场景设计是一门艺术。 其本质是与目标客户群体“沟通”的一种方式。 是设计师与顾客通过场景实现无声沟通的学问：将商场想要表达的主题、功能、内容融为一体。 ，向客户传达个性化信息。 “场景”重构人与商业的连接，构建新的商业生态。 商界人士必须成为梦想家和场景构建者。
在泰国，电子商务不太发达。 与此形成鲜明对比的是，中国电子商务发达，实体零售经历了电商和供给失衡的冲击，正在构建“新零售”场景。 此时，泰国在室内设计和氛围营造方面的优势有很多值得中国学习的地方。
网络零售的疲软为泰国商业场景建设提供了空间。 其良好的体验体现在以下几个方面：建筑的标志性、体验的可达性、概念的主题性、场景的原创性。
#01
令人难忘的外观
地标最直接的表达就是立面、建筑形态、光影效果，辨识度极高。 当消费者远远地看到它时，即使不知道店里的商品内容，也会有进去的冲动。更重要的是，这种认可并不绝对等同于成本。
Emquatier 独特的外观设计使其成为令人难忘的地标； 其令人惊叹的外观使其在夜间闪闪发光。
暹罗百丽宫的独特造型令人印象深刻，并成为品牌标识的一部分。
Terminal21 提供远距离和近距离的不同景观。
中央大使馆拥有独特的外观，由 300,000 块铝板制成。
暹罗中心的标志性焦点在于顾客关注的区域：门面、入口和服务台。
The Commons着力打造社交休闲场景，吸引大量主流顾客，聚集的人气进一步带动新客流。
除了购物中心，泰国的其他建筑也各具特色，矗立在路边，各有魅力。
休闲餐饮的营业高峰在晚上，因此街边餐厅的灯光和空间营造也使出浑身解数，以博得路人的关注。
#02
场景一目了然却又有趣。
创造一个一目了然又有趣，即可行走的场景，实际上是为了保留场景的注意力，所以场景的创建不应该留下任何死角。 在第一时间在顾客脑海中形成清晰地图的同时，还具有趣味性，让顾客留下来，增加了消费触发的概率。
动线除了引导功能外，还具有景观功能。 泰国商场的自动扶梯可能成为餐厅的外部景观，也可能成为工业风格设计的一部分，充满了艺术气息。
泰国商场的软装设计让消费者一眼就知道楼层、区域的主题和业态。 横式招牌易于消费者识别，同时注重设计美观。
被誉为亚洲最大的人工瀑布，是Emquartier的亮点之一。 它以40米高的人工瀑布作为景观设计，为城市生活注入度假元素。 人工瀑布的造型与建筑的动线一致。 在这里，景观不仅仅是景观，更是动线的表现和可视化。
大量真绿植物的巧妙运用显然与曼谷的气候有关，营造出自然的户外氛围。 天然植物是室内的核心元素。 除了真正的绿化外，还有人工创意植物。 同时，庞大的休闲平台也增强了客流的留存，并具有“时间消费”的概念。
△消费者抬头仍能看到风景
中庭是客流聚集区，泰国商场力求在景观与销售之间取得平衡。 将中庭规划成景观区，设置休闲餐饮功能，使两者相得益彰。
每家餐厅各具特色，达到一店同色，“逛、吃、逛”的目标。 所有餐饮店均采用开放式布局，店铺与过道之间没有明显的界限，更加人性化和温馨。 休闲餐饮的室内设计不遗余力，力求让行人驻足。
台阶不仅有动线的功能，还可以作为座位。 向左看，您可以看到不断变化的屏幕。
#03
统一建筑特色与消费属性的主题
通过可塑性的理念，将建筑特征与商业的消费属性统一起来，为消费者创造完整而独特的感官体验。 主题是一个系统，而不仅仅是一个名称或几个品牌。
Siam Center的整个楼层都布满了非常有个性的设计店铺，这也给整个楼层带来了强烈的冲击力。
在航空主题下，各种室内装饰和呈现也随之落实。 泰国商场善于通过具体元素的展示来体现各种小主题。 就连厕所的风格也与地板主题紧密相连。 类别的设置也与主题相关。 例如，针对日系主题，有一个专区专门出售卡哇伊风格的内衣块套装。
Marché Thonglor回归生机，以热带森林为主题，直接将绿洲搬进商场，仿佛步入丛林深处。 营造舒适治愈的购物环境，让人们沉浸在大自然的氛围中，享受悠闲的漫游时光。
人们可以在这里吃饭、打卡、聚会、购物、散步、遛狗。 还有夜生活区，从傍晚到深夜开放，可以满足一天的娱乐活动需求。 还有通罗最大的停车场，全天 24 小时营业。 为夜生活人群带来更加便捷的交通环境。
#04
独特亮点
规划中强调震撼亮点，视觉冲击力强，抓住消费者独特心灵（如上海大悦城的摩天轮、成都国际金融中心的大熊猫），有利于带动长途客流。 这种独特的业态、景观、建筑都是抢占心智的重要手段。
Emquartier 的主要景点之一是亚洲最大的人工瀑布。
亚洲最大的水族馆位于暹罗百丽宫一楼。
这里的口号是：“我们的目的是先建一个社区，然后建一个购物中心。” （我们的目的是首先建立一个社区，然后建立一个购物中心。）
暹罗一号广场的亮点之一是主题公园。 曼谷首家LINE Village Store以其可爱又抢眼的店面吸引了无数年轻人。 该公园占地1300平方米，共三层，细分为24个主题区。 这是全球首个LINE数字室内主题公园。 园区最大的特色就是拥有大量的互动体验，让游客在拍照的同时与熊大、兔兔、莎莉等LINE角色一起玩耍。
此外，泰国第一家Hello Kitty咖啡馆也不容错过。 在这个三层的粉色童话世界里，除了Hello Kitty产品之外，还有甜品和美食，这是整个商场最大的噱头。
EMSPHERE 的亮点之一是其 EM 夜城。 EMSPHERE以美食体验为核心，G层和GM层以美食集市为理念打造，汇聚了各类米其林星级餐厅、热门小吃和知名饮料品牌。
Gourmet Markrt超市预计今年将24小时营业。 此外，Sky Beach Club和Mega Club夜总会也预计将于今年向公众开放。
Emsphere不仅是购物天堂，也是文化热点。 泰国UOB、EM District和美国体育及现场娱乐公司AEG集团共同打造了“UOB Live”世界级穹顶展厅，占地面积较大，拥有6000个座位。 会馆设施和建筑采用最先进的技术建造，可以举办各种活动，包括音乐会、演唱会、粉丝见面会、时装秀、展览、比赛和表演。
#05
结论
现场是最好的销售场所。 新时代，商业中心不再只是商家展示产品的场所。 顾客购买的不仅仅是产品本身，而是产品所处的场景以及它给顾客带来的情感体验。 作为新时代的经营者，如何为顾客创造梦想，打造合适的商场场景，引发消费者的情感共鸣，也成为我们必须研究的课题。
建筑作为一座城市最直观的文化符号，深刻体现着城市的人文底蕴和文化内涵，从而给城市带来不同的发展价值。 从审美价值和商业形象提升效果来看，建筑布局并不总是追求利益最大化。 你看，标志性建筑带来的效益价值往往是最大的； 赏心悦目的美感与建筑空间的完美融合，赋予购物中心自己的代表性文化符号，从而实现地标建筑与商业文化、经济的融合。 互惠互利、相互促进。
