业内有“百货店看日本，商场看泰国”的说法。 曼谷是世界上拥有最大规模超级购物中心的城市之一。 其商业项目不仅具有时尚现代感，而且继承了浓厚的传统文化元素和特色。 在泰国，电子商务不太发达。 与此形成鲜明对比的是，中国电子商务发达，实体零售经历了电商和供给失衡的冲击，正在构建“新零售”场景。 泰国的商业创新在室内外设计、商业布局、运营服务等方面对我们都有最直接的借鉴意义。 泰国商业非常擅长场景搭建和体验式营销。 其项目在设计、氛围营造、社交体验等方面均获得全球认可。 这些都是值得我们学习的。 2024年5月20日至25日，跟随一方城走进泰国曼谷，深入考察泰国地标商业的成功之道。
我们在曼谷学到什么？
如何巧妙布局商业空间打破传统布局？
空间设计与视觉设计的完美体现？
四大战略建设场景在购物中心如何体现？
如何把握客户视角？
主题街区如何实现强大的吸客能力？
如何成为国际知名设计师和买手的聚集地？
系列化产品和系列化展示组合的变化？
图标暹罗
三大企业联手打造的泰国地标购物中心
说到曼谷的生意，就不得不提ICONSIAM。 2018年一出来，就成为了曼谷当之无愧的地标。 它像万花筒一样反映了曼谷的过去和现在，并试图勾勒出一幅未来生活的美丽画卷。 换句话说，它已经超越了购物中心的意义，成为游客必去的旅游目的地。
正如他们的首席执行官Chadatip Chutrakul所说：“我们不希望这里只是一个商业中心或购物中心，而是一个全面展示泰国文化和活力的地方。泰国的购物中心向来善于将文化融入商业，而ICONSIAM可以说做到了极致，仅仅在一个购物中心就能充分体验到泰国的风情和文化，从建筑外观、室内设计到装置甚至音乐、香氛等小细节，都在讲述着传统的故事。泰国元素。
该项目由Urban Architecture、Benoy等多家知名建筑公司承建。 设计灵感来自Krathong（泰国水灯）、Baisri（容器）和Sabai（衣服形状）。 我们还邀请了多位泰国国内外优秀的建筑师和艺术家共同精心打造，将泰国的传承与未来的建筑美学完美融合。
沙拉丹下议院
示范社区商业中心
The Commons Saladaeng 是曼谷 The Commons 的第二个入口。 是一个集零售、餐饮等服务于一体的社区型商业综合体。 The Commons Saladaeng 位于高密度的商业中心，为居住在这里的人们提供了宝贵的露天区域。 商场30%的土地被建成开放的户外公共空间“Common Ground”。 空间从街道层一路向上延伸，连接一楼的餐厅和咖啡吧、二楼的美食广场和三楼的多功能厅。
层叠的界面融合了大台阶、露台、座椅和绿植，并利用大型工业风扇为整个空间带来“层流”（持续低速的空气循环），提供轻松舒适的社交和餐饮空间适应曼谷的热带气候。
15米高的榕树是该场地的标志性存在。 树本身成为室内空间的焦点，并在此基础上创造了一个以树为中心的露天公共空间。 同时，树木的存在也可以帮助立面阻挡外部环境的干扰，赋予内部空间适当的私密性和亲密感。
暹罗发现
曼谷最成功的改造升级标杆
Siam Discovery位于曼谷市中心的暹罗商圈，定位为千禧一代的时尚聚集地。 Siam Discovery是一个现有的改造项目，始建于2013年。由于经营状况不理想，Siam Discovery在开业一年半后进行了重新设计和商业定位调整，并于2016年重新开业。此后，Siam Discovery吸引了众多游客。以其时尚艺术的外观和场景设计深受年轻人的喜爱。 调整后的业态也更加精准地把握了相应圈层的喜好，参观人数较之前快速增长。 项目整体设计理念是打造“生活方式实验室”，旨在引导消费者将商场购物转变为解锁新体验、吸收新知识的发现过程，弱化购物，强调在探索中获得快乐。 这一理念贯穿于整个立面、中庭等场景设计。
商场中庭设计成大峡谷般的空间，营造出舒适的环形动线，贯穿上下两层，引导消费者的视线向上。 廊桥的天花也采用镜面不锈钢板，延伸空间感和视觉感。 空间宽敞，提高了购物中心的可达性。 中庭建有格子墙。 每个格子都具有放置内置显示屏、产品展示等功能，共有202块显示屏，可以展示主题，播放产品广告，起到引导作用，也可以对未来的新产品起到引导作用。 场景展示平台。
暹罗中心
潮流中心百货
暹罗中心于1973年开业，至今已有40多年的历史。 芭提雅的Central Festival是一家有十年历史的购物中心，中规中矩。 暹罗中心悠久的历史为该项目提供了转型的机会。 从此，暹罗中心成为曼谷乃至泰国最受年轻人欢迎和喜爱的引领潮流的购物中心。 它是曼谷第一家达到国际标准的购物中心，也是泰国第一家购物中心。
于 2013 年 1 月重新装修并开业，为暹罗带来了不一样的购物体验：拥有 200 多个国际和泰国品牌，其中包括一些有前途的当地设计师的精品店和时装店。 最重要的是，设计师们正在将新奇的人性化设计风格带入店内，充满了自然与艺术的奇异混合。 一匹雕花木马在入口处迎接来访者，现代科技与重金属相结合的装饰风格也冲击着视觉感。
通罗市场
城市绿洲新社区商业潮流引领者
Marche Thonglor将于2023年3月开业。该项目由Central Pattana Group开发。 这是在通罗市中心建造的第一个也是最完整的综合用途项目。 项目位于Thonglor主街4巷和6巷之间，毗邻知名社区商业模式The Commons。 Marché Thonglor是整个综合体的社区商业部分，商业面积13600平方米，共5层。 旨在“满足每一种生活方式，覆盖每一个社区”。 整个项目采用开放式半室外的设计手法。 建筑立面打破传统设计，由引人注目的彩色走廊组成。 不仅为消费者提供了炫酷的入住体验，还实现了垂直交通引导客流的功能。 目的。
电磁球
粗糙的购物中心
EMSPHERE是The Mall Group位于素坤逸路的“The Em District”项目的一部分，是该商业区铁三角的最后一环。 另外两个项目是 EmQuartier 和 The Emporium。 相信熟悉泰国的朋友都听说过。 与前两个项目专注于高购买力客户不同，EMSPHERE专注于具有相同购买力的新生代和旅游群体。
作为该地区最后一个领地，EMSPHERE投资150亿泰铢（约合人民币30亿元）。 项目总面积超过20万平方米。 毗邻Benchasiri公园的EMSPHERE以“未来不夜城概念”为核心打造，将最新潮流、沉浸式体验和未来生活方式融入到项目中，拥有300多家门店、近千家门店作为 The Mall Group 对未来趋势和生活方式的讨论而推出的品牌。
在内部结构上，EMSPHERE突出工业风格的概念，将建筑内部的声、光、电组合相结合，为曼谷的消费者带来耳目一新的新零售体验。 与国内流行的青年项目类似，EMSPHERE建筑内部大面积保留了原有的工业风格和水泥风格。 它通过光与色彩的结合来增强场地的氛围，同时减去一些不必要的修饰。 凸显可持续环保理念。
埃姆夸蒂埃
商场里的“垂直雨林”
EmQuartier于2015年底建成，由3栋外观风格不同的建筑组成，分别是左侧的The Helix、右侧的The Glass和最内侧的The Waterfall Quartier。 拥有3000平方米的空中花园和人工瀑布。 、绿植、景观……不规则的流线型设计，搭配大量的玻璃窗帘和落地窗。 其整体设计风格潮流时尚，引人注目。 在这里购物将会给您带来前所未有的享受和享受。 满足。
严格来说，The EmQuartier并不是一家真正的奢侈品百货店，因为商场内的三间百货店各有不同的定位方向。 无论是平价连锁品牌、年轻人潮流品牌，还是国际顶级精品，在这里都能买到。 你可以找到，而且The EmQuartier最大的特点就是库存了很多从未登陆泰国的国际品牌，比如Banana Republic、Stylenanda、Beams、Pierre Herme等。从这一点来看，The EmQuartier更胜一筹到许多其他购物中心。
梅加班纳
山谷概念小镇风格购物中心
Mega Bangna位于泰国曼谷新兴开发区Bangna。 占地超过40万平方米，是东南亚最大的购物中心。 除了规模之外，Mega Bangna最显着的特点是其与自然融为一体的环境设计。 随着近年来“抗疫常态化”的新消费背景，消费者越来越青睐开放、绿色的空间，这也让Mega Bangna受到更多关注。 泰国曼谷有许多著名的商业区。 无论是著名的暹罗商圈，还是毗邻的中央商务区，都有具有代表性的优质项目。 Mega Bangna 位于机场商务区。 在这个项目中，购物就像参观公园一样。
在环境设计方面，Mega Bangna购物中心占地58,000平方米，相当于当地一个城镇那么大。 其建筑的中心被视为市中心，而东翼的 Foodwalk 区（拥有 160 多家餐厅）则被建造得像一个“乡村”，拥有更多的热带绿色植物和运河。 这是一个采用“山谷”概念的延伸半室外延伸区域。 从地理特征到植被特征，如山谷般起伏，营造出超现实的自然“森林”环境。
拉玛 3 号航站楼 21
特色终端业务
此次，以“Riverside Department Store”为名，以码头风格打造的Terminal 21系列第四家百货店——Termail 21 Rama 3，项目占地15莱（约2.4公顷），实用面积14万平方米，总投资约40亿泰铢（约人民币8亿元）。 Termail 21 Rama 3 作为该地区首家大型购物中心，位于曼谷湄南河沿岸、拉玛 3 路前、靠近 BRT Charoen Rath。 利用这一地理优势，二楼和四楼临江分别建有室外广场和室内江景平台。
建筑外观以新古典主义风格为主。 金色的石砖外墙，与欧式复古钟楼相结合，让人仿佛置身于欧洲百货商店。 从LG栋、G栋到地上5层，共有7层，设有购物区。 除了延续航站楼整体风格外，还延续了21号航站楼其他商场的世界主题特色，每层都设计有不同的国家主题。 营造环游世界的氛围。 细致入微的主题元素与所传达的主题氛围密不可分，为消费者营造了一个沉浸式的“商场之旅”空间。
考艾洲际度假村
由旧火车改建而成的酒店
洲际考艾度假村 – IHG 旗下酒店是北冲新开业的酒店之一，将于 2022 年 9 月 30 日正式开业。 该度假村距离被联合国教科文组织列为世界遗产的考艾国家公园仅一箭之遥，周围环绕着 30,000 棵树木和五个湖泊，营造出超凡脱俗的环境。 距曼谷两个半小时车程。 设计师 Bill Bensley 从泰国东北部 20 世纪的铁路门户中汲取灵感，将回收的火车车厢改造成豪华套房。 从入住的那一刻起，就像踏上了复古火车之旅，充满了火车黄金时代的历史气息。 度假村保留着令人惊叹的热带雨林风光。 无论您身在何处，都可以欣赏到茂密的树林和山景。
奇瓦松度假村
身、心、灵的疗愈之地
曼谷附近，有一个小众、顶级的海滩度假村。 这里没有高楼大厦，也没有喧闹的人群。 宁静慵懒的气质散发着充足的阳光。 这里是泰国国王的行宫——华欣的所在地。 Chiva-Som，一家融合东西方哲学的顶级养生酒店，隐藏在这片宁静优雅的海滨和郁郁葱葱的热带花园之中。 奇瓦松被英国著名杂志《Conde Nast Traveller》（英国）评为全球最专业的疗养胜地。 它也是全球唯一连续10年被该杂志评为疗养胜地前三名的疗养胜地。 2016年，还第三次荣获“全球最佳目的地水疗中心”奖项。
作为全球最专业的疗养胜地，奇瓦索姆以其健康的养生理念和丰富的课程，吸引了包括希拉里、凯特·莫斯、贝克汉姆夫妇在内的众多皇室成员和众多国际名人的定期光临。 以“养生”之名，传达了奢华的更高层次内涵：关爱自我、关注灵魂、关注健康。
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