百货的大润发在济南正式开设了第一家店——红楼店。2003年、2004年，全球排名前两大超市美国沃尔玛、法国家乐福相继落户济南。2009年，全球排名第三的英国乐购在济南开设了第一家店——济南二环东路店。此外，2005年，泰国零售巨头易初莲花入驻体育中心。2011年，香港华润万家入驻大众广场。
但近年来，省外超市在济南的经营并不顺利，不少品牌门店频繁关闭，甚至全面退出。知名外资超市品牌退出济南的时间线如下：2010年易初莲花关门；2014年沃尔玛关掉一家门店，更名为“华润万家”后全面退出；2019年沃尔玛退出，华润万家被卖给家家悦。
目前济南市外的超市品牌主要有家乐福、大润发等，近期家乐福中国业务也被苏宁易购接手，记者在家乐福超市看到，超市内的家电区已经改造成苏宁易购，整个超市的人气较差。
省外品牌超市大卖场中，唯有大润发在济南市场依旧人气旺，仍在开新店。目前，大润发在济南已开出6家门店，现有门店也陆续进行装修改造，第七家新店——荣盛时代广场店也已开始招商。
“近年来大卖场经营压力很大。”业内人士张先生表示，尤其是在济南市场，受消费者习惯、消费水平的影响，外省品牌一直找不到自己的“节奏”。 “受大环境影响，沃尔玛、华润万家等零售品牌近年来不断调整策略，收缩战线。”张先生表示，相比外省品牌，本土品牌在物流、速度、成本、对本土市场的把握等方面更有优势。 “一些外省品牌转向了便利店、生鲜超市、高端超市等自己更有优势的领域。”
“竞相竞争”的精品超市业态
确实，在省内零售巨头纷纷“抢占”省城大卖场、社区超市的同时，外省品牌也纷纷将目光转向高端精品超市。此前，济南的精品超市并不多，以绿地集团旗下的G-Super、华润万家旗下的Ole’为代表。但今年以来，精品超市行业的竞争愈演愈烈。
今年6月1日，绿地旗下精品超市品牌G-Super在印象城开设新店，此前其已在绿地中心等地开店。
9月6日，苏宁集团旗下精品超市苏鲜生在经四路万达开业，这是苏鲜生在山东的首店。
9月28日，随着万象城的开业，济南第二家Ole’超市也开业了。据悉，2011年8月，Ole’入驻济南恒隆广场，开设了山东省首店。华润万家虽然出售了山东大卖场业务，但并未触及精品超市业务。“这里的东西确实比大超市贵，但进口商品种类齐全，想买的东西都能买到。”市民徐女士介绍。
另一家瞄准精品超市市场的企业是永辉。近日，永辉超市携手龙湖奥体乐园，在济南打造首家永辉Bravo超市，同样是精品超市业态。9月30日下午，永辉超市发布公告称，董事会讨论通过了在山东设立全资子公司的议案。据此前媒体报道，永辉内部人士透露，按照永辉内部目标，明年6月份前将在山东开出22家绿标店，永辉mini在300-500家左右。永辉云创体系旗下的永辉生活也计划在山东开出100家门店。同时，不排除通过并购等方式实现开店目标。
“过去靠低价吸引消费者的市场格局正在发生改变，年轻一代的消费者更喜欢便捷的购物方式、舒适的购物环境、高品质的购物体验，高端精品超市迎合了这样的消费需求。”业内人士表示，对于超市业态来说，大卖场的布局空间并不大，社区超市利润低，注重规模经济，本土企业优势明显。精品超市利润更高，由于前期投入巨大，进入门槛高，主要竞争对手是实力雄厚的零售巨头和互联网企业。“目前还没有一家企业能够独霸市场，但竞争已经非常激烈了。”（来源：生活日报）
