泰国位于中南半岛中部、东盟腹地。 它是东盟第二大经济体。 2022年，泰国国内生产总值（GDP）将达到4950亿美元，人口约为7160万。 近几十年来，泰国社会经济持续发展，家庭收入稳步增长。 据联合国估计，2022年泰国城市人口将占总人口的53%，高于2012年的45%。泰国当地中产阶级正在快速增长，消费市场充满活力且不断增长。 消费者迅速适应了新的数字趋势和生活方式，并对商品和服务产生了新的需求。
消费者概况
据联合国数据，2021年，泰国人口中位年龄为39.3岁，高于东盟地区的30.3岁，位居地区第二； 最高的是新加坡，其人口年龄中位数为41.8岁。 从购买力来看，泰国属于中高收入国家，人均GDP在东盟中排名第四，仅次于新加坡、文莱和马来西亚。
泰国国家统计局数据显示，2021年，泰国家庭月平均收入为27,352泰铢，支出为21,616泰铢，分别比2019年新冠疫情前增长5.1%和4.2%然而，该国不同地区的支出水平差异很大。
首都曼谷是泰国人口最多的城市，2021年当地人口为550万。以首都为中心的大曼谷地区家庭平均每月支出为31,382泰铢，是泰国五个主要地区中最高的国家。 然而，过去十年，大曼谷地区的平均月支出停滞不前，2012年至2021年复合年增长率为负0.2%，低于全国平均水平1.6%。 同期，中部地区（包括春武里府和北碧府等旅游热点）复合年增长率为3.1%，领先泰国所有地区，其次是东北部地区（1.9%）和北部地区（1.8%） ）。 %）。
从产品类别来看，食品和非酒精饮料在泰国家庭平均每月支出中占比最大（33.7%）； 其次是住房和家庭开支，包括租金、水电费、家具和家用电器（21.4%）； 交通通讯（20.0%）； 以及非消费者支出，如税费、礼品、捐款和保险（13.0%）。
同样，不同地区的消费模式也存在一些差异。 例如，在收入水平和城市化水平较高的大曼谷地区，食品饮料等生活必需品占家庭支出的比例低于全国平均水平，而住房、教育、医疗等支出占家庭支出的比例较大。部分。
疫情后的“全渠道”零售业态
泰国消费者的购物体验主要来自于购物中心和购物中心。
实体零售
根据谷歌的指标，随着泰国在COVID-19疫情后实施重新开放政策，该国整体社区的旅行和购物活动将在2022年大致恢复到疫情前的水平，这将有助于泰国实体零售市场的复苏。 泰国消费者的购物体验主要来自于购物中心和购物中心。 疫情前，香港贸易发展局的一项调查发现，70%的曼谷消费者每月至少去一次购物中心，16%每周至少去一次购物中心。
旅游业约占泰国GDP的18%，是泰国经济支柱产业之一。 泰国旅游和体育部的数据显示，2023年，泰国接待外国游客超过2800万人次，年旅游收入达到2万亿泰铢，其中约1.2万亿泰铢由国际游客贡献。 2024年1月1日至25日，赴泰外国游客达241.9万人次。 其中，中国游客赴泰国旅游380929人次，位居第一。 随着全球旅游活动恢复正常，特别是中国游客恢复出境游后，旅游业有望刺激泰国零售消费，为疫后经济复苏提供动力。
电子商务
谷歌、淡马锡和贝恩公司2022年联合发布的报告指出，泰国是东南亚第二大电商市场，商品交易总额（GMV）达220亿美元。 尽管疫情后实体活动恢复导致线上零售增速放缓，但泰国电商市场预计将保持稳定增长，直至2025年复合年增长率为13%，商品交易总额达到320亿美元。 媒体公司 We Are Social 和 Meltwater 发布的另一份报告估计，就价值而言，2022 年通过电子商务购买的消费品中，65.9% 将通过手机订购。
泰国电商市场的特点是电商平台之间竞争激烈。 有不同的平台可供选择，从Shopee和Lazada等区域性交易平台到JD Central、HomePro和多个零售商网站等本地平台。 这样的例子不胜枚举。 Meta和贝恩策略顾问公司的一项调查发现，2022年泰国消费者将平均使用16.4个在线平台进行购物，包括订购外卖。 这一数字几乎是2021年的两倍，位居东南亚国家之首。 性价比是泰国电商市场的重点。 “更高的性价比”和“更实惠的价格”分别是消费者更换品牌和平台的首要原因，其次是更好的产品质量。
电商用户渗透率大幅提升，也增加了消费者对更便捷的配送服务的需求。 2022年Visa调查显示，在东南亚国家中，泰国的送货上门服务使用率最高。 每10次购物，消费者使用送货上门服务的次数为7.8次，而东南亚的平均次数为7.2次。 两者均明显高于疫情前，当时泰国有3.9例，东南亚有3.4例。 多达 96% 的受访泰国消费者将在 2021 年至少使用一次送货上门服务。
数字互动
泰国估计有 5230 万活跃社交媒体用户帐户（相当于当地人口的 73%）。 Meta和贝恩策略顾问公司2022年的一项调查发现，在东南亚，在线互动，尤其是通过社交媒体和信息传播，是影响消费者选择产品和品牌的最重要因素。 网络口碑是对泰国消费者影响最大的信息，其次是视频平台上的影响者广告和社交媒体广告。
数字支付
近年来，泰国消费者越来越青睐使用数字支付而不是现金。 Visa的2022年调查发现，94%的泰国消费者使用过无现金支付，89%的消费者打算更频繁地使用无现金支付。 数字银行服务也很常见，在泰国接受调查的消费者中，96% 的手机上安装了移动银行应用程序。 数字支付基础设施提供商PPRO表示，银行转账是泰国最受欢迎的支付方式，占比37%。 PromptPay 是政府支持的实时支付系统，是泰国各地消费者和企业流行的转账方式。 仅 2022 年，通过 PromptPay 进行的交易量约为 148 亿笔，总额达 43.2 万亿泰铢（1.2 万亿美元）。
中泰合作不断深化，发展前景广阔
2025年是中泰建交50周年。 半个世纪以来，中泰关系经受住了国际风风雨雨的考验，历久弥坚。 目前，泰国是中国在东盟国家中第三大贸易伙伴，中国是泰国第一大贸易伙伴和第一大外资来源国。
跨境贸易方面，2023年泰国贸易总额为8130.78亿泰铢，较2022年增长11.2%。其中，出口金额达4006.29亿泰铢，增长5.3%，进口金额达412.449泰铢。亿泰铢，增长17.7%。 中国是泰国最大跨境贸易伙伴，占比52%，贸易总额4231.16亿泰铢，增长44.1%。
在区域全面经济伙伴关系（RCEP）框架下，中泰合作不断深化。 该地区90%以上的货物贸易最终将实现零关税。 高水平的贸易便利化安排将有效促进中泰经济贸易。 合作不断深入务实。
