正面临严峻挑战的泰国旅游业，周边国家游客量激增超10%，收入也激增超10%，可泰国自身却陷入了增长停滞的状况，并且区域“旅游战争”正变得日益激烈。
泰国旅游业现状
泰国汇商银行经济与商业研究中心的数据表明，2024年时，泰国国际游客的数量相较于上一年出现了下降的情况，其平均消费水平一直持续处于偏低的状态 。与其邻国马来西亚、越南等呈现出的两位数增长形成了反差，在亚洲旅游市场的竞争当中，泰国明显处于落后的态势 。泰国政府设定了在2025年接待3900万国际游客的目标，然而当前增长乏力的状况致使这一目标面临挑战 。
行业分析师表明，泰国旅游业遭遇诸多压力，涵盖主要客源市场变小以及新兴目的地存在竞争。在2023年到2024年期间，泰国于亚洲旅游市场所占份额从18%下降到15%，而同一时期越南市场份额由7%跃升至12%。倘若这种趋势一直延续，将会对泰国旅游业60万个相关就业岗位造成严重影响。
区域竞争态势
把旅游业列为经济增长核心引擎的有日本、韩国、马来西亚等国，它们纷纷设定了超过10%的年增长目标。日本推出了电子签证便利化措施，韩国扩大了免签国家范围，马来西亚投入5亿美元用于升级旅游设施。这些政策致使亚洲旅游市场竞争变得日趋白热化。
2023年，越南接待国际游客达1200万人次，较上一年同比增长了22%，新加坡游客消费总额增长幅度为15%，此总额达到了200亿美元。靠着有针对性的营销策略以及完善的基础设施建设，这些国家成功吸引了全球各地的游客。区域内国家在旅游领域的投入不断加大，竞争已然从单纯的价格战，转变为综合体验方面的竞争。
泰国面临挑战
泰国旅游业受挫的主要原因之中有中国游客数量下降这一情况，在2023年的时候，中国前往泰国的游客跟2019年同一时期相比较减少了40%，然而在同一时期中国前往越南的游客却增长了35%，除此之外，泰国和新加坡、越南在欧美客源市场方面存在高度重叠的状况，从而致使竞争压力有所加剧。
游客当中，人均消费偏低这一问题突显出来，在2024年第一季度时，泰国游客人均的消费水平是650美元，那里的游客人均消费比新加坡的1100美元要低，比越南达到的800美元也要低，泰国在高端旅游市场方面开发得不够，过度依靠廉价旅游这种模式，进而限制了行业收入的增长。
市场竞争分析
主要客源市场里，泰国和18个国家有直接竞争关联，当中在马来西亚、印度、俄罗斯客源市场那儿，泰国虽有传统优势，然而面临激烈竞争，这些国家占据泰国外国游客市场的45%，不过增长率从2022年的18%降低到了2023年的5%。
对日本、美国这类高潜力市场而言，泰国市场占有率不到3%，与此同时，越南在美国客源市场里的份额，在过去两年内从4%升至8% ，泰国要依据不同客源市场特点制定差异化策略，而非沿用“一刀切”营销方式。
企业应对策略
致力于泰国游的相关从业者得面对一大任务，精准定位三大客群，据此灵活调整经营手腕，传统优势市场这块，要着重提升服务品质，创新旅游感悟，像开发深度文化体验项目之类，于清迈、普吉等地那些热门旅游目的地里面，已有企业着手供应量身定制好的配套服务，游客满意程度提高了20% 。
面对极具增长性的市场，要强化宣传举措并塑造独特的卖点，比如，针对澳大利亚游客去开发具备特色的生态旅游产品，针对日本游客而设计具备特性的健康养生套餐。与此同时，于竞相角逐且态势激烈的中国市场，要借助社交媒体实施精准化的营销行为，推出契合年轻游客喜好倾向的创新型产品。
长期发展路径
长时间来看，泰国索要营造与众不同的旅游品牌，专心致力于可持续的发展。这涵盖着开发绿色旅游项目，提升服务质量标准，加强对于文化遗产的保护。泰国旅游局打算在二零二五年的前面投入三亿美元用于旅游设施的升级，着重对于二线城市的接待能力予以改善。
加强跟国际旅游服务提供商配合是极其关键的，泰国应当同国际在线旅游平台构建战略合作关系，借助大数据剖析游客喜好，精确找准目标市场，与此同时，优化签证政策、提高航空连通性、改良语言服务等配套举措也需要同步去推进。
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