当前，全球市场正处于经济低迷、复苏困难的特殊时期。 非洲市场已成为全球增长最快的经济体，实力无与伦比，增长速度惊人。 蓝海市场、人口红利成为今年非洲市场的热搜关键词。 目前，世界上生育率最高的十个国家都在非洲。 这里的年轻人口占比高达70%，是全球人口最年轻的地区。 人口红利使得非洲市场结构不断改善，城市化进程也不断优化营商环境。 3G网络基本覆盖，4G网络已覆盖核心区域，90%产品中国制造。 在去年中非深度经贸合作高端研讨会上，商务部国际贸易经济合作研究院发布了《中非经贸关系报告2023》，报告显示，中国连续14年保持非洲第一大贸易伙伴地位。 一些被忽视的市场往往蕴藏着巨大的宝藏。 中国企业的下一个蓝海可能在非洲。
非洲作为一块充满活力和潜力的大陆，正逐渐成为全球经济的重要组成部分。 丰富的自然资源、不断增长的人口和快速发展的经济，赋予非洲外贸市场独特的特色和无限的机遇。 作为世界上最后几个经济快速增长的大陆之一，非洲市场多元化且充满活力。 其经济增速持续稳定，吸引了越来越多的国际投资者和贸易伙伴。 同时，非洲自然资源丰富，包括石油、黄金、铜等，为对外贸易合作提供了广阔的空间和丰厚的利润。
为什么选择非洲市场
非洲市场需要中国商品，中国商品也需要非洲市场。 非洲位于赤道附近，紫外线比其他地方强很多。 皮肤很容易被晒伤。 特殊的地理环境造就了特殊的市场需求。 在非洲市场，防晒霜、保湿水、眼影、口红等化妆品非常受欢迎。 2023年是“一带一路”倡议提出十周年。 十年意味着什么？ 是全球产业链、供应链、价值链的变化吗？ 还是中老铁路、雅万高铁、中欧班列互联互通？ 还是中国制造不断“走出去”，高新技术不断“引进来”？ 十年的故事既宏大又具体。 我们看到，在“一带一路”倡议下，越来越多的中国企业正在打破时间和空间的限制，跨越时空，引起中国和新兴市场经济结构的历史性变化。 以非洲市场为例，2023年中国与非洲国家（地区）双边货物进出口额836.31万美元，比2022年同期增加460万美元，同比增长同比增长166.5%。 非洲市场长期处于发达市场边缘，造成全球市场真空。 其突出特点是基础设施落后、投资不足、产业链不完善。 从这个意义上说，“一带一路”倡议以发展中国家为重点，可以弥补上述缺陷。
化妆品市场份额快速增长。 基于非洲经济持续发展和人民生活水平逐年提高，尼日利亚、南非、埃塞俄比亚、安哥拉、肯尼亚已进入经济发展最快国家行列。 非洲互联网产业发展迅速，非洲女性的独立意识和经济收入不断增强，愿意花更多的钱购买美容产品。 非洲化妆品市场份额正以每年8%的速度增长。 化妆品需求旺盛。 非洲，尤其是撒哈拉以南非洲地区靠近赤道，阳光强烈，因此皮肤容易被晒伤。 使用化妆品的频率和用量远高于黄种人、白种人。
非洲化妆品严重依赖进口。 这种现象可能与非洲长期的殖民历史有关。 即使现在，非洲真正的本土化妆品还比较少见，90%以上的市场份额被欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华等国际品牌占据。 大多数当地人信任并依赖进口品牌。 非洲人对“中国制造”并不陌生。 海关总署2024年1月12日发布的数据显示，2023年，我国对非洲进出口总额1.98万亿元人民币，增长7.1%。 在大多数非洲国家的商店和超市里，“中国制造”几乎随处可见。
Factory to Home观察到，在金融、物流、仓储等方面的助力下，中国企业与共建“一带一路”的国家正在形成日益密切的良性互动，为企业出口新的增长点和时间窗口。新兴市场正在迅速形成。 。 在非洲市场，除了中国化妆品企业和知名的传音手机外，还有一个成功的企业案例。 这是一家诞生于中国湖南的工厂到家庭的企业。 也是非洲市场发展最快、最具影响力的交易平台。 早在十年前，它就将目光投向了资源丰富的非洲市场。
中非工厂到家平台隶属于湖南东方锦熙国际贸易有限公司，成立于2018年，是娄底市商务局在湖南设立的首家“坦桑尼亚”外商投资企业局。 2019年在广州设立分会，并在坦桑尼亚工商农商会中国设立办事处。 是中国企业商业转型的新型实体中非贸易平台。 采用厂家直销模式，放弃一切中间环节，进军非洲市场。 为企业拓展非洲及全球市场、开展对外贸易、对外投资搭建有效平台。 以“贸易到工厂、携手企业走出去、引进优质产品”为使命，聚焦B2B赛道，整合关检、物流、监管仓、财务结算等领域生态合作伙伴打造综合性综合服务商。 平台化、线上线下一体化的外贸闭环模式构建了更便捷、更安全、更高效的国际贸易通道。 在帮助国内中小企业直接对接国际市场的同时，还引进了大量海外优质低价的货源。 实现供给侧和采购侧双向赋能。
外贸订单快递
3月生效
中国“工厂到家”，集团拥有十家子公司主导产业链综合载体战略运营，涵盖非洲广告传媒、国际会展、供应链、电子商务、商旅服务、商业地产、市场开发、投资管理、新能源技术。 领土。
Factory Home专注于国际品牌在非洲的代理托管、加盟托管、销售托管、品牌联合、中国各大民族品牌在非洲的代理。 全产品、全网络、全渠道、全产业链、全媒体，致力于立体数字化运营战略。 中国品牌成为非洲区域代理商。
一个值得思考的话题是，“一带一路”所倡导的理念正在成为中国企业由内而外发展的新方向。 不仅有大型基础设施、产业链等大型项目，还有许多“小而美”的项目。 例如，资金实力相对较差的中小企业也在海外寻找适合自己开拓的新兴市场。 我们可以看到，全球经济、国家与国家、发达市场与新兴市场的人们都交织在各种博弈中，主动或被动地与企业联系在一起。 中国企业既是生产者，也是全球贸易的参与者。 这一商业现象的背后，是中国企业走出国门，拥抱可能熟悉或陌生的新兴市场的大趋势。 在这波海外扩张浪潮中，有的企业取得了成功，有的企业则可能因为战略失误而在海外失败。 问题的关键在于公司将利用什么样的市场（发达市场/发展中市场/新兴市场/未开发市场）进行全球布局。
非洲中产阶级人数3.6亿 GDP增速达5.8%
非洲开发银行预计，2023年至2024年非洲市场平均增速将稳定在4.1%，相对富裕的南非2024年GDP增速将增至5.8%左右； 联合国人口与发展委员会的数据显示，现阶段，非洲中产阶级数量已达3.6亿。 预计到2060年，非洲中产阶级将增长至11亿，占比约42%。 与欧美、亚洲市场的人口结构不同，非洲市场人口正处于快速增长期。 撒哈拉以南非洲地区的人口年增长率为 2.7%，是南亚 (1.2%) 和拉丁美洲 (0.9%) 增长率的两倍多。 这意味着非洲每两年就会增加法国（或泰国）的人口。
10年前，中国提出“一带一路”倡议，必须放在中国和世界经济格局发生重大历史性变化的背景下看待。 我们调整了近30年来西方市场主导的开放格局，在发达市场之外开辟新的市场增长点。 据上海证券报报道，去年1-7月，中国企业走出去对“一带一路”共建国家的进出口数据相当抢眼，成为外贸出口新的增长点。 数据显示，长三角三省一市外贸进出口总额约8.6万亿元，约占全国进出口总额的36.54%。 中国企业要想成为国际品牌，就需要有国际化的战略眼光。 放眼全球，非洲市场将是未来十年最后一个超过14亿人口的“蓝海市场”。 国土面积3020万平方公里，人口约14.52亿，仅次于亚洲，市场潜力巨大。
目前，人民币是全球第四大支付货币、第三大贸易融资货币、第五大外汇交易货币。 与2023年中国与世界全部货物贸易35%的增速相比，仍有很大提升空间。 去年，埃及发行了35亿元人民币熊猫债，成为首个发行熊猫债的非洲国家。 中国与埃及、尼日利亚、摩洛哥、南非等非洲国家央行签署了双边货币互换协议，并在南非和赞比亚拥有两家人民币清算行。 中国银行海外服务网络覆盖64个国家和地区。 目前，已在南非、赞比亚、毛里求斯、安哥拉、肯尼亚、摩洛哥、坦桑尼亚、吉布提等8个非洲国家设立了分支机构，构建了辐射整个非洲地区的金融服务网络。 。 通过跨境并购、贸易融资、结构性融资、境内担保和境外贷款等优势产品，帮助民营企业拓展当地市场。 截至2023年底，累计实施结构融资项目40余个，覆盖南非等12个非洲国家。 在非洲重点地区提供个人金融服务，服务我国驻外使领馆、境外企业相关人员，提供本外币。 存款、国际汇款、货币兑换、工资服务和网上银行等服务。
非洲年轻人口占比高达70%，是世界上人口最年轻的地区。 城镇化建设已基本实现3G网络覆盖，4G网络已覆盖核心区域，90%产品中国制造。 得益于非洲市场庞大的年轻消费群体，非洲美容行业始终保持着良好的增长势头。 欧睿国际预计，在54个非洲国家中，2023年非洲美容及个人护理市场将达到82亿美元，到2025年，非洲美容市场将突破100亿美元。
受经济快速增长、人口红利爆发等多重因素影响，非洲市场已成为全球增长最快的消费市场。 随着非洲市场年轻一代消费者不断壮大，本土文化和审美意识开始觉醒，非洲化妆品行业必须同时面对护肤和美容两大市场需求。 技术无国界，数字无国界，贸易无国界。 商业的本质是塑造和改变人们的生活方式。 中国企业正在利用商业改变非洲年轻人的生活方式。 中国企业本土供应链在设计、研发、生产、运输、配送等各个环节均快速响应。 经过十多年的发展，国产品牌表现不俗，在产品质量、技术研发、设计创意等方面已经能够与国际接轨。 品牌可比。 非洲是一个拥有14亿多人口的大市场。 随着经济增长、中产阶级崛起、城镇化进程稳步推进，未来将形成巨大的消费市场。 目前正处于市场发展的早期阶段，对中国产品有旺盛的需求。 这种友好关系为中国企业走出去、开拓非洲市场创造了绝佳的窗口期。
国内观察中非工厂
从行业观察来看，非洲市场投资规模较小，见效较快，当地民众容易受益。 或将成为中国企业“走出去”的参考样本。 综合考虑多方面因素，中非工厂之家从市场调研、用户需求、文化差异、品牌形象、合作方式、法律法规等角度总结了以下建议：
