LABUBU隆重亮相泰国曼谷，机场接机的场面和待遇堪比当红明星。令人惊喜的是，泰国政府为LABUBU举行了隆重的欢迎仪式，并授予LABUBU“神奇泰国体验官”荣誉称号。泰国旅游体育部部长Somsak Pornpanee、泰国国家旅游局局长Tapani Giyatipibun、中国驻泰王国大使馆新闻和公共外交部参赞赵梦桃、泰国旅游警察总监Sasira Poang中将、素万那普机场局长Kitipong Kittikazon、泰国Premium Card公司总经理Manat Anawa、泡泡玛特国际集团副总裁陈晓云、去哪儿旅游度假事业部副总裁钱岱哲等出席了欢迎仪式。
这也是泰国官方层面首次为潮流IP形象授予如此高级别的称号。据了解，全新“魔幻泰国体验官”LABUBU将在泡泡玛特IP主题店开幕式上开启为期一周的“泰国探险”之旅，深度体验当地文化并与粉丝互动。
烹饪、泰拳、拍大片……LABUBU在曼谷开启冒险之旅
LABUBU是泡泡玛特签约艺人Kasing Lung创作的北欧森林精灵形象，他们有着9颗牙齿和直立的尖耳朵，调皮又乐观。LABUBU和他们的精灵朋友们组成了精灵组合THE MONSTERS，在全球拥有极高的人气。随着泡泡玛特在泰国的不断扩张，一股“LABUBU热”席卷了泰国。泰国泡泡玛特门店热销的LABUBU产品供不应求，很多到中国旅游的泰国游客也会在泡泡玛特门店购买LABUBU作为“当地特产”带给亲朋好友。
泡泡玛特明星好友LABUBU是泡泡玛特城市乐园（POP LAND）的人气角色。2023年9月26日，中国首个潮玩界沉浸式IP主题乐园POP LAND在北京朝阳公园正式开业。泡泡玛特的人气IP形象化身为会“动”的明星好友，大大提升了IP的互动感。其中LABUBU以调皮可爱的性格圈粉无数，不少泰国游客还特意到乐园与LABUBU互动。
泰国旅游与体育部部长颂萨·蓬帕尼表示，泰国旅游与体育部正通过积极塑造正面的旅游形象来刺激国际市场，以推动更多游客来泰国旅游。此次与Pop Mart合作举办的“LABUBU欢迎仪式”是一个很好的机会。LABUBU还将穿上泰国传统服饰，体验泰国美丽的旅游景点，品尝泰国人气美食，学习泰国文化礼仪，创造珍贵而特别的回忆。借此机会，我们诚挚地邀请中国朋友们跟随LABUBU的脚步，一起去泰国旅游。
泡泡玛特国际集团副总裁陈晓云在活动致辞中表示：“LABUBU很荣幸受邀来感受‘神奇泰国’的风土人情。LABUBU让泰国消费者更愿意了解中国，也让中国消费者更愿意了解泰国。我们的LABUBU主题店即将在曼谷开业，希望LABUBU能成为两国年轻人交流的重要纽带之一。”
据了解，“LABUBU欢迎仪式”活动将从2024年7月1日持续到7月4日。7月1日，LABUBU抵达素万那普国际机场后，泰国国家旅游局准备了热情的欢迎仪式，以泰国木偶小品表演迎接LABUBU，并授予LABUBU“神奇泰国体验官”荣誉称号。7月2日至4日，LABUBU将身着泰国传统服饰外出打卡曼谷著名地标建筑。在此期间，LABUBU将在湄南河畔的Horsamut餐厅品尝美味海鲜，乘坐电动嘟嘟车参观大皇宫和玉佛寺，在卧佛寺享受泰式按摩，在暹罗探索中心、暹罗广场等人气购物区购物，购买泰国当地手工艺品和纪念品，在伦披尼拳馆观看泰拳格斗比赛。 未来，泰国国家旅游局还将与在线旅游平台去哪儿网（）合作，推出与LABUBU泰国探险之旅相同的线路。7月5日至6日，LABUBU还将亮相Pop Mart主题店开业活动，并带来有趣的现场互动。
搭建友谊桥梁，积极推动中泰潮流文化互动
泰国政府授予LABUBU“神奇泰国体验官”称号，不仅体现了LABUBU在中泰两国的超高人气，也充分彰显了LABUBU的商业价值和号召力。今年6月，LABUBU还以“泰国节特邀嘉宾”的身份惊喜亮相泰国驻华大使馆主办的2024泰国节。
2023年5月，泡泡玛特正式进军泰国，与全球最大的酒店、餐饮及零售集团Minor International成立合资公司。同年9月，泰国首店在曼谷最大的商场Central World开业，开业当天就吸引了近2000名粉丝排队。泰国消费者的巨大热情加速了泡泡玛特在当地的布局。目前，泡泡玛特在泰国已开设5家线下门店。即将于7月5日在曼谷开业的LABUBU主题店是泰国第六家线下门店，也是泡泡玛特全球首家LABUBU IP主题店。
事实上，除了LABUBU，泡泡玛特旗下CRYBABY、小野等多个IP也深受泰国乃至东南亚消费者喜爱。CRYBABY是泰国艺人Molly创作的IP形象，创作概念源自艺术家对哭泣的独特理解。今年2月，泡泡玛特在曼谷Central Ladprao开设了第三家本土线下店。开业当天，Molly的现场签售活动助力新店创下泡泡玛特全球门店单日销售新纪录。6月27日，泡泡玛特IP小野快闪店在曼谷Central World Mall正式开业，2400平米的空间人头攒动，首日营收接近500万（人民币）。
知识产权全球影响力在各个国家和地区不断上升
LABUBU等IP在泰国的走红，是泡泡玛特IP全球影响力崛起的重要横截面。自2018年启动全球化战略以来，依托全球化艺人运营体系，泡泡玛特旗下越来越多IP正在释放强大的全球影响力。
例如在泰国市场，泡泡玛特与Molly的合作便是本地化运营的一大亮点。得益于泡泡玛特成熟的IP运营体系和全球艺人运营能力，CRYBABY在潮玩周边、IP授权等领域表现不俗，受到越来越多全球粉丝的关注。
发掘不同国家的艺人，是泡泡玛特一贯的IP运营策略，拥有成熟的全球化IP孵化运营体系，也是泡泡玛特的核心竞争力。在这个过程中，泡泡玛特把潮流IP文化带到了越来越多的国家和地区，全球业务版图不断扩大。以东南亚为例，除了已经布局线下门店的新加坡、马来西亚、泰国、越南等地，未来泡泡玛特还将布局印尼、菲律宾等潜力市场。今年，泡泡玛特还将在多个全球知名街区开设线下门店，接下来，法国巴黎卢浮宫店、意大利米兰店、荷兰阿姆斯特丹店、韩国明洞店都将正式开业。
邵明
