随着经济的复苏，关于消费者是否有钱但不愿意花钱，或者是否真的没有钱可花的争论仍在继续。 尽管经济环境波动较大，但我们必须适应未来一段时间经济增长可能放缓的现实。 不过，从宏观角度看，中国经济的未来仍然充满希望。 刚刚结束的龙年春节假期，文化和旅游消费爆发式增长。 商场、超市人头攒动，街区、景点游人如织，热门餐厅难觅。 携程、去哪儿、途家等旅游平台大数据显示，文化和旅游消费是居民春节消费的主要驱动力。
此外，2024年综合交通春运工作班数据显示，2月10日至17日，全社会跨区域人员流动预计累计达到23.11亿人次。 无论是旅游、探亲还是休闲，这个春节假期人们的出行意愿明显提升，各类消费需求得到进一步释放。
据文化和旅游部测算，春节八天国内旅游人数达4.74亿人次，同比增长34.3%，支出6326.87亿元，同比增长34.3%。同比增长47.3%。 出入境游客约683万人次，其中出境游客约360万人次，入境游客约323万人次，旅游市场全面复苏。
面对这一波消费大幅增长，我们应该深入挖掘和理解消费者背后的消费心理以及对市场变化的反应。 这不仅有助于把握未来消费趋势，也是确保经济持续增长、改善消费者福祉的关键。
2月17日，多家旅游平台发布的春运报告数据显示，春节假期国内旅游、出境旅游、入境旅游全面开花，同比大幅增长，超越2019年同期； 国内景区门票订单量同比增长超过10%。 60%，海外景区门票订单较2019年增长130%以上； 旅游消费升级趋势明显，门票、娱乐订单均价同比翻倍，冰雪游、新年定制游成为热门主题，其中，携程、飞猪平台数据显示，“飞猪”黑龙江、吉林、新疆、河北等北方地区的“雪水游”最受欢迎，预订量同比增长105%。
春节消费的繁荣不仅体现在旅游领域，还涵盖线上线下多种消费形态，如餐饮、零售、影视娱乐等行业，均呈现强劲增长势头。
中国人民银行数据显示，春节期间，网络支付交易量同比大幅增长，涉及消费场景广泛，增速普遍超过20%。 这体现了消费者对多元化、高品质消费体验的需求。 与此同时，春节期间特殊经济的崛起，如年货直播流量的增加，也是消费经济多元化发展的一个缩影。 新兴消费模式和数字化转型持续推动消费市场升级，为传统节日注入新活力。
这些足以表明，国内消费者的信心正在逐步恢复，对高品质生活和服务的追求越来越明显。
携程《2024龙年春节旅游报告》显示，春节假期期间，冰雪旅游热门城市包括哈尔滨、长春、北京、沉阳等，游客主要来自上海、杭州、苏州、成都、广州、深圳、南京、武汉、重庆等南方城市； 温泉旅游、海岛旅游的热门城市有三亚、海口、广州、深圳、南京、珠海等，游客主要来自北京、西安、沉阳、大连、天津、郑州、哈尔滨等北方城市。 总体来看，北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、南京、苏州等是春节订单较高的城市。
元旦元宵、舞龙表演、庙会、非遗表演等民俗活动成为游客过年的主要选择。 在携程平台上，龙年春节元宵节的搜索量同比增长了一倍。 受欢迎的新年灯会包括：武汉园博会元宵节、天津水上乐园“金彩元宵节”、南京秦淮河元宵节、自贡元宵节、西安大明宫上元唐宫元宵节、上海豫园元宵节、如皋龙游湖新年灯会、大同古城墙古都灯会、金阳湖桃花岛新年灯会、昆明池古式灯会等。受欢迎的民俗活动有：汕头英歌舞表演、洛阳河洛文化庙会、北京龙潭庙会、长沙铜官窑民族风情乐园等
此外，初一烧香、初五迎财神也受到年轻人的欢迎。
春节假期期间，景区门票同比涨幅超过60%。 从人群来看，亲子、家长同行出行成为主流出行方式，亲子订单和家长陪伴订单占比分别为45%和16%； 境外游亲子机票订单占比高达58%； 机票订单中，亲子订单占比42%，同比增长80%。
上海迪士尼乐园、北京环球影城、上海海昌海洋公园、广州动物园等成为假期期间最受欢迎的亲子旅游景点。 国内各大博物馆春节期间也出现客流高峰，不少热门博物馆提前3-7天就被订满。
秦始皇陵博物院、故宫博物院、陕西历史博物馆、洛阳博物院、苏州博物院是春节期间搜索量最高的博物馆。 许多热门景点附近很难找到房间。
新加坡、泰国、马来西亚等免签国家旅游订单增长较高，合计较2019年增长30%以上。中长期出境游也在增长，泰国、日本、新加坡、马来西亚、澳大利亚、韩国、美国、印度尼西亚、越南和阿联酋成为前十大热门选择。
春节不再只是中国的传统节日，而是成为全球旅游消费的重要高峰期，尤其是出入境旅游领域，人气持续攀升。 支付宝公布的数据显示，春节期间，其用户境外消费较去年增长140%，境外游客来华消费金额同比猛增500%，体现出巨大的吸引力。向全球游客介绍中国市场。 力量。
与此同时，春节的“国际化”趋势越来越明显。 世界上约1/5的人口以不同形式庆祝农历新年，有20多个国家和地区将其作为法定节日。 这不仅加深了全球对中国文化的理解和接受，也为入境旅游市场注入了新的活力。 此外，港澳游客北上消费的现象，以及内地赴港澳旅游的增长，进一步促进了跨境文化经济交流，深化了区域互联互通。
微信和同程旅游发布的《龙年消费“新思路”观察》显示，香港居民北上过年已成为新的流向，网上人数也有所增加。香港居民在内地线下交易增长近5倍。
“花卉经济”带动了上海不少景区的消费。 据支付宝统计，除夕前一周，黄河路年夜饭一席难求，消费金额较去年增长8倍。
滴滴发布春节出行报告。 2月10日（正月初一）和2月14日（正月初五）有两个车辆使用高峰期。 春节期间，滴滴打车日均完成订单数同比去年春节期间增长32%，2019年春节期间同比增长65%。跨城及偏远滴滴出行的日均需求增长更为显着，去年春节期间同比增长48%，2019年春节期间同比增长80%。乘客预计，2月16日至17日将再次迎来网约车高峰。 同时，今年元宵节恰逢周末，预计2月23日和24日将成为2024年整个春节期间打车的最高峰。
其中，哈尔滨冰雪大世界、哈尔滨中央大街、成都大熊猫繁育研究基地、西安回民街、重庆洪崖洞、三亚南山文化旅游区等出租车需求量增长5倍以上。
为了感谢坚守在服务岗位的司机师傅，公司发放了超过3亿元的司机补贴，并为司机提供免佣卡、营业加速卡、完成奖金等丰厚的节日奖励。旅游积分。 假期期间旅行的次数越多，奖励就越丰厚。 同时，滴滴将在部分城市和供需紧张时段试行节假日期间司机服务费，全额给予司机。 平台还将加强服务体验管控，多措并举保障假日出行。
数据显示，初一至初三，杭州西湖景区、南京夫子庙秦淮景区、成都青城山都姜堰景区、西安唐芙蓉园、重庆解放纪念碑、丽江古城景区区内，广州长隆旅游度假区、苏州园林风景区、哈尔滨中央大街、沉阳中街成为十大热门景点。 网约车需求大幅增长。
美团发布春节“吃喝玩乐”消费洞察数据显示，生活服务业实现“开门红”，春节假期人均日消费同比增长36%较2019年同期增长超过155%。北京人均日消费较2019年同期增长113%，位居全国城市之首。
其中，美团休闲娱乐相关订单同比增长190%，沐浴中心、保健按摩订单同比增长210%，“抓娃娃”订单同比增长350%——同年。
出行时长方面，马蜂窝数据显示，春节假期期间，长途旅游相关订单占比超过65%，超过70%的游客停留时间超过4天，37.7%的游客停留时间超过4天。超过6天。
抖音生活服务发布的《2024年春节消费数据报告》显示，除夕至初六，吃喝玩乐等生活服务日均消费同比增长153%——同年。 三线及以下城市消费规模快速增长。 319万人次返乡逛店、探宝店，发布视频784万条，为家乡带来经济收入11.85亿元。
这种消费增长的背后，不仅是经济复苏的体现，也是中国城乡发展更加均衡、消费结构日益多元化的标志。 北京消费增速全国领先，反映出大城市对新兴消费模式和高端服务的需求不断增长； 而四线及以下城市消费增速的快速回升，凸显出中国经济增长新动力正在逐步向市场转移。 这不仅对于平衡区域经济发展、促进城乡一体化发展具有非常积极的意义，也为企业进一步开拓细分市场、挖掘消费潜力提供了重要机遇。
猫眼研究院近日发布的《2024春节档电影数据洞察报告》揭示了中国电影市场一系列引人瞩目的成绩和发展趋势。 今年春节档电影总票房达到80.16亿元，观影人次达到1.63亿人次。 与此同时，票房、观影人次、放映场次三项关键指标均创下中国电影史上新纪录。
此外，三四线城市票房占比攀升至58.9%，达到近五年来的最高点。 该数据凸显了低线市场在电影消费中的增长潜力和重要性。 合家观影的比例也有所提升，合家欢喜剧电影尤为受欢迎，体现了观众对春节期间温馨家庭、娱乐内容的偏爱。 今年春节电影市场有四部影片票房突破10亿元，其中《火爆》和《飞驰人生2》两部作品取得了超过20亿元的票房成绩。
猫眼2024年春节数据洞察
春节期间，观影需求的大幅增长伴随着票价的合理调整，为电影市场注入了新的活力。 统计数据显示，春节期间平均票价已连续两年呈现下降趋势。 今年平均票价下降6.1%至49.1元。 一线城市降幅最为显着，平均票价下降9.3元，二线城市平均票价下降9.3元。 三四线城市的票价也普遍呈现下降趋势。
春节假期即将结束，我们不仅见证了中国消费市场的蓬勃发展和多元化消费趋势的加速演变，也感受到了电影文化、旅游文化的繁荣。 从电影院里熙熙攘攘的场面，到旅游目的地人山人海的人潮，从网上支付的便利性到二三线市场的活跃，每一个数据都在讲述着中国消费者追求美好生活的热情和决心。 这个春节，无论是城市还是乡村，都被消费活力点亮。
电影票房再创新高、旅游消费激增、餐饮业快速复苏、线下零售繁荣，共同描绘了中国经济复苏增长的积极画面。 春节电影和旅游热潮的背后，是中国巨大的内需市场和消费者不断增长的消费能力。 这也是文化自信和创新活力的生动展现。 新的一年，让我们共同期待中国消费市场的更多可能，继续为消费者带来更丰富、更高品质的消费体验。
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