今年夏天泰兰德为泡泡玛特疯狂。
当全国还在问“一块小小的塑料有什么好玩的？”时，泰国游客已经将泡泡玛特视为新一代“中国特产”。
送给家乡朋友的盲盒数量，就成了友谊的炼金石。 如果一个人认为他心里有你，那么一结束就是最高的礼仪。 如今，为了向朋友展示自己的经济实力或表达自己的感情，泰国年轻人疯狂地在各个商店里选购商品。
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“昨天去泡泡玛特购物，还以为到了泰国呢。” 网友@歪嘴毛豆妈妈发现，泰国游客所到之处都“没有留下任何东西”，甚至还盘活了那些“角落里吃灰尘”的系列。
泡泡玛特为何成为“纪念品”？
去年，泡泡玛特拥有10个年销售额过亿元的IP。 最受欢迎的IP之一——畅销IP《Skullpanda》甚至变身摇钱树，带来真金白银超过10亿元。 一家好的潮流娱乐公司是如何学做国内娱乐并开始造星的？
让泰国人疯狂的顶级潮流叫做Labubu。
这款乙烯基毛绒公仔于去年10月发布，很快在国内各大卖场都断货了。 预售制度启动后，年轻人需要几个月的时间才能拥有自己的“宝宝”，再现“独生子女问题”。
最近漂洋过海来到泰国后，他的净资产翻了一番。
首先，它成为“皇家风格”。 泰国公主把这款Labubu挂在了她的大牌包包上。 正当网友们还在疑惑“泡泡玛特到底有多有钱，连公主都买得起？” 本月初，泰国女明星Lisa也使用同款模特，并连续三天在Instagram上发文。 在 Pau Mart 购物的视频。
虽然很难说谁在模仿谁，丽莎还是公主，但是没关系，因为这个“压倒性的财富”直接打在了泡泡玛特的头上。 如今这位来自绘本《神秘罩袍》中的精灵，在受到真正的顶级和真正的公主加持后，已经成为泰国真正的顶级女性。
因为这款拉布布是毛绒公仔，头上有钩子，所以比以前的PVC玩具更容易“出门”。 所以现在在泰国，年轻人包包上挂的Labubu数量是身份的象征。 一是了解趋势的人。 如果它能显示6个系列的颜色，主人也算是泰国的小中产阶级，用钱买幸福的那种。
普通女孩子想要接近公主、顶级名媛从来都不是一件容易的事，因此这款娃娃的价格也一直在飞速上涨。 原价550泰铢（约合人民币107元）。 现在已经晋升到身价翻三倍的地步，要价1500泰铢（（约合人民币300元）成为入门门槛。
“去年是泰兰德永无休止的夏天，今年的泡泡玛特让泰国年轻人知道了什么是盲盒。” 有网友调侃。
据称，泡泡玛特各IP的中泰译名清单已在民间流传。 在同样顶级模特的诱惑下，泰国游客疯狂“进攻”泡泡玛特，不仅席卷了拉布布，甚至还抢走了很多小众IP。
所以你和泰国人的距离只有一个泡泡玛特。 听说在离泰国比较近的几个省份和旅游大省，店里同时有4个泰国人。
当我走进家门口最大的泡泡玛特时，看到左边那个泰国小伙，我微微一笑。 我想着用我的微笑让这位远道而来的客人感受到我们礼仪之国的热情，然后转过头来。 这时我才意识到“我好像是外国人”。
大厂女孩小米恍然大悟，“原来她一直盯着我看，是怕我抢货？”
在发现在商店买不到自己想要的盲盒后，最像罗马人的泰国人学会了在网上购物。
泡泡玛特官方直播间成为泰国热议话题。 各种泰国评论问“还有吗？” 疯狂涌入屏幕，导致直播间挂断了泰语回应“亲，宝贝卖完了”。 主播的下一步就是连夜学习泰语。
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前几天，我去了泡泡玛特城市公园参加北京国际时装节（PTS）。 一瞬间感觉就像在国外一样。 到处都有泰国人争相购买Labubu。
这个毛茸茸的小精灵隔着屏幕看上去平淡无奇，但当她扭着屁股，挺着肚子朝你走来的时候，连大男子主义都无法抗拒。
再加上朝阳公园广阔的森林，城市天堂仿佛就是拉布布的大本营。 “很多观众在观看拉布布的表演和互动后，都成功进入了游戏。” 泡泡玛特园区商业总裁胡健说。
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如今，Labubu远销海外，成为泰国顶级女模特。 这对于主人来说或许是意料之外又在情理之中的。 毕竟泡泡玛特一直把拉布布当成练习生来“养”。 据泡泡玛特2023年财报显示，拉布布带来营收3.68亿元，同比增长39.9%。 胡健曾明确表示，拉布布是年底增长最快的顶级IP之一。
专门在朝阳公园找了块地，泡泡玛特还借助公园的外壳，把自己的IP做大做强，甚至连夜复制了《潮玩101》，明星在这里举办签名会、舞台表演、与粉丝见面。是的，世间不乏天堂。
晚会和勇士训练营就像是IP们自己的舞台表演。 看着手里的小玩具变成木偶在你面前唱歌跳舞，真害怕下次见面直接跳女团。
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毕竟，现在整个怪物家族，已经越来越强大了。 泡泡玛特还推出了乐园专属IP——粉红小精灵Mokoko。
如果说Labubu的“性格”是狂野女孩，那么Mokoko就是甜美女孩。 从两个IP打招呼的方式就可以看出他们的性格截然不同。 莫科科举起的脚和手似乎在说：“姐姐，我保证击中你的心。” ”
但光靠女明星的歌舞还不足以让粉丝满意，所以泡泡玛特还推出了类似粉丝见面会的树屋见面会和艺人签名会。 从东四环到通州，每个拿到拉布布亲笔签名的粉丝都笑逐颜开。 建议泡泡玛特赶紧让拉布布学会签自己的签名。 一个顶尖的人，一定要有一个顶尖的人的样子。
在城堡一楼的许愿之旅中，拉布布成为了潮流娱乐圈的“国内娱乐劳模”，继续疯狂工作。
今年，或许是因为想保住时装模特工作者的头衔，拉布布开始出差。 先是1月赴米兰时装周露面，亮相中国当代先锋品牌PRONOUNCE 2024秋冬秀场，拉着弟弟子墨一起成为时尚观察者；
“回国”还不到一周，瓦声就完成了她的首个综艺节目。 在芒果TV综艺节目中，她与汪苏泷合唱了《娱乐一代》，还表演了专属歌曲《拉布布歌》。 女明星的公告越来越多。 因为没过多久，这个小精灵又来到了《心跳优惠》。
我最近的工作就是努力在瑞幸咖啡上印上我的形象。
他们还在时装节上举办了签售会和见面会。 为了得到拉布布艺术家龙嘉盛的签名，很多年轻人甚至外国人从外地赶来。 拿到签名画的男人笑得像300个月大的孩子。
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限量版，深受粉丝喜爱，泡泡玛特迅速成为时尚界的YG。
娱乐公司都有自己的艺人，泡泡玛特的艺人就是这些潮流IP。 2023年财报显示，艺人IP占整体营收76.5%，营收48.22亿元，同比增长32.5%。
自2017年以来，泡泡玛特每隔一段时间就会推出新的IP，如2018年的Yuki、Pucky和Satry Rory，以及2019年的Dimoo、Bobo&Coco和The Monsters（Labubu的大本营）。
同样是从2017年开始，泡泡玛特成立了内部IP孵化工作室PDC（POP设计中心），“忧郁男孩”小野宏野以及前段时间与肯德基联名的IP甜豆就来自这里。
因此，就像不同的明星持有不同的角色剧本让粉丝疯狂掏钱一样，泡泡玛特也会根据自家艺人的特点来编写剧本。
莫莉在公园里拥有自己的专属城堡，娃娃们会在餐厅里以主人的身份迎接客人。 桌子、椅子、墙壁上到处都是莫莉元素。 Molly的粉丝欣喜若狂，这不亚于去偶像家里吃饭，然后他出来和你合影。
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再比如前段时间在泰国举办签名会的CryBaby。 不仅艺人是当地人，而且因为泰国人喜欢粉色，所以整个签售会的主题以粉色为主；
同样由当地艺术家设计的 Peach Riot 是由三位朋克女孩组成的乐队。 主打美式复古风格，有主题曲，也足够时尚。 Peach Riot 甚至成为参加科切拉 (Coachella) 女孩的着装典范。
每一件都在各自的领域大放异彩，而组合起来就像是同一个艺术家的一场巨型聚会，比如公园地下室的“心愿之旅”沉浸式表演和13周年系列潮流玩具，都被视为“明星”星罗棋布”作为娱乐公司的年会。
总之，娱乐圈的造星套路都被泡泡玛特搞清楚了。
每天宣传自己的 IP 是不够的。 泡泡玛特近日举办了一场“IP春晚”。
4月12日开幕的北京国际时装节上，泡泡玛特将时装展直接搬进了园区。 展会上可以参加26场时装设计师签约活动和近百场演出，下次还可以去朝阳。 我在公园里散步，向躺在我对面帐篷里的大学生打招呼。
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这也是国际时装节自2017年创办以来首次从“展览”转变为“节日”。
当潮流展览多得数不过来时，你千里迢迢赶来，却发现其实只是一条大型的城市大道，一模一样的展位鳞次栉比。 位于各个会展中心的展厅在久留之后发生了变化。 你必须有额外的“人情味”，所以你的热情最终会变成对你的腿部力量和呼吸道的考验。
此时，首先在朝阳公园举办的富氧潮流游玩节，在品味上更加引人注目。
如果您有兴趣，可以前往展位排队签售。 如果累了，可以躺在公园的设备上，感受春天的味道。 如果你饿了、渴了，可以去莫莉城堡大吃一顿。 不幸的是，只有露营帐篷。 还不够，不然你就只是享受年轻人的幸福——随处可睡。
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一方面是潮玩展的同质化，另一方面是自有IP和园区地理位置的独特优势。 那些潮玩IP被泡泡玛特收集起来，放置在自己的园区里，完成了一场IP盛宴。 “泡泡玛特就像为小众品牌找到了大老板。” 潮流小众品牌Naib的经理告诉我。
此前，泡泡玛特园区IP衍生品销售额是普通门店的5倍，入园后二次消费占总收入的72%，主要来自门店和餐厅。
从建设自己的主题公园，到在公园里举办国际时尚节，泡泡玛特可能不想只是做一个盲盒销售商，但现在它想秘密发展。
泡泡玛特上个月发布的2023年财报中，实现2019年以来最大增长，总营收63.01亿元，同比增长36.46%，净利润同比增长127.55%年。 五年内收入翻了一番。 11次。
前天，泡泡玛特发布了今年一季度最新财报，总营收同比增长40%-45%。 我们约定好携手“享受”经济不景气的乐趣，可为什么却在泡泡玛特偷偷赚钱呢？
再次，潮流娱乐圈没有人比泡泡玛特更了解娱乐圈。
看了他的财报，我发现泡泡玛特已经创造了一个庞大的“IP宇宙”。 2023年，10个IP年销售额过亿元。 其中，Skullpanda业绩同比增长20.34%。 《温度》一部就卖了近40万套，“大姐”莫莉2017年回归后还能卖10亿。
玩具形式也逐渐从传统的PVC开始绽放。 比如此次在泰国推出的Labbubu新品，就是一款毛绒产品。 据泡泡玛特创始人王宁介绍，今年将推出三个新产品线，还将推出积木产品。 它将在今年年中左右上市。
“Labubu更适合做毛绒玩具，它在这个品类上的良好表现也启发了我们帮助更多IP找到自己擅长的品类，有效避免不同IP之间的竞争。” 泡泡玛特首席运营官 Sid 说道。 。
在打造不同IP、做强做大的同时，泡泡玛特也瞄准了当下消费能力更强的金融支持者——小镇女士和县城青年。
从去年开始，一场关于“县城生活”的讨论就开始了。 从让一线城市农民工疯狂的县城美食塔斯汀，到今年“富户留籍，穷户迁外地”的过年。 如果说江浙沪的女孩因为地域的限制还难以模仿的话，那么小镇名媛早已成为大家家乡最新的传奇。
正是在这个时候，泡泡玛特成为了小镇女士们的生活乐趣。 2023年，泡泡玛特在二线及以下城市开设了27家新零售店和52家机器人店，并在此获得线下渠道收入10.02亿元。
同样彰显小镇小姐姐财务实力的还有泡泡玛特抖音去年的营收，同比猛增431.2%至2.8亿元，“其中很多来自下沉市场新用户的真金白银。” ” 过去一个季度，小城镇的女士们持续大手笔花钱，泡泡玛特抖音同比持续增长95%-100%。
国内市场还在照常发展，国外还有广阔的天地。 去年，泡泡玛特海外营收达10.66亿元，同比增长134.9%。 王宁预计，2024年的海外业务有信心超过集团2019年IPO前的收入“相当多”。 在海外打造另一个泡泡玛特。”
如今，泰国已经开始显现出成功的迹象。 去年9月开业的泰国1号店当天销售额就达到200万元。 从顶级主播到公主，从潮人到民工，这个来自中国的“特产”正在让东南亚为之疯狂。
泡泡玛特不再是那个浓眉大眼的盲盒品牌。 从PVC、乙烯基，到毛绒、积木，从Molly到日益丰富的IP宇宙，我们在创造一流产品的道路上越走越远。
当然，更重要的是让更多人了解中国时尚玩具。
图片来源：小红书@。
每隔一段时间，年轻人就会有一个新的喜爱的IP。 最近最火的是千井川，三天就卖了800万元。 在此之前还有疯狂的条纹小狗和粉红色的兔子。
虽然我们的IP朋友在不断变化，但他们都有一个共同点。 其中大部分来自日本和韩国。
让年轻人疯狂的国产IP并不多见。 一定是上个世纪的“祖先”群体，比如猴哥。
多年来，泡泡玛特一直饱受争议。 为什么要买盲盒？ 开园有必要建中国迪士尼乐园吗？ 人们不断提出问题。
从莫莉起步，到现在成为公主精选，赚上流自来水，泡泡玛特做的最对的事就是做好IP，让孩子们“有血有肉、有生命”。
五天前，丽莎在 Instagram 上发布了她最新购买的与“Cry Baby”联名的飞天小女警系列。 “她是打算在家里开一家泡泡玛特旗舰店吗？” 有网友调侃道：“丽莎，别再这样了。”
