探访曼谷商业的“食街”,希望“以小见大”

作为《回到南田+无尽春雨》中创作力差的商业博主,回想起春节期间在泰国经历的高温,还是感觉像是“梦”。

不想深入挖掘一个具体的项目(很多同事都写得很深入),但我会简单谈谈整个过程中给我印象最深的几点。

这是第一篇文章,我们来谈谈我在曼谷参观的三家商场的“美食街”,希望能“从小中看大”,从而一睹曼谷商业的各种变化。

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◎ 曼谷街景

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让我们从我对泰国的第一印象开始

高温、炎热和国际

抵达曼谷的第二天,湖北不幸遭遇了中国暴风雪天气,朋友圈和视频都被无尽的交通困在了高速公路上。

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◎ 曼谷街景

当我在泰国看到一些项目时,回想起他们在国内拥有的超高的口碑和口碑,“世界没有那么冷热”的感觉也会时不时地涌上心头,我会怀疑自己看到的项目是否真的和国内从业者看到的一样。确实有教训可以吸取,但实际上,这种表达是不是有点夸张?毕竟,我居住的华南地区的水土比较务实。

在四方的食物中,有一百种生活的味道。在写泰国的美食街之前,我们必须谈谈当地的风土人情。

或者我们需要回到炎热的气候。整个泰国都是热带地区,全年气温炎热。当我们在曼谷时,白天的温度约为36°C。 除了大皇宫等户外景点外,还有各种出圈的购物中心。

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◎曼谷轻轨

泰国曼谷非常开放,与香港相比更加明显。香港国际机场在起飞时空无一人,而曼谷是世界上最受欢迎的旅游目的地之一,每年接待来自世界各地的约2000万游客,就像马达的轰鸣声一样令人印象深刻。

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◎共享资源有很多数字游牧民族

从直觉的角度来看,无论是The Commons的咖啡店还是The Emquartier的高档健身房,都能看到很多中国数字游牧民,“一台笔记本电脑一杯咖啡”是他们的标准,这种工作与生活的平衡确实是可取的。

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这就像大学食堂里的烟花

21号码头美食广场 @Terminal 21 ASOK

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◎ 看这个价格,人民币换算可以整除5,令人印象深刻

Terminal21 Asok 的设计以机场为中心,其内部融合了加勒比海、罗马、巴黎、东京等许多时尚城市的地标和设计元素,共有 9 层。

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◎最有辨识度的美人陈就是这跨层红桥

21号码头美食广场在小红书颇受欢迎,我亲身体验了整个过程:买一张卡在每个摊位取餐,然后找一个极其紧凑但宽敞的公共区域吃饭,软装没有太多花哨的设计,带给你和在大学食堂吃饭一样的亲切感(想念母校的食堂, 华中科技大学)。

食品饮料品类的品牌众多,这也是此次走访的四大美食街的共同点。

作为一个国际大都市,曼谷拥有各种各样的美食,更不用说中国、日本、韩国、印度、马来西亚和新加坡的美食,以及西餐选择。品类和品牌的丰富性,从供给角度为消费者提供了更多样化的选择。

此外,在独立餐饮摊位上,还能看到一些中国海外品牌,如正贤寿司等,在国外看到汉字标志也非常亲切。

21号码头美食广场最大的特点是价格实惠,100泰铢(约合20元)就能吃到很多食物,价格和路边摊差不多,很感人。

这也让我觉得,在这样的低价情况下,如果商家还能赚钱,除了以“量大价比”吸引更多消费者外,商场也必须放弃一些利益,才能达到整体收益的平衡。

去的那天恰逢周末,当地客人和游客肩并肩地做了场面,陌生人笑着开心地打招呼分享餐桌,又快又高效。

休息区也有亮点——沿着水景设置了长凳,供当地人盘腿而坐,里面挤满了短时间刷手机的食客。

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◎21号航站楼ASOK实景

从消费者定位的角度来看,Pier 21 美食广场与 Terminal 21 ASOK 业务整体匹配。整体业务对美辰投入了不少心思,但品牌水平不高。也难怪有人在小红书吐槽,国内义乌商品市场好像有很多东西。

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水上夜市搬进商场

SookSiam@ICONSIAM(暹罗天堂)。

暹罗ICONSIAM是泰国最大的购物中心,也是亚洲最大的综合体,总面积约50万平方米,地下4层,地上8层,拥有500多家商铺。

除购物设施外,还有超级会展中心、True Icon Hall、滨江美术馆、ICONSIAM Heritage Museum、面积超过10,000平方米的剧院、面积约4,000平方米的儿童娱乐中心。

我在本文中定义为“美食街”的空间,正式名称为SookSiam,位于大楼的一楼,面积约为16,000平方米。

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◎淑暹罗将水上夜市迁入商场

与其说这是一个水上市场,不如说它是了解泰国文化的重要窗口,有来自泰国 77 个省的商品、餐饮和表演。

室内水上市场设计尤为出色,不同于容易让人游玩的模拟场景,人工水道沿线排列了上百个品牌摊位,室外夜市移至室内,还原了最地道的泰国水上生活文化,带给人们兴奋与兴奋的感觉, 这与澳门韦斯特尼度假酒店类似。参观这个地方的同事可能会偷偷考虑:建设和维护的成本有多高?

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◎建设成本不低

从运营角度看,夜市搬进商场也规避了传统夜市的各种“制约”,比如客流容易受到天气影响,只能从下午营业到晚上。但是,从现场来看,餐饮同质化比较严重,用餐面积严重不足。

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◎暹罗暹罗平面图

作为游客,我个人觉得这个项目非常适合游客参观和购买,毕竟日本有高端奢侈品牌和高岛屋百货,虽然这家高岛屋的品牌水平不高。另外,春节期间游客占比非常高,现场运营管理感觉有点跟不上,与项目定位不符。

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精美文艺烟花

使馆Eathai@Central美食广场

占地70,000平方米的中央大使馆(中文:Central Embassy)地理位置优越,位于前身为英国大使馆的土地上(大使馆的名字是为了向该地点致敬),并且一直是曼谷最昂贵的黄金地段。

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◎使馆入口有点局促

中央大使馆被称为“女士部”,这是一个名副其实的头衔。

无论是建筑的外观、室内装饰还是品牌入驻,都是一条高端路线,可以看到杭州万象城和横龙广场的影子,但整体配色和广州万灵汇一样是白色,纯粹有序,营造出明快现代的视觉感。与喧闹的暹罗广场不同,暹罗广场也走高端路线,现场游客并不多。

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◎ “纯净有序”的白色应用

这种“纯洁有序”也体现在B1层的美食广场Eathai,这是我走过的美食街中最受欢迎的一条,整体呈现出一种“有质感的文艺”。

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◎伊泰入口

设计呈现以泰国当地风格的“无印良品风格”为蓝本,如果你去过上城无印良品酒店的食堂,你会感觉到一些相似之处。

首先,泰国元素很丰富——门口的嘟嘟车、竹框里陈列的新鲜水果,甚至超市货架墙上的泰国农产品素描,都在不断提醒人们如何以更生动、更细致的方式呈现当地习俗。

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◎ 入口处的嘟嘟车

其次,Eathai汇集了泰国各地的小吃,据说入店门槛不低,必须是名店才有资格入场。同时,类似“28自行车”的小餐车也被整体设计,食客领餐的体验有一种“回归大街小巷”的怀旧感。

第三,用餐环节的设计也有些不同。进入Eathai入口可以领取一张卡,据说该卡的限额为1,000泰铢(约合200元人民币)。有了这张卡,您可以在每个摊位扫描专属代码来领取餐点,最后在出口处结账。

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◎体验不错,服务也很贴心

相较于前两条美食街,Eathai的价格要高很多,但服务体验确实好了很多,食客们多花的钱也愿意为美食街营造的整体氛围买单,以及服务员提供的贴心泰式服务。

超市部分更像是中国“精品超市+餐饮+配套”的结合。更有意思的是,唐人街有一家百年老店,超市前有Vejpong Osot,出售泰药和中药。

除了上面提到的三条美食街,我还参观了百丽宫的DINNING PARADISE和EMPHERE的EM MARKET,前者位于Pier 21美食广场和Eathai美食广场之间,价格相对适中,品牌品类更加多样化,但似乎也缺乏更多的特色。

EMSPHERE1层的美食街EM MARKET需要与整个业务协调,因此不包括在内。也欢迎您关注Hot Business,我们未来会持续更新Thai Business的相关内容。

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◎ 曼谷街景

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