商品成为官方公告核心
在这条不到千字的雄辩官方公告推文中，大润发M会员店并没有过多提及会员权益等事宜，而是更多地强调为会员挑选更多、为会员收集珍宝、为会员点亮。 惊喜。 例如大西洋蛙片、澳洲生眼菲力牛排、法国波尔多红酒、泰国黑虎虾、香格里拉松茸、新西兰黑金鲍鱼、泰国A级金枕榴莲等。
我们都知道，以仓储式会员店和大卖场为主的超市业态的核心是商品，而商品本身又可以分为狭义的产品和广义的产品和服务。 尤其是仓储式会员店，要想与传统大卖场、超市区分开来，就必须提供独家、高品质、有特色的产品。
比如COSTCO、山姆会员店、盒马X会员店，都是凭借其强大的国际供应链和自身的品牌发展能力，实现差异化，这是别人没有的，别人有的，我有最好的。 竞争。 标榜中国自己的仓储式会员店的盒马X会员店，在自有品牌方面甚至比国际仓储式会员店巨头更胜一筹。
02
大润发第四种业态
《零售圈》获悉，2022年9月22日，公众号“M会员店”上写有“康城投资（中国）有限公司”。 主体已正式注册。 康城投资（中国）有限公司是大润发品牌的实际运营公司（母公司为高鑫零售）。 据公众号介绍，M会员店是高鑫零售的高端付费会员。
M会员店将成为大润发旗下第四种业态。 大润发此前已推出大润发超级版和大润发迷你版两种创新业态。
《零售圈》还在苹果应用商店中发现了一个名为“M会员商店”的下载链接。 据“M会员店”APP显示，大润发首家M会员店将落户扬州，位于扬州市江阳中路425号。
《零售圈》通过“M会员店”App进一步发现，大润发旗下M会员店目前分为“普通会员”和“黑金会员”。 普通会员年费为260元/年，黑金会员年费为680元/年。
与普通会员相比，黑金会员还将独享购物2%积分返利、每月15元网购运费券、眼镜中心15%折扣、每月1张下午茶兑换券等。
其中，无论您是黑金会员还是普通会员，通过“小时送达”服务，都可以享受3公里内最快1小时送达和3-5公里范围内最快2小时送达服务。 《零售圈》了解到，这与山姆会员店推出的极速配送服务有些类似。 近日，山姆会员店开始运营山姆云仓+门店双实时零售配送系统。 消费者可以在网上选择“极速配送”的产品。 根据消费者所在地可以通过云仓或者山姆店发货。
进一步查证发现，这家店就是去年6月更名为大润发、今年7月18日关门整修的欧尚超市。 总占地面积约35000平方米，拥有停车位800个。 距市中心地标文昌阁仅3.8公里。 现已正式宣布，扬州店将于2023年4月28日正式开业。
《零售圈》了解到，去年年底，大润发M会员店体验店正式开业。 一方面成为会员申请咨询的点，另一方面成为招募、体验、新店体验的场所。
03
赛道愈加火热，新一轮开店风潮正在涌现
仓储式会员店赛道的火爆始于2019年，全球仓储式会员店业务巨头COSTCO进入中国大陆，一小时开业限制、全球会员卡数量最多，使得这已经热门品牌 在中国零售界炙手可热。
此外，进入中国20多年的沃尔玛旗下山姆会员店似乎也像一头睡狮。 意识到更多竞争者将进入这块蛋糕，山姆会员店已经开始积极布局业务。 到2022年底，山姆会员店门店数量一举达到40家，三年内开店数量与过去20年持平。
另一家外资零售巨头，德国麦德龙是在中国比较好的外资品牌。 它曾经拥有100多家门店，始终面向企业用户（零售B端）。 后来又开放了普通消费者业务，开始向普通消费者开放业务。 C端开通，后被物美集团收购，持有公司80%股权。 开始尝试收费仓储会员店，并在全国开设了数十家Metro PLUS会员店。
新零售领头羊盒马也瞄准了这一赛道。 Costco进入中国大陆次年，就开设了中国第一家本土仓储式会员店，并打着“中国人自己的会员店”的旗号，引起了本土零售企业的关注。 跟随趋势。 永辉、北京华联、北国、家家悦等传统超市都曾尝试仓储式会员制店。
此外，北京本土主打“生鲜”的仓储式会员店品牌“福地”也一炮而红，迅速在业内名声大噪，成为生鲜仓储式会员店的典型代表。
外资传统商店品牌家乐福较晚才开始尝试仓储式会员制店业务。
《零售圈》认为，仓储式会员店看似与大卖场类似，但更考验的是“商品力”和“供应链”能力。 如今，很多打着仓储式会员店名义进行改革的企业，实际上是在进行“换汤不换药”的业务重组和场景重组，没有任何实际意义上的创造。
仓储式会员店的本土化以及本土品牌的崛起或许还需要一段时间的探索。
全国仓会员店品牌一览
品牌
入场时间
店铺数量
山姆
1996年
42
好市多
2019年
家乐福
2021年
地铁
1996年
20+
盒马
2020年
北京华联
2021年
家家悦
2021年
北国超市
2021年
福地
2021年
制图丨零售圈
